當(dāng)收入不再是幸福感影響因素NO.1，哪些因素正重構(gòu)美好生活？

采寫／萬天南

編輯／陳紀(jì)英

關(guān)于何為幸福，法國哲學(xué)家盧梭琢磨了一輩子，最后攤攤手說，幸福不是靜態(tài)的，追求幸福就像追貓，你以為快抓住了，它“嗖”一下就溜了。

盧梭的無解，恰恰找到了幸福的真諦——衡量幸福的標(biāo)尺，刻度一直在漂移，五十年前盼溫飽，二十年前比工資，今天變成了求健康。

這一點，從央視持續(xù)19年的美好生活大調(diào)查（以下簡稱大調(diào)查）結(jié)論的變遷中，可以得到印證。

2019年，65.74%的人覺得“有錢=幸福”。馬云那句“我對錢沒興趣”被全網(wǎng)群嘲，“裝，繼續(xù)裝！”

到了2025年標(biāo)尺大逆轉(zhuǎn)，53.44%的人把健康頂?shù)紺位，收入（40.64%）則淪為次角。

大眾與首富拼不了財富，起碼還能拼拼健康——從向外求財富，到向內(nèi)求健康，從狹隘“求富”轉(zhuǎn)向全面“求?！保】禒顩r、家庭關(guān)系、收入水平、婚姻情感、興趣愛好等變量，成為大眾關(guān)注的核心“幸福砝碼”。

全民覺醒、政府鼓勵、企業(yè)參與，正在重構(gòu)中國人的幸福美好生活。

一、大健康站C位，國民從“求富”到“求?！?/strong>

央視“2024-2025年度美好生活大調(diào)查”大調(diào)查顯示，過去五年，收入對公眾幸福感的影響下降25%。

其實，把幸福和收入脫鉤，已是多方共識。

曾經(jīng)揮金如土的全球首富馬斯克，在40歲后突然頓悟，不愿意再被財富綁架，甚至賣掉了所有豪宅，“我的財富一半用于拯救地球，另一半用來殖民火星?！?/p>

馬斯克的這波操作，不知道是不是受到了梭羅的指引。作為哈佛畢業(yè)的富二代，梭羅20多歲就拋棄萬貫家產(chǎn)，只身跑到瓦爾登湖當(dāng)起了“原始人”，并堅信“幸福生活和自由心靈的必需品，有錢也買不到”。

如今，數(shù)億中國年輕人正在上演”梭羅模仿秀”：朋友圈從曬包包變成曬登山包，全民掀起戶外運動熱潮；不再把996和007視為福報，不再把財富自由視為人生天花板，把愛、健康、自由、自我實現(xiàn)前置。

央視的《美好生活大調(diào)查》，則用翔實的大數(shù)據(jù)，全方位記錄了這場”集體覺醒”。

這項由中央廣播電視總臺牽頭聯(lián)合開展的全球最大規(guī)模民生感受型調(diào)查，持續(xù)19年，累計傾聽了近200萬家庭心聲。

2024到2025年度的大調(diào)查，覆蓋全國31個省市自治區(qū)、10萬家庭，全維度勾畫了國民美好生活的砝碼變遷。

大調(diào)查顯示，2024年，健康狀況（53.44%）、家庭關(guān)系（43.90%）、收入水平（40.64%）、婚姻情感（31.55%）、興趣愛好（22.72%），成為影響國民幸福感的五大核心要素。

捕捉到這種變化的不只有央視，深耕中國30年的安利早就先知先行、先發(fā)先至了。

在安利中國董事長兼總裁余放主導(dǎo)下，早在2020 年，安利就開始啟動“大健康”戰(zhàn)略，2023年又開啟了“美好生活之花”戰(zhàn)略升維。

對比不難發(fā)現(xiàn)，安利八個花瓣的內(nèi)涵，涵蓋身體健康、活力生活、情緒健康、良好關(guān)系、財務(wù)保障、個人成長、社會價值、綠色和諧等全維度指標(biāo)，與央視大調(diào)查中大眾對美好生活的定義，高度契合。

安利精準(zhǔn)洞察并且持續(xù)滿足大眾對于幸福生活的需求，也在情理之中。

多年來把”在中國、為中國”刻進(jìn)了DNA里，安利精準(zhǔn)把脈大眾情緒和需求的變遷，已是其本能和慣性。

如今的安利，已經(jīng)建立起了全方位的本土化運營體系，從研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、數(shù)字化、戰(zhàn)略決策到高管團(tuán)隊，已在中國市場實現(xiàn)“端到端的自給自足”。

從市場劃分也可見一斑。安利全球共分為三大市場，歐美、除中國之外的亞太其他區(qū)域市場，而中國則是全球唯一獨立的單一市場，已經(jīng)連續(xù)22年成為安利全球最大市場，也是增長最快最好的市場。

此外，安利一直強(qiáng)調(diào)“以人為本”。安利如今遍布全國的20萬營銷人員，通過興趣社群里的高頻互動和線下活動的深入交流，可以精準(zhǔn)洞悉用戶所思、持續(xù)陪伴用戶所為、個性滿足用戶所需。

可以說，大眾情緒和需求一有風(fēng)吹草動，安利就能立刻“雷達(dá)啟動”。

正是基于這種認(rèn)知共識、價值共振，央視的美好生活大調(diào)查活動，才特意邀請安利（中國）董事長兼總裁余放，現(xiàn)場見證并解讀安利如何助力大眾收獲美好生活。

二、全維度大健康，安利全面護(hù)航

在美好生活中，站上C位的大健康，長期驅(qū)動因素有三個。

首先來自于全民認(rèn)知覺醒。

炸雞配紅茶，可樂放黨參，咖啡泡枸杞。在對美好生活的期許中，國民對健康的認(rèn)知和追求，正從狹隘的“身體健康” ，向著全維度的“大健康” 擴(kuò)容升級。

央視美好生活大調(diào)查顯示，心理壓力/情緒不好（40.62%）、睡眠問題（37.01%）、體重/體型管理（32.39%）、免疫力差（22.61%）、腸胃問題（22.13%）是當(dāng)前國民最關(guān)注的健康議題。

認(rèn)知升維，牽引消費升級。大眾從熱衷“存錢”到青睞“囤健康”，健康消費從“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”，從“應(yīng)急型”轉(zhuǎn)向“預(yù)防型”。保健養(yǎng)生更是已經(jīng)連續(xù)五年位居國民消費榜前三，成為國民消費新剛需；2025年，健康消費更是躋身消費預(yù)期排行榜第二位。

其次，則是政策鼓勵。

20多個部委合力啟動的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》預(yù)計，到2030年，我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將16萬億元，是2025年8萬億的兩倍有余。

有長期規(guī)劃，也有落地指南。

去年6月，國家衛(wèi)健委等16部門聯(lián)合印發(fā)《“體重管理年”活動實施方案》，啟動為期三年的“體重管理年”活動，“國家喊你來減肥”的活動深入人心。

到了今年4月，12部門又聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費專項行動方案》，大力推動健康飲食、特殊食品、健康服務(wù)、健身運動、體育旅游、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展，提高大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量供給，滿足公眾高品質(zhì)健康消費需求。

可以說，健康已經(jīng)成為了中國頂層大計。

其三，則是企業(yè)參與。

在余放看來，“推動中國健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，需要國策引領(lǐng)和企業(yè)參與的雙輪驅(qū)動?！?/p>

安利對大健康國策深度參與多年，既有硬核多元的健康產(chǎn)品，也有系統(tǒng)專業(yè)的健康解決方案，以及基于社群模式的長期健康陪護(hù)陪跑。

安利長期配合、呼應(yīng)主管部門，普及大健康理念，已經(jīng)連續(xù)14年，攜手國家衛(wèi)健委，開展“健康中國我們行動”等健康教育活動。

大健康的理念，需要硬核的健康產(chǎn)品和專業(yè)的健康方案去落地。在產(chǎn)品線上，安利有著“All in”大健康的底氣王牌——深耕植物營養(yǎng)90年、世界銷量第一的維生素和膳食補(bǔ)充劑品牌安利紐崔萊，幫助國人餐桌從吃飽、吃好、到吃出健康逐步升級：滿足抗衰需求，中國已步入老齡化社會，延長健康壽命已成迫切要求。

此外，安利營銷人員基于深入了解、高頻互動、長期同行，也能為用戶提供專業(yè)系統(tǒng)的健康方案，以及長期持續(xù)的健康生活方式陪跑服務(wù)。

三、從共識到同行，興趣社群“澆灌”美好生活

盡管大健康已成全民共識、全民剛需，但健康生活方式的普及，卻知易行難。

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，沒有時間、難以堅持、費用太高、無人陪伴、缺乏指導(dǎo)等因素普遍存在，導(dǎo)致大眾對健康生活方式可望而不可及。

“一個人靠單打獨斗很難做到主動、自律、不拖延”，對于上述現(xiàn)象，余放精準(zhǔn)總結(jié)。

而安利的興趣社群模式，是解決上述諸多挑戰(zhàn)的可行方案。

在安利的賦能之下，其營銷人員運營著幾十萬個大健康社群，覆蓋由長跑、騎行、茶藝、讀書、電競、親子、廣場舞等興趣鏈接的多元化圈層、全年齡段用戶。因興趣而聚的群友們，在此建立起友愛良性、療愈情緒、緩解壓力、疏導(dǎo)焦慮的社會關(guān)系。

大調(diào)查顯示，現(xiàn)代城市生活節(jié)奏快，壓力大，人與人的守望相助，社會的支持支撐，越發(fā)不可或缺。2024年，超過26.53%的受訪者表示，愿意參加社交活動，如與朋友一起逛街、爬山、跑步、騎行等。在參加各類群體活動后，36.73%的人認(rèn)為身體狀況得到改善。

相反，良性關(guān)系的缺失，會顯著有害身心健康。哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的研究表明，強(qiáng)社會關(guān)系可使早逝風(fēng)險降低50%，影響權(quán)重甚至超過戒煙或運動；一項涵蓋1.7萬人的跨國研究還發(fā)現(xiàn)，社交孤立者中風(fēng)風(fēng)險顯著增加。

在安利的興趣社群里，超八成以上的人群在社群中感到“生活有趣、快樂舒暢、平靜放松、活力充沛”， 群友們參與社群時間越長、參與頻率越高，身心健康狀況越好。

以興趣為始，以健康為終。安利的幾十萬個社群，成為傳播健康理念的一個個小舞臺。系統(tǒng)學(xué)習(xí)過健康知識的營銷人員，為群友們掃除健康盲點、提供健身實戰(zhàn)經(jīng)驗、持續(xù)提升大眾的健康認(rèn)知水平、匹配個性化的健身健康方案等。

從共識到同行，在社群里，群友們還能一起打卡健身、互相加油監(jiān)督，由此養(yǎng)成長期的健身習(xí)慣和健康生活習(xí)慣，讓其從令人望而生畏的挑戰(zhàn)，變成習(xí)以為常的本能，中國人口與發(fā)展研究中心副主任張許穎說，興趣社群，逐漸成為個人追求美好生活的社會支持網(wǎng)絡(luò)。

而作為社群靈魂人物的營銷人員，也在社群中受益匪淺，他們從自身的愛好和特長出發(fā)，將生活和創(chuàng)業(yè)無縫銜接在一起，既能增加收入、精進(jìn)事業(yè)，還能持續(xù)提升人生價值感，既利他又利己，也能激勵其持續(xù)運營好社群。

歸根結(jié)底，我們每個人都是自己的首席健康官，從今天起，把健身運動從“年度計劃” 落實為 “每日待辦”，把健康生活方式從“認(rèn)知共識”落地為“行動慣性”。14億人同向同行奔赴大健康，也一定可以超預(yù)期畫就健康中國2030的宏偉藍(lán)圖。