又是一年雙11結束了，在今年天貓平臺再次創(chuàng)造了全新記錄。對于各個品牌來說，也等于是完成了一年中最重要的大促匯報，基本可以說給2019的銷售畫上一個圓滿的句號了。處于競爭異常激烈的手機品類中，榮耀表現一枝獨秀，拿到了全平臺全品類的66個冠軍，覆蓋了榮耀目前主打的各類手機、家電融合、智能穿戴等產品，贏得了雙11的大獲全勝。不過榮耀今年的雙11和往年還有些不一樣，一方面榮耀在營銷方面持續(xù)創(chuàng)新不斷升級，另一方面這也是5G時代到來之前的最后一個雙11，榮耀用更不一樣的成績證明了自己已做好征戰(zhàn)新時代的準備。
榮耀兇猛，全系冠軍
榮耀在今年雙11開啟和總結中都用上了“榮耀兇猛”這個詞兒，因為無論是開門紅領先，還是最終全平臺全品類的66項冠軍，都確實與“兇猛”匹配。而66冠這個數字可以說非常驚人，也證明了榮耀全產品在消費者心目中受歡迎的程度。在最核心的手機領域，榮耀則拿下多平臺大滿貫。天貓，京東，蘇寧都斬獲了當天以及雙11期間的累計銷量冠軍，而且這還是榮耀在京東平臺當日及累計銷量的第3年連續(xù)奪冠。
具體機型方面，榮耀20系列和榮耀9X系列成為閃亮雙子星，榮耀20拿下了多平臺單品銷量6項冠軍，而榮耀9X則在其價位段拿到了9項冠軍，可以說是這次雙11誕生的兩個爆款。同時榮耀還有多款機型拿到了各個價位段的冠軍，這里也不一一贅述，要說總結的話，以“前五攬四，前十占七”這個霸榜數據就是一個很好的例子。
手機之外，榮耀智慧生活潮品表現也比較出眾，在5大品類中共計獲得27項冠軍。比如榮耀智慧屏拿到了4項冠軍，榮耀筆記本摘得了6項冠軍，而榮耀平板更是拿下12項冠軍。同時榮耀手表、榮耀路由器也表現不俗，音頻產品更是有著幾倍的增長。另外榮耀親選生態(tài)產品也拿到了12項冠軍。
簡單總結說榮耀是“手機為王，其它很強”，放眼四顧已經沒有對手。必須要強調的是，這些產品都是行業(yè)主流產品，是消費者接受度最高的產品，也是競爭最激烈的產品，所以對應的十足含金量毋庸置疑，這點和行業(yè)其它五花八門的湊數“冠軍”完全不同。取得這些成績不僅是榮耀今年努力的一個最好總結，也是對榮耀創(chuàng)新營銷體系的一個優(yōu)秀肯定。
品牌升級，營銷升級成果初現
在2018年底，榮耀開始了自己的品牌升級，經過2019年的發(fā)展，我們可以看到這個升級還是相當成功的。這其實已經是榮耀準備開啟新時代的象征。在過去的一年中，榮耀不愧科技標桿的稱號，率先在行業(yè)內發(fā)布了諸多軟硬件新品，比如潮美外觀和成像獨一檔的榮耀20 PRO，比如強大的LINK Turbo全網聚合技術，被視作是5G時代萬物互聯能夠順暢落地的基礎所在，而被稱之為魅眼全視屏的設計，據說也將成為2020年手機行業(yè)的標配選擇。
可以說，榮耀已經完成了一個全面的品牌和產品升華，不僅僅是充滿了年輕的氣息，還充滿了技術的內涵，已經完成了從內涵到外延的成熟搭建，形成了獨特的品牌氣質和新銳技術為本的品牌特征。榮耀在各個方面都已經日臻成熟，不僅僅體現出一種年輕的朝氣，更有一種澎湃激情，且敢想敢做、勇于挑戰(zhàn)的精神內核。
值得一提的是，榮耀和大熱動漫IP哪吒進行了深度捆綁合作，在今年的榮耀營銷大戰(zhàn)中，處處可以看到哪吒不屈的身影和桀驁的眼神。電影里哪吒打破成見，強調自我的獨立，受到年輕人喜愛，而這種精神確實和榮耀的勇敢做自己非常契合，可以說是今年的神來之筆。完美就完美在，這個具象的IP形象無需多言就可以把榮耀的品牌氣質體現的淋漓盡致。對于這種合作機會，可謂是可遇而不可求。而從大勢來講，哪吒大熱也是年輕人精神的一種釋放，而榮耀產品則成為這種精神釋放的承接。
當然強大的精神內核和品牌力量還不夠，想要獲得銷量冠軍還需要有強大的營銷推廣作為支撐。今年榮耀雙11營銷可圈可點，在IP和流量之間的運維游刃有余。一方面在明星流量IP上高舉高打，包括榮耀20青春版代言人白敬亭等都紛紛產出平面、視覺素材引爆注意力，吸引了大量粉絲參與。
另一方面則在最流行的直播帶貨上，完成了連續(xù)12天直播的馬拉松紀錄。盡管我們聽說過很多直播的玩法，但這種極致的連續(xù)12天直播還是相當新穎。不僅展示了榮耀的耐力，也感受到了他們的韌性。在這12天中，榮耀邀約眾多網絡達人、圈層紅人走入直播間，在“通過名人帶流量”的基礎上，更有效提升了直播內容的趣味性，強化用戶觀看直播的意愿。而且精彩的部分還被裁剪成短視頻，進行二次傳播，充分使用了視頻的力量，不僅把握流行，而且創(chuàng)造了紀錄。另外12天直播中不斷的優(yōu)惠放出，也形成了一套全新的促銷方式，也帶動了榮耀產品銷量的不斷攀升，成一個完整的閉環(huán)。
新時代，榮耀準備好了
前面提到過，這次雙11是5G時代開啟前的終極之戰(zhàn)，個人甚至覺得這像是一個對過去的告別。而榮耀的表現，一方面讓人覺得成績非常驚艷，另一方面則會讓人看到很多面向未來的創(chuàng)新和品牌的不斷升級。不僅僅是在產品技術的不斷研發(fā)和突破，在品牌營銷方面的創(chuàng)新也可圈可點。在雙11獲得全面的第一，只是榮耀的一個起點，而在消費者心智中建立起的不屈的挑戰(zhàn)形象，才是榮耀品牌最成功的地方。
至于其它廠商則明顯在這個環(huán)節(jié)有所缺失，營銷思路還是慢了半拍，依舊還是在參數和性價比上打轉轉，很難建立起實際的品牌優(yōu)勢。而榮耀不僅在技術上有領先優(yōu)勢，在營銷上也非常前沿的表現，可以說是有天分的人卻比你更努力。從這一個細節(jié)中，我們也可以看到榮耀不斷創(chuàng)新爭先的精神，和把事情做到極致的努力。
在完成這場雙11大促之后，榮耀馬上就要發(fā)布自己5G旗艦產品V30。個人看來，這可能是比雙11更為重要的一場發(fā)布會，因為它象征著榮耀一個新時代的開啟。其實即便是在雙11之中，榮耀粉絲問的最多的問題也是V30何時開賣？這也充分說明了榮耀在用戶心目中的新銳形象，而對于年輕人來說，榮耀的5G手機可能是最合適的首選產品。
5G才是IoT萬物互聯的真正時代，智能產品將在這個時代大放異彩。但值得強調的是，并不是每個智能設備都更適合5G時代,想要發(fā)揮萬物互聯的最大價值，還是要有強大的通信技術作為支撐。比如前面提到的LINK Turbo技術，配合榮耀Magic3.0系統的分布式管理設計，才可以真正的讓智能設備之間的能力融為一體，無縫銜接和調用。這才是萬物互聯的真意所在，對此榮耀在這個時代的表現也值得期待。
所有過往，皆為序章。雙11過后，一切成績也就煙消云散，榮耀已經整裝待發(fā)，進軍新的未來。榮耀是4G手機時代最值得大書特書的品牌，成立時間最短，取得的成績卻更大，從初創(chuàng)到贏得年輕人的首選，一路走來充滿了艱辛和精彩。希望在新的時代榮耀能從一個勝利走向另一個勝利，延續(xù)自己不敗的品牌奇跡。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
