智能手機市場的變化速度歷來就很快，沒有誰會永遠占據行業(yè)No.1的寶座，稍有不慎，就很有可能從第一名變成第四名，同樣，如果你是第四名，也有可能沖到第一名。華為、蘋果、一加、榮耀、vivo、OPPO、小米、三星等手機廠商的競爭依然很激烈。

2024年Q1季度，市場還是“蘋果手機賣不動了”，該季度蘋果手機以15.6%的市占比排名第四，iPhone的出貨量約為1080萬臺，同比下滑6.6%（數據來源：IDC）。但到了Q2季度，智能手機行業(yè)又出現(xiàn)一次新的洗牌。

一方面，行業(yè)的年中大促“618”來襲，另一方面，學生的換機潮，不少高中生畢業(yè)后都會更換新的智能手機。這對于華為、蘋果、一加、榮耀、vivo、OPPO、小米、三星等廠商來說，就是新的機會。

蘋果公司在2023年秋季推出的iPhone 15系列起售價達5999元，iPhone 15 Pro的起售價為7999元，其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus采用的還是蘋果上代產品iPhone 14 、iPhone 14 Plus同款處理器A16，蘋果的這種做法遭受不少用戶的詬病，市場也對iPhone 15系列的表現(xiàn)不看好。

產品不夠，降價來湊。早在前面兩代機型之中，蘋果公司就嘗到了降價的甜頭，一旦市場銷量表現(xiàn)不佳后，各種降價措施不斷。

這次iPhone 15系列銷量不理想后，蘋果又一次搞出號稱“史上最大力度促銷”，iPhone 15系列真的有種“白菜價”的感覺。某電商平臺上，128GB版的iPhone 15 Pro降價2000元，售價僅為5999元，與iPhone 15 Plus的入門版一致，512GB版的iPhone 15 Pro Max降價最多，直降2350元。

從降價幅度來看，蘋果這次確實“誠意滿滿”，這可不是100萬豪車給你發(fā)100元的優(yōu)惠券，iPhone 15 Pro直接降價25%左右，本來只能買低配版的iPhone 15 Plus，現(xiàn)在卻可以買搭載A17處理器的iPhone 15 Pro。

事實證明，蘋果手機降價成“白菜價”后，瞬間就變成香餑餑，買的人很多。

京東618的數據顯示，截至6月19日6點18分，在京東618手機競速榜上，蘋果拿下了手機品牌銷量與銷售額的雙項第一。

單品方面，其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro以及iPhone 15，分別拿下了第一、第二和第四。

僅就銷量數據來看，降價對iPhone 15系列的銷量是真的有效。蘋果為什么敢做這么大的降價促銷呢？這與蘋果手機的超高利潤率有關，其他手機廠商雖然也在玩兒降價促銷，但沒有這么高的利潤率作背書，自然也不敢像蘋果一樣搞出如此大幅度的降價。

當然，這只是一個平臺的數據，綜合淘寶、拼多多等其他平臺以及線下實體店的數據來看，蘋果就不一定是第一，畢竟，線上線下的區(qū)別還是挺大的，并非所有人都能舍得花五六千塊錢去買一部新手機，有許多人會圖方便直接在線下實體店就買了，有可能線下實體店還能比線上優(yōu)惠幅度大一些。

蘋果手機降價成“白菜價”后，確實很有誘惑力，對于不少高中畢業(yè)生來說，他們上學的時候可能就是隨便買的一兩千元的中低端機型，這種手機更多是當做通訊工具來使用，而一兩千元的機型，不管你是什么機型，隨著使用年限的增加都會出現(xiàn)一些問題，比如卡頓、掉電、死機等，這就意味著他們對原有的手機品牌不滿。

而蘋果手機多年來積累的口碑相對較好，再加上降價的因素，很多高中生可能就愿意沖一把蘋果，不管是否真的好用，至少有機會體驗一番，父母出于彌補或放松心理，也愿意為孩子們買他們喜歡的手機，多種因素的驅使下，iPhone 15 Pro或iPhone 15 Pro Max就成為不少學生們購買的首選。

對于華為、一加、榮耀、vivo、OPPO、小米、三星等手機廠商來說，他們或許都沒想過蘋果會有如此大幅度的降價。

不過，長期來看，蘋果手機降價對華為、一加、榮耀、vivo、OPPO、小米們的影響也有限，因為當學生們體驗過蘋果手機以后，他們就會發(fā)現(xiàn)蘋果手機好像也沒什么突出的地方，華為、一加、榮耀、小米們一點兒不比蘋果差。

只要錢花到位，蘋果手機的體驗反而會被華為、一加、榮耀、小米們“吊打”，一是拍照，二是電池續(xù)航，就這兩點，蘋果手機現(xiàn)在已經沒辦法和華為、一加、榮耀、小米們的高端旗艦機相比。

對于學生們而言，并非其他手機品牌的手機不好，而是他們買的是品牌的低端機型，如果是花四五千元買的華為、一加、榮耀、小米，用戶體驗還是非常好的。

從2012年算起，國產機已經深耕行業(yè)12年之久，如此長的時間段內，手機廠商不斷不斷地卷，安卓、鴻蒙與蘋果之間的差距早就沒那么大了，甚至在很多功能上已經超過蘋果，沒必要死守“蘋果就是好”的觀念。

現(xiàn)在這波搶便宜iPhone 15系列的人，不久后他們還是會回來的。

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