在過去的半個多月里，全國380家哈根達斯門店的店員忙得不可開交，由于跟飛凡達成了“飛凡11天，全民狂逛節(jié)”的合作，從10月21日起，哈根達斯就在飛凡平臺上線了兩大促銷活動，圍繞其今年大熱的產(chǎn)品酸奶冰淇淋給到飛凡會員豐厚的福利，優(yōu)惠券一經(jīng)上線就被搶購一空。

打破常規(guī) 新營銷模式增添新動力

小陳是杭州一家哈根達斯店的員工，早上10點門店剛剛開門，已經(jīng)有顧客在排隊等候了，不少顧客都是來兌換飛凡APP上搶購的酸奶冰淇淋的，很多人同時還買了其他商品。只見小陳嫻熟地為顧客核銷提貨碼，顧不上停下手上的工作，小陳一邊忙碌著一邊說：“自從禮券在飛凡開售以來，我們店天天都是這樣的，這還只是工作日的上班時間，周末的時候店門口都擠滿了人?！?/p>

這是哈根達斯與飛凡第一次在雙11期間的合作。哈根達斯相關(guān)負責人表示，飛凡平臺擁有豐富的實體商業(yè)運營經(jīng)驗，以此為基礎(chǔ)結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)分析管理等最新技術(shù)，科學精準地由線上向線下引流，在前期營銷、支付消費等環(huán)節(jié)為商戶和消費者提供充分的便利和周到的服務，這一模式對哈根達斯而言是非常有效的。

回歸體驗 狂逛節(jié)持續(xù)“勢能”不容小覷

沸沸揚揚的雙十一已經(jīng)逐漸從瘋狂的購物節(jié)演變成電商的常態(tài)，廣大消費者也日趨理性，購買決策逐漸從價格導向向品質(zhì)導向轉(zhuǎn)化，成為目前消費升級的一個主要表現(xiàn)。曾經(jīng)傳統(tǒng)電商將一批強需求、受價格因素強烈影響的用戶聚集起來，在短期內(nèi)爆發(fā)出強大的銷售勢能?，F(xiàn)如今能夠?qū)崿F(xiàn)這種沖動消費的商品逐漸向個別細分品類聚焦，盡管仍保持著漂亮的銷售額，但其前期形成的為電商平臺引流、提升合作方品牌力的效用卻大不如前。面對如此趨勢，有實力的品牌更愿意回歸線下，將更多的精力放在營銷力更強、有體驗功能的實體門店上。這也正是飛凡開放平臺創(chuàng)造由線上平臺向線下終端導流的初衷，就此次參加飛凡狂逛節(jié)的哈根達斯品牌來看，飛凡為平臺會員帶來的持續(xù)營銷勢能不可估量。

另一方面，在哈根達斯入華的二十年間，國內(nèi)消費者結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級領(lǐng)域的擴張，近年來走高端消費品路線的哈根達斯也在疾速改變在華市場策略，此次在年底旺季加入飛凡狂逛節(jié)，無論在客群上還是在理念上都達到了驚人的一致，無疑是找到了一條與其品牌極其一致的營銷新路線，充分發(fā)揮了哈根達斯和飛凡雙方長久以來在實體商業(yè)積累的優(yōu)勢。

哈根達斯的忙碌還將持續(xù)一個多月，由于此次活動的截止時間直到11月底，對于最擅長講愛情故事的哈根達斯而言，此次飛凡狂逛節(jié)帶來的后勁兒也十分值得期待。不僅如此，從“實體+互聯(lián)網(wǎng)”模式大獲裨益的哈根達斯，未來有望持續(xù)與飛凡平臺合作，在優(yōu)惠形式、優(yōu)惠力度和產(chǎn)品上給出更多促銷組合，屆時，冰淇淋的瘋狂還將卷土重來。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。