最近，網(wǎng)絡(luò)上流傳一份空調(diào)行業(yè)的數(shù)據(jù)，引發(fā)了媒體的關(guān)注和網(wǎng)友的熱議：格力空調(diào)真的要快被小米超越了嗎？

如果兩年前有人說出這話，你可能會(huì)說是“癡人說夢(mèng)”！放在今天來看，小米對(duì)格力的威脅，已經(jīng)是肉眼可見。

今年7月份中國空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，榜單前五分別是美的、格力、小米、海爾以及奧克斯。其中，美的的份額達(dá)26.8%，是唯一份額超過20%的中國空調(diào)廠商。格力排名第二，市場(chǎng)份額為17.2%。小米空調(diào)市場(chǎng)份額為13.7%，排名第三。

一對(duì)比，讓很多人開始替格力空調(diào)擔(dān)憂了！因?yàn)樾∶卓照{(diào)與格力空調(diào)的份額，已經(jīng)十分迫近。并且，小米空調(diào)7月份市場(chǎng)份額同比大漲53.9%，而格力空調(diào)同比下跌了16.9%。

我不知道這份數(shù)據(jù)的真實(shí)性有多大，數(shù)據(jù)來源標(biāo)注的是“第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)”，但并沒有給出具體的機(jī)構(gòu)名字。但可以肯定的是，小米空調(diào)正在給格力制造威脅。不然，格力電器董事長董明珠也不會(huì)如此重視小米——過去兩年時(shí)間里，董明珠一再點(diǎn)名小米，多次暗諷雷軍。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，7月國內(nèi)線上市場(chǎng)，小米空調(diào)的份額達(dá)16.71%，超越格力空調(diào)（15.22%），與美的空調(diào)18.61%的份額也十分接近。為此，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化在社交平臺(tái)寫下：“沒想到新時(shí)代這么快就……來了?！蔽蚁耄趸傅男聲r(shí)代，就是國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的新局面。當(dāng)然，格力對(duì)此予以否認(rèn)，認(rèn)為格力空調(diào)線上份額依舊領(lǐng)先。

但無論如何，小米空調(diào)已嚴(yán)重威脅到了格力。進(jìn)入空調(diào)行業(yè)僅幾年時(shí)間，小米的份額就快追上格力了，不得不說小米有著強(qiáng)大的號(hào)召力。那么，小米空調(diào)未來幾年能超越格力空調(diào)嗎？我覺得，但就市場(chǎng)份額角度來看，并非沒有可能。

首先，小米贏得了年輕用戶。得年輕用戶得天下，從這一點(diǎn)來看，對(duì)格力空調(diào)是不利的。

我們知道，格力空調(diào)幾十年來，積累起了良好的口碑，這也是至今仍然有很多人相信小米空調(diào)無法超越格力的原因。我做過市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)，中老年用戶偏愛格力空調(diào)，認(rèn)為格力空調(diào)品質(zhì)過硬，是他們換空調(diào)的首選。不過，現(xiàn)在買房的、裝修的，90后、00后的年輕一代是主力軍了，他們對(duì)空調(diào)行業(yè)的認(rèn)知與理解，與中老年用戶是大不相同的。

正因?yàn)槿绱?，小米的智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、電視、空調(diào)、汽車等，都能熱銷。因?yàn)槟贻p人相信小米，這已經(jīng)成為他們的一種習(xí)慣。小米推出什么，他們就購買什么，售價(jià)20多萬元的小米YU7汽車，被賣成了期貨——用戶下單要一年后才能提車。即便如此，很多人依然愿意等。

其次，小米有全生態(tài)優(yōu)勢(shì)。今天，全生態(tài)的價(jià)值已經(jīng)彰顯出來了，凡是有生態(tài)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，它的業(yè)績更有韌性和彈性。小米的“人車家”全生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)比較成熟了，讓它獲得用戶，獲得流量，要比格力電器容易得多。

簡單說吧，如果你習(xí)慣了小米手機(jī)，可能會(huì)在購買其他消費(fèi)者電子、家電產(chǎn)品時(shí)，也選擇小米品牌，比如，你的運(yùn)動(dòng)手表、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等，都可能會(huì)選擇小米的。因?yàn)?，一旦你?xí)慣某個(gè)品牌的生態(tài)，就會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生依賴。這種依賴，既有可能是情感依賴，也有可能是體驗(yàn)依賴。

相反，格力的生態(tài)相對(duì)比較單一，智能手機(jī)沒有做起來，在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利。

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