今天，即便在海外市場，很多領(lǐng)域的競爭，往往也是中國企業(yè)之間的競爭。比如，在印度、東南亞以及非洲的手機市場，競爭壓力主要來自中國手機廠商同行，少不了血雨腥風(fēng)大戰(zhàn)。
華為手機業(yè)務(wù)未受制裁之前，我曾問過他們的一位高層：為什么不去印度市場搶地盤？他告訴我，印度市場以低端機為主，利潤比較微薄，關(guān)鍵是這個市場說變就變，充滿不確定性。他說，華為是最早在印度市場開展業(yè)務(wù)的中國科技公司之一，對這一市場已有較深了解。所以，無論印度市場對手機廠商的出貨量貢獻有多大，華為從不眼紅。
扎堆低端機市場，往往離不開價格戰(zhàn)這種原始打法。之前靠低價在非洲市場火了一把的傳音手機，現(xiàn)正經(jīng)歷著陣痛。從去年下半年開始，傳音就遇到了麻煩，今年第一季度，其業(yè)績更是斷崖式下跌。
根據(jù)傳音控股第一季度業(yè)績報告，期內(nèi)營收為130億元，同比下滑25.45%；凈利潤4.901億元，同比下跌69.87%，扣非凈利潤同比下跌74.64%。
傳音手機從非洲發(fā)家，在智能手機時代，它靠一兩百元一部的功能機，贏得了非洲人們的支持。那時，很多國內(nèi)主流的手機廠商，還看不上這一市場。不過，此一時彼一時，今天，傳音在非洲市場，迎來了大量的競爭對手，這種競爭主要是來自國內(nèi)的同行，比如真我、OPPO、vivo、小米（含紅米、POCO）等，傳音在這一市場的地位受到了沖擊。
從傳音2024年的營收來看，非洲地區(qū)占比為33.06%，亞洲等其他地區(qū)的營收占比為65.01%。當然，這一方面可說，傳音擺脫了對單一市場的依賴，但同時也說明，傳音已主導(dǎo)非洲市場的地位在下降。
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，非洲市場智能手機出貨量為7470萬臺，同比增長9%。其中，傳音雖然以3700萬部排名第一，但從增長幅度來看，小米、真我等中國手機品牌正給傳音巨大壓力。其中，真我去年在非洲市場出貨量同比增長了89%，小米同比增長38%，OPPO同比增長10%，其他廠商同比增長39%。
目前，非洲市場的前5大品牌，中國品牌占了4個，那些未出現(xiàn)在榜單中的，基本上也是中國手機廠商。
傳音第一季度營收與凈利潤大幅下滑，主要受市場競爭加劇及供應(yīng)鏈成本等影響。市場競爭方面，傳音在非洲市場、印度市場、東南亞市場，都面臨來自中國同行的激烈競爭。供應(yīng)鏈方面，零部件成本也在上升，比如內(nèi)存芯片價格就漲幅較大。這種漲價，對高端品牌影響較小，對低端品牌影響很大。
去年上半年，傳音曾經(jīng)進入全球前四，排在三星、蘋果、小米之后，領(lǐng)先OPPO。不過，據(jù)IDC今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，傳音未進入前五。
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