微信出手！AI內(nèi)容將打上“身份證”
9月1日，微信公眾平臺運營中心發(fā)布《關于進一步規(guī)范人工智能生成合成內(nèi)容標識的公告》，宣布將全面加強對AI生成內(nèi)容的標識管理。根據(jù)公告，平臺將對AI生成合成內(nèi)容添加顯式標識和隱式標識，以提升信息透明度和可信度。這一舉措標志著國內(nèi)主流內(nèi)容平臺對AI生成內(nèi)容治理進入實質性落地階段。
此次微信的新規(guī)源于國家四部門聯(lián)合制定的《人工智能生成合成內(nèi)容標識辦法》。該辦法將于2025年9月1日正式施行，由網(wǎng)信辦、工信部、公安部和廣電總局共同推動，旨在建立統(tǒng)一的AI內(nèi)容標識標準，促進人工智能技術健康有序發(fā)展。
根據(jù)新規(guī)，AI生成內(nèi)容的標識分為顯式與隱式兩種形式。顯式標識要求以文字、聲音、圖形等可感知方式呈現(xiàn)：文本類內(nèi)容需在顯著位置添加提示；音頻需插入語音說明；圖片需標注明顯標識；視頻則需在片頭或播放界面添加提示。隱式標識則通過技術手段嵌入元數(shù)據(jù)，包含內(nèi)容屬性、服務提供者信息等制作要素，相當于為AI內(nèi)容配備“數(shù)字身份證”。
平臺同時建立了雙向標識機制：一方面通過技術手段自動識別并標注AI內(nèi)容，另一方面要求內(nèi)容創(chuàng)作者主動聲明AI生成屬性。這種雙重保障體系既提高了標識覆蓋率，也強化了內(nèi)容生產(chǎn)者的責任意識。
值得注意的是，新規(guī)明確禁止任何組織或個人惡意刪除、篡改、偽造或隱匿AI內(nèi)容標識，不得為此類行為提供技術支持。這為AI內(nèi)容的可信傳播設立了法律紅線。
微信此次新規(guī)并非孤例。近期，DeepSeek、快手、微博、抖音等平臺相繼推出類似措施，表明行業(yè)已形成共識：在AI生成內(nèi)容爆發(fā)式增長的背景下，建立可追溯、可辨識的內(nèi)容標識體系至關重要。
專家指出，AI內(nèi)容標識不僅關乎信息真實性，更涉及網(wǎng)絡安全、知識產(chǎn)權和倫理道德等多重維度。通過技術手段實現(xiàn)AI內(nèi)容的透明化呈現(xiàn)，既保護了用戶知情權，也為監(jiān)管提供了有效抓手，有利于構建健康可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。
隨著AI生成技術的普及，內(nèi)容真實性面臨全新挑戰(zhàn)。微信等平臺的標識實踐，為行業(yè)提供了重要范本。未來，如何平衡技術創(chuàng)新與內(nèi)容治理，仍需平臺、用戶和監(jiān)管方共同探索。
（注：本文在資料搜集、框架搭建及部分段落初稿撰寫階段使用了 AI 工具，最終內(nèi)容經(jīng)人類編輯核實事實、調整邏輯、優(yōu)化表達后完成。）
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