文/森沐梨 GPLP

5月7日，電商平臺(tái)拼多多對(duì)外發(fā)布通告，稱近期遭到第三方操縱營(yíng)銷公司、水軍團(tuán)隊(duì)的有組織、系統(tǒng)性抹黑，嚴(yán)重?fù)p害了拼多多的公司商譽(yù)，并造成消費(fèi)者恐慌。目前已向警方報(bào)案，并懸賞100萬追查制謠黑手。

1月，“拼多多一分錢抽獎(jiǎng)詐騙老百姓錢的內(nèi)幕”在網(wǎng)絡(luò)興起；

3月，“拼多多砍價(jià)被盜取銀行賬號(hào)”爆發(fā)；

4月，“哈爾濱夫妻拼多多砍價(jià)被扣60萬跳樓”引起消費(fèi)者廣泛關(guān)注；

5月，“紅衣女子拼多多砍價(jià)被騙50萬上吊”在微博、微信群、QQ群中大量傳播，再次將拼多多推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

拼多多稱這些都是謠言，是第三方長(zhǎng)期有組織的謠言抹黑?！皼]有一家互聯(lián)網(wǎng)公司像拼多多這樣，短時(shí)間內(nèi)遭受如此密集、駭人，花樣翻新卻手法一致，策劃周詳又組織嚴(yán)密的謠言攻擊?！蹦壳?，拼多多已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并移交相關(guān)證據(jù)。同時(shí)，拼多多還將設(shè)立反謠言獎(jiǎng)金，對(duì)提供上述謠言策劃、炒作線索，并協(xié)助公安機(jī)關(guān)查獲造謠組織的，將獎(jiǎng)勵(lì)100萬元人民幣。

開創(chuàng)社交電商新模式的拼多多于2015年9月在微信公眾號(hào)上線之后，以背靠微信的流量?jī)?yōu)勢(shì)和熟人社交的商業(yè)模式快速崛起，自2016年底開始投放硬廣，除了在各大火爆綜藝節(jié)目冠名，還請(qǐng)來一眾明星助陣宣傳，風(fēng)頭直逼京東和淘寶。

如今上線不到三年，拼多多拓展至網(wǎng)站、APP，按照拼多多的數(shù)據(jù)，其已經(jīng)擁有3億用戶。一款上線不到3年的購(gòu)物APP能在淘寶和京東眼皮子底下坐擁3億用戶，足見其實(shí)力不凡。就在今年4月，拼多多完成新一輪約30億美元的融資，由騰訊領(lǐng)投、紅杉參投，估值直逼150億美元大關(guān)。

拼多多主要以團(tuán)購(gòu)、砍價(jià)免費(fèi)拿、抽獎(jiǎng)、助力享免單等場(chǎng)景進(jìn)行線上銷售，拼多多APP弱化了傳統(tǒng)電商的搜索模式，排除了與大平臺(tái)大流量的玩法，拼多多商業(yè)邏輯是通過拼團(tuán)了解人，前期通過人推薦物，后期會(huì)過渡到機(jī)器推薦物。從拼多多的推薦模式來看，和今日頭條運(yùn)用算法推送資訊的模式有異曲同工之處。

不過話說回來，雖然網(wǎng)絡(luò)上流傳著不少關(guān)于拼多多的謠言，但是拼多多在“野蠻生長(zhǎng)”的同時(shí)，“低價(jià)+拼團(tuán)”模式也確實(shí)引來許多爭(zhēng)議。

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