文/瓊涼 GPLP

微信訂閱號在6月20日進(jìn)行了6.7版本更新。最大的變化是訂閱號的改版，其中利弊，GPLP君為大家做一些解讀。

微信方面對訂閱號進(jìn)行了此次改版。目前，微信訂閱號的改版只更新在IOS平臺，對于此次的改版嘗試，用戶方面的反饋比較多元。

大號運營壓力山大小號運營認(rèn)為有機會彎道超車

一個擁有10萬級大號的訂閱號運營者認(rèn)為訂閱號改版后流失了部分用戶，因為訂閱號的內(nèi)容不再取決于用戶的選擇，而是以時間流的方式呈現(xiàn)給用戶，這樣一來，擁有上萬粉絲的訂閱號則不再具有絕對優(yōu)勢。有些公眾號運營著還會抱怨廣告投放問題，因為改版后的訂閱號將會自動折疊那些推出的第三，第四條內(nèi)容后，那么廣告投放會受到一些阻礙。

當(dāng)然，一些粉絲少的訂閱號運營者則認(rèn)為此次的改版成為了提升粉絲以及閱讀量的機會，因為只要內(nèi)容跟上，符合新版本的機制，那么和那些訂閱大號則有機會提高自己的曝光率，并且得到了同等競爭的機會。

用戶可以秒刪僵尸訂閱號

一位此前關(guān)注了眾多訂閱號的用戶發(fā)現(xiàn)，在訂閱號改版后，突然出現(xiàn)了一些自己很久都沒有看到或者注意的內(nèi)容，然而自己完全對這些內(nèi)容已經(jīng)不再感興趣，所有可以輕輕一滑動就能取消關(guān)注訂閱號。

當(dāng)然，此次對于用戶最直觀或者最好的改善就是在視頻和音頻的播放問題，從此再也不用打開公眾號，打開文章，點擊音頻/視頻了。以后看到視頻和音頻類文章就可以直接播放了，這將會十分方便。

微信官方：希望良幣驅(qū)逐劣幣

今年1- 3 月，騰訊打擊違法違規(guī)賬號數(shù)29 萬個，累計打擊量突破 52 萬。數(shù)據(jù)顯示用戶舉報類型中占比最高的是“詐騙”類，占71%;其次為“涉黃賭毒”類，占15%。其中，“兼職詐騙”類舉報量環(huán)比上漲36%。也就是說微信對于訂閱號的管理更加嚴(yán)格，對于平臺中存在劣質(zhì)內(nèi)容不再手軟?？梢?，此次訂閱號改版后，用時間線來呈現(xiàn)內(nèi)容的方式將加快淘汰那些所謂的劣質(zhì)訂閱號。

來自于互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波認(rèn)為，此次微信的改版本質(zhì)上是弱化品牌，并且把重心放在信息瀏覽，而不是圍繞品牌的互動。

另一位擁有千萬粉絲的公眾號管理者則認(rèn)為“此次更新，微信打破了日益明顯的訂閱號的階層固化，并且可以解決一些訂閱號關(guān)注度少，閱讀量越來越少的問題，同時也能讓一些新的創(chuàng)作者，以及粉絲少的訂閱號受到平等的曝光機會，而并不是讓用戶只認(rèn)準(zhǔn)品牌訂閱號。

微信團隊對于改版也作出了解釋：用戶可直接瀏覽訂閱號群發(fā)消息，提升了閱讀效率。同時，對群發(fā)內(nèi)容的展示進(jìn)行了優(yōu)化，希望鼓勵作者更專注于創(chuàng)作。同時微信高層張小龍在年初也曾表示微信想要改善用戶的閱讀效率，不會把他做成讀者不受掌控的東西。

訂閱號的更新其實是對整個平臺公眾號和內(nèi)容質(zhì)量的控制，并且弱化訂閱號大號的絕對優(yōu)勢，讓所有訂閱號都有機會競爭。而且那些落后陳舊的訂閱號將逐步被淘汰，只有優(yōu)質(zhì)的訂閱號才會在一輪新的競爭中脫穎而出。

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