曾幾何時(shí)，中產(chǎn)之間談?wù)撟疃嗟脑掝}，還是新入手的限量款腕表、剛預(yù)訂的歐洲小眾酒莊之旅。而如今，大家更熱衷分享的是哪家平臺(tái)的奢侈品特賣折扣更低。不難看出，中產(chǎn)群體的消費(fèi)觀，正在經(jīng)歷一場靜悄悄的轉(zhuǎn)變，他們不再是盲目追逐高端與奢華，而是在理性算計(jì)中，守護(hù)著屬于自己的那份體面。
放在以往，一場品牌發(fā)布會(huì)就能讓中產(chǎn)們毫不猶豫地為新款奢侈品買單，哪怕只是為了在社交圈里搶先曬出 “擁有感”。而現(xiàn)在，他們的購物車變得越來越 “有規(guī)劃”。不再執(zhí)著于當(dāng)季新款，而是耐心等待合適的折扣時(shí)機(jī)。既滿足了對(duì)品牌的喜愛，又不會(huì)讓錢包過度 “失血”。
現(xiàn)在奢侈品折扣爆火就是一個(gè)極為典型的案例，每當(dāng)奢侈品牌有線下特賣會(huì)，雖然層層設(shè)卡，結(jié)果依然場場爆滿，誰不希望五折買到好東西呢？
作為國內(nèi)線上折扣平臺(tái)，唯品會(huì)的表現(xiàn)也很能說明問題。無論是國內(nèi)外大牌還是奢侈品，都有機(jī)會(huì)在該平臺(tái)以3到5折甚至是更低的折扣入手。其今晚公布的數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)同比增長15%，貢獻(xiàn)線上銷售的52%。
據(jù)悉，二季度唯品會(huì)私享特賣活動(dòng)引入了更多奢侈品牌和國際大牌，以更深度的折扣專供SVIP用戶，比如BURBERRY包袋上線不久即有多款售罄。不得不說，這些年靠著較高的性價(jià)比，它正吸引越來越多的忠實(shí)粉絲。
這種轉(zhuǎn)變不光體現(xiàn)在奢侈品的消費(fèi)上，還體現(xiàn)在生活的方方面面。以前更換家電，總會(huì)追求最新款、最高配，哪怕很多功能根本用不上?，F(xiàn)在則會(huì)仔細(xì)研究參數(shù)，對(duì)比不同品牌的性價(jià)比，甚至?xí)鹊诫娚檀蟠侬B加平臺(tái)補(bǔ)貼時(shí)才出手。
其實(shí)造成這種現(xiàn)狀的原因很簡單，說白了就是中產(chǎn)消費(fèi)觀念產(chǎn)生了更迭。過去，中產(chǎn)們的消費(fèi)常常帶著明顯的 “標(biāo)簽化” 傾向，穿什么牌子的衣服、用什么牌子的香水、開什么牌子的車，帶著明顯的階層屬性。而現(xiàn)在，他們更看重消費(fèi)帶來的內(nèi)在體驗(yàn)，而非外在的炫耀。
這非是生活品質(zhì)的下降，而是一種更成熟的生活智慧。讓他們懂得在有限的資源里，做出最合理的分配，讓每一分錢都花在刀刃上。既滿足了對(duì)美好事物追求，又兼顧了經(jīng)濟(jì)合理性的快樂。
隨著時(shí)間的推移，這種理性而不失體面的消費(fèi)觀，正在成為中產(chǎn)群體的新共識(shí)。它讓消費(fèi)回歸本質(zhì)，不再是階層的象征，而是生活的工具，為生活增添色彩，而非負(fù)擔(dān)。
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