國內(nèi)平板市場由蘋果iPad一家獨大，占有幾乎一半份額，全部利潤的情況，可以肯定地說，是極端不正常的。自第一代iPad發(fā)布之后，蘋果占盡創(chuàng)新和品牌效應(yīng)的好處，甩掉一個個競爭對手獨自前行，iPad幾乎成為平板的代名詞。不過，所有的創(chuàng)新都會有個保質(zhì)期，競爭對手也不會甘于永遠落后，情況正在悄然發(fā)生改變。

蘋果剛發(fā)布的三季度財報顯示，iPad銷量自上季度出現(xiàn)下滑后，三季度只實現(xiàn)了微幅增長。蘋果業(yè)績出現(xiàn)增長放緩甚至下滑，證明其創(chuàng)新枯竭周期已至，不再具有強勁的增長動能，市場呼喚新的力量崛起。

國內(nèi)平板市場過去雖然仍占有小一半的份額，但大多山寨化，不管從設(shè)計、做工、質(zhì)量等各方面指標(biāo)來看，都無法形成差異化競爭力量，僅止于賺快錢和賠本賺吆喝的層次。沒有一家品牌廠商在iPad的強大聲勢下，能夠找到市場空白點，有效聚集一定份額，并最終獲得參與市場競爭的資格。

擁 有品牌的聯(lián)想、華為和小米等廠商，自然會是在日后撬動蘋果優(yōu)勢地位的最佳候選。有品牌廠商的強力參與，才能給這個市場輸入更多的價值，做出更多創(chuàng)新性的產(chǎn) 品滿足用戶需求。但從目前形勢來看，聯(lián)想在平板電腦領(lǐng)域的動作，已經(jīng)走在了前面，是最有可能挑戰(zhàn)蘋果平板電腦在國內(nèi)統(tǒng)治地位的競爭者。

聯(lián)想最新發(fā)布的兩款Yoga平板電腦，在外形設(shè)計和功能上都有相當(dāng)不錯的創(chuàng)新元素，多使用模式，卷軸支架設(shè)計，智能UI調(diào)節(jié)，長時間電池續(xù)航能力，最薄處僅3毫米等，這些創(chuàng)新稱不上劃時代，但也足以擁有了觸動平板市場，顛覆某些用戶認知的潛力。不足兩千元的售價，更顯示出聯(lián)想在這個市場的野心，有助于其在高端品牌固守價格的情況下，短期內(nèi)擷取大量市場份額。

據(jù)楊元慶講，今年聯(lián)想平板電腦出貨量將達到1000萬臺，單季出貨量在300萬臺以上。這個數(shù)字雖然僅為蘋果的1/6，卻已是了不起的成績，比2012年整整提升了十倍。這距離撬動蘋果根基還有不小的距離，但最起碼是撬動冰山一角了。

作為全球最大PC廠商，聯(lián)想在2012年P(guān)C出貨量登頂后，并沒有大事宣揚，而是積極力推Yoga筆記本電腦，邀請諸多大牌代言，開展大規(guī)模傳播和營銷活動，強化聯(lián)想的品牌概念，并取得了不錯的成績。

在Yoga筆記本獲得成功之后的2013年，平板電腦銷量出現(xiàn)飆升，借此機會選擇四季度主推新品Yoga平板，巧妙地將Yoga這個品牌轉(zhuǎn)移到平板上來，還提出了雄心勃勃的目標(biāo)。至此市場才對聯(lián)想的未來戰(zhàn)略，有了個清晰認識。聯(lián)想正在擺脫低成本PC制造商的標(biāo)簽，力圖走向價值鏈的上端，參與到利潤更為豐厚的市場中去進行博弈。Yoga平板的推出，某種程度上是聯(lián)想在移動設(shè)備領(lǐng)域的方向性突破，更承載著實施聯(lián)想移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重任。

過去幾年，聯(lián)想在移動設(shè)備和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域低調(diào)沉穩(wěn)，并不顯山露水，但事實上，一系列準(zhǔn)備工作一直都在悄悄進行。Yoga平板的研發(fā)始于四年前，在研發(fā)方面投入了大量資源，此次推出是深思熟慮的成果，并非率性而為。聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的應(yīng)用分發(fā)入口，有7000萬用戶的樂商店，其他如樂安全、樂同步和茄子快傳等產(chǎn)品，更是營造出一個圍繞移動設(shè)備的軟件生態(tài)，這有助于用戶更輕松地將使用習(xí)慣轉(zhuǎn)移過來。

聯(lián)想在平板上投入如此大決心的結(jié)果，是國內(nèi)平板市場的格局產(chǎn)生重大影響。在平板市場，品牌化是大勢所趨，螞蟻搬家式的生產(chǎn)方式即將成為過去，唯有集中生產(chǎn)才能改變產(chǎn)品品質(zhì)及利潤率不佳的狀況。正如當(dāng)年的PC市場整合一樣，在聯(lián)想這類廠商對平板市場進行謀局之后，小品牌及山寨化平板廠商，將遭遇打擊，直至最終退出市場。

由 具備研發(fā)能力，設(shè)計能力，渠道能力和成本優(yōu)勢的聯(lián)想，來對這個市場進行品牌化改造，并借此成為市場中的重要一極，從邏輯上是可行的。在蘋果創(chuàng)新能力漸失， 平板市場面臨變局的情況下，一個機會之門出現(xiàn)了。為此準(zhǔn)備了幾年之久的聯(lián)想，投入全部資源和力量去抓住機會，實現(xiàn)自身突圍，參與到上一層市場的競爭，完成 產(chǎn)業(yè)升級，是非常值得期待的一個未來。

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