信海光微天下

雙十一到底意味著什么？對(duì)圈內(nèi)人來(lái)說(shuō)，它給出的印象就是電商公司之間的PK，但如果拋開(kāi)這些行業(yè)因素，在更大的視野下看呢？

三十年來(lái)，由民間自發(fā)形成的全民性定期狂歡僅有三例而已，除了每年除夕的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、每年國(guó)慶的旅游黃金周，就是雙十一電商狂歡......

by信海光微天下（在這里分享我的見(jiàn)與識(shí)......微信搜索名字加關(guān)注）

9日剛從歐洲回國(guó)，時(shí)差都還沒(méi)倒過(guò)來(lái)，就收到去阿里巴巴觀戰(zhàn)雙十一電商大戰(zhàn)之夜的邀請(qǐng)，本想回絕歇息一下，但同去歐洲的旅伴陽(yáng)寨主卻玩命攛掇，他說(shuō)了很多廢話，但其中一句話打動(dòng)了我：可以見(jiàn)證歷史。

11月11日是阿里巴巴這個(gè)創(chuàng)造世界IPO記錄的中國(guó)公司，上市后迎來(lái)的首個(gè)雙十一節(jié)，如果這還不算歷史的話，那么中國(guó)波瀾壯闊的電商大閱兵之夜，總能稱(chēng)得上歷史之一頁(yè)。

從北京坐高鐵到阿里西溪園區(qū)的時(shí)候，已經(jīng)是10日的晚上，西溪園區(qū)燈火通明，觀戰(zhàn)大廳在5號(hào)樓報(bào)告廳，這座樓也是阿里的圖書(shū)館，按阿里內(nèi)部喜歡用金庸小說(shuō)起名字的愛(ài)好，又稱(chēng)“白馬山莊”。一到山莊大門(mén)口，被嚇了一跳，整整一排都是電視轉(zhuǎn)播車(chē)。從中央到地方。據(jù)說(shuō)，阿里為了這次觀戰(zhàn)，邀請(qǐng)了來(lái)自全世界的460家媒介機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

報(bào)告廳很大，正面是像電影屏幕一樣大的液晶屏，上面是閃爍著燈光的一個(gè)大地圖以及計(jì)時(shí)器，倒計(jì)時(shí)數(shù)字在跳動(dòng)，給人一種NASA的感覺(jué)，就像飛船發(fā)射前夕的NASA。

此時(shí)此刻人們都已經(jīng)知道天貓?jiān)陔p十一零點(diǎn)過(guò)后的一些銷(xiāo)售記錄。但在記錄還未發(fā)生的當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)，所有人都是無(wú)知的，之所以說(shuō)“無(wú)知”，是因?yàn)閲^者打了很多賭，做了很多很以為樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，但很少人想到會(huì)如此“樂(lè)觀”。

理性的預(yù)測(cè)基本上都是以去年的數(shù)字為依據(jù)，比如去年成交額達(dá)到10億元、20億元、50億元、100億元的時(shí)間分別為6分鐘，13分鐘，38分鐘，6小時(shí)。在此基礎(chǔ)上，加一些增量，就可以預(yù)測(cè)今年的交易額。

但大屏幕上顯示今年的數(shù)字卻是這樣的：支付寶成交總額2分鐘達(dá)到10億元，5分鐘20億元，14分鐘50億元，38分鐘100億元。去年，支付寶達(dá)到100億成交額用了6個(gè)小時(shí)已經(jīng)算奇跡。但又從時(shí)效上看，今年比去年快了8.5倍。

在大屏幕上，除了顯示總交易額，還有移動(dòng)交易占比，地域交易數(shù)字，物流數(shù)字以及境外交易數(shù)額，這些都顯示出阿里今年雙十一的三大核心策略：“國(guó)際化”、“無(wú)線化”、“平臺(tái)化”。

11日凌晨，馬云沒(méi)有出現(xiàn)，但有記者拍到他在園區(qū)內(nèi)巡視，11日接近雙十一結(jié)束之時(shí)，馬云現(xiàn)身報(bào)告廳，向媒體發(fā)言（內(nèi)容附后），此時(shí)，大屏幕上顯示交易額已過(guò)500億。

關(guān)于天貓的整個(gè)雙十一銷(xiāo)售額會(huì)有多少，現(xiàn)在看應(yīng)該在600億上下。話說(shuō)之前在虎嗅的一個(gè)群里，虎嗅主編李岷開(kāi)下盤(pán)口，競(jìng)猜最終數(shù)字，我給出一個(gè)比較樂(lè)觀的數(shù)字，是599億，其他大部分人都比我的數(shù)字低很多，只有一個(gè)猜600億，誰(shuí)會(huì)贏呢。

這真是一個(gè)驚人的數(shù)字，當(dāng)然很多人會(huì)加以質(zhì)疑，但即便狠狠地打個(gè)折扣，依舊非常驚人，要知道，雙十一之夜不是阿里巴巴一個(gè)人在戰(zhàn)斗，同時(shí)在努力促銷(xiāo)的還有京東、亞馬遜中國(guó)、一號(hào)店、國(guó)美、蘇寧等等，他們加在一起，掀起的是一片驚濤駭浪，倒退十年前，真是想都不敢想，中國(guó)的電商業(yè)會(huì)發(fā)展到今天這樣的盛況。

那些還未轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)行業(yè)又該戰(zhàn)栗了吧，趕緊吧，亡羊補(bǔ)牢為時(shí)未晚，與人斗不與天斗。

也是在這幾天，阿里巴巴的市值超過(guò)了沃爾瑪?shù)氖兄?，這也是一個(gè)非常富有內(nèi)涵的變化。

雙十一到底意味著什么？對(duì)圈內(nèi)人來(lái)說(shuō)，它給出的印象就是電商公司之間的PK，但如果拋開(kāi)這些行業(yè)因素，在更大的視野下看呢？

三十年來(lái)，由民間自發(fā)形成的全民性定期狂歡僅有三例而已，除了每年除夕的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、每年國(guó)慶的旅游黃金周，就是雙十一電商狂歡。這三個(gè)狂歡節(jié)象征著中國(guó)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的三種繁榮：文化娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的繁榮，旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮，以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，在某種程度上，它們都象征著新經(jīng)濟(jì)。所以，馬云說(shuō)，雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)“是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，反映新經(jīng)濟(jì)的崛起”，這話是有其道理的。

別看雙十一之前電商巨頭們戰(zhàn)得個(gè)你死我活，但如果把中國(guó)電商業(yè)看作一個(gè)統(tǒng)一的利益群體，意義就大有變化，它們個(gè)體或在大戰(zhàn)中有輸有贏，但整個(gè)狂歡節(jié)卻是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的一次集體電商啟蒙，是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的一次集體宣戰(zhàn)，是對(duì)中國(guó)電商業(yè)的一次集體長(zhǎng)途拉練，從舊商業(yè)勢(shì)力搶來(lái)的市場(chǎng)份額，不管落在誰(shuí)口袋里，總之是落在了互聯(lián)網(wǎng)上。

面對(duì)雙十一，最最該著急的，是王健林們。

附馬云在雙十一之夜（半小時(shí)前）的講話：

大家辛苦了，感謝大家“雙11”來(lái)見(jiàn)證我們“雙11”的結(jié)果。

大家辛苦了，謝謝大家，當(dāng)然晚上的婦女們更辛苦，明天開(kāi)始，我現(xiàn)在比較擔(dān)心的就是物流，我相信所有物流的同業(yè)、同事們、快遞員們會(huì)更加辛苦，所以感謝大家，希望大家今天晚上好好的休息。還有沒(méi)幾分鐘就結(jié)束了，我就過(guò)來(lái)跟大家打個(gè)招呼，大家有什么問(wèn)題我們可以交流個(gè)三個(gè)問(wèn)題。

提問(wèn)1：（沒(méi)有話筒聲音輕大致意思）馬總，您今天身上穿的衣服包括鞋子都是網(wǎng)上買(mǎi)的？您有網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣嗎？

馬云：今天的數(shù)字我覺(jué)得還是挺有意思，因?yàn)槲掖_實(shí)對(duì)數(shù)字沒(méi)有太大的期待，關(guān)鍵是擔(dān)心后邊的物流，所以今天這些都是機(jī)器、設(shè)備、購(gòu)買(mǎi)，相對(duì)來(lái)講還比較容易，最難的是未來(lái)幾天。我身上的衣服，我鞋子是晚上買(mǎi)的，不是我買(mǎi)的，我們家里面在網(wǎng)上買(mǎi)了很多東西，我自己沒(méi)有購(gòu)物的，我說(shuō)過(guò)我自己沒(méi)有購(gòu)物的時(shí)間，但是我們家?guī)缀鹾芏嗪芏鄸|西全是在網(wǎng)上買(mǎi)的，今天“雙11”，當(dāng)然家里肯定在買(mǎi)嘛，有手機(jī)上買(mǎi)各種上面買(mǎi)都有，我自己還沒(méi)有這個(gè)精力。

提問(wèn)2：馬總你好，我是福布斯雜志的記者，能不能請(qǐng)您介紹一下天貓還有天貓國(guó)際在國(guó)際上銷(xiāo)售的情況，有沒(méi)有數(shù)據(jù)可以分享。

馬云：我今天知道的數(shù)據(jù)，跟你差不多，我也剛走進(jìn)來(lái)，因?yàn)槲易蛱煸谥笓]室里看了一下，我們現(xiàn)在覆蓋的國(guó)家和地區(qū)今天早上我看到是194個(gè)，今年全球化是我們今年第一個(gè)試點(diǎn)，具體多少的數(shù)據(jù)我這兒還沒(méi)有，我確實(shí)不知道，但是我想過(guò)幾天也許我們會(huì)有一些分享，目前為止我們主要是想為三年五年以后的全面的國(guó)際化做準(zhǔn)備，今年的國(guó)際化、平臺(tái)化和無(wú)線化都是做準(zhǔn)備，無(wú)線化的目的對(duì)我來(lái)講，我希望能夠讓中國(guó)的農(nóng)村、讓農(nóng)民能夠有機(jī)會(huì)享受城鎮(zhèn)的生活。國(guó)際化的目的，我們希望能夠全世界的小企業(yè)有一天都能夠在網(wǎng)上進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，全世界的消費(fèi)者的買(mǎi)賣(mài)，所以這兩個(gè)我們正在做，平臺(tái)化的核心想法，我們希望線上線下各種各樣的商業(yè)機(jī)構(gòu)，各個(gè)生態(tài)系統(tǒng)企業(yè)都能參加到“雙11”，這個(gè)“雙11”我估計(jì)再有個(gè)三五年，到“雙11”十周年的時(shí)候，我相信全世界會(huì)為我們自己年輕人的創(chuàng)造性、創(chuàng)造力感到驚奇。所以今年才第六年，我估計(jì)再有四年的準(zhǔn)備，國(guó)際化就會(huì)比較水到渠成。所以今年我們只是一個(gè)試點(diǎn)而已，到底能賣(mài)多少？有一點(diǎn)，我聽(tīng)說(shuō)中午的時(shí)候，很多的商品已經(jīng)賣(mài)完了。所以我具體的數(shù)據(jù)估計(jì)到明后天才能知道，因?yàn)槲覜](méi)去看。而且今年我們數(shù)據(jù)管理的非常嚴(yán)格，連劉振飛搞數(shù)據(jù)的都不能碰這個(gè)數(shù)據(jù)。

提問(wèn)3：（沒(méi)有話筒，聲音聽(tīng)不到）。

馬云：你們聽(tīng)明白他的問(wèn)題沒(méi)有？第一個(gè)問(wèn)題關(guān)于支付寶，我今天在央視說(shuō)，支付寶有一天會(huì)在中國(guó)上市，因?yàn)檎f(shuō)實(shí)在的阿里巴巴上市并不是為了錢(qián)，阿里巴巴的現(xiàn)金流、公司很健康，上市的一個(gè)主要原因，是能夠讓公司治理更加透明化，讓全世界的股民、全世界的用戶(hù)來(lái)監(jiān)督這家公司，共同參與建設(shè)這家公司。當(dāng)然了，由于各種原因，阿里巴巴沒(méi)有辦法在A股上市，所以我們希望未來(lái)支付寶能夠在中國(guó)A股上市，讓更多的參與者能夠分享，我覺(jué)得這個(gè)機(jī)會(huì)可能性還是很大的。這是我們的看法，并且我想讓小微金服阿里金服能夠接受全世界全國(guó)人民的監(jiān)督，讓他做多更加透明更加開(kāi)放，這是我們的公司治理，涉及到金融方面，我們希望能夠更加透明、更加開(kāi)放、支持未來(lái)。

第二個(gè)問(wèn)題是我對(duì)股價(jià)滿(mǎn)不滿(mǎn)意，還有沒(méi)有什么好的題材能夠讓股價(jià)上去。第一我確實(shí)不能對(duì)股價(jià)進(jìn)行評(píng)論，我也不想評(píng)論，我想阿里不需要什么題材去炒股價(jià)，一個(gè)公司的真正的股價(jià)應(yīng)該是腳踏實(shí)地的業(yè)績(jī)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，完美的實(shí)施，我自己覺(jué)得現(xiàn)在我是特別緊張，我的緊張來(lái)自于哪里呢？以前大家說(shuō)阿里巴巴這不行那不行，但是我知道阿里巴巴其實(shí)比大家想象得要好，我們沒(méi)有人家所說(shuō)的那么糟糕。而今天大家對(duì)我們期待又特別的高，其實(shí)我們沒(méi)那么好，我們才十五年，我們這家公司很年輕，做得很也又特別新，又都是年輕人，做的行業(yè)又特別新，又都是年輕人組成的，剛剛上市，所以人們對(duì)我們的期待這么高，說(shuō)心里話壓力是挺大的，我們今天確實(shí)沒(méi)有人們想象得那么好，他要面臨的挑戰(zhàn)困難還很多，所以對(duì)我本人來(lái)講，股價(jià)上漲可能股民很高興，但是阿里的管理層，阿里的員工，包括我在內(nèi)，我覺(jué)得我們還是應(yīng)該回到我們自己是誰(shuí)，腳踏實(shí)地的做自己。所以阿里今天需要做的事，還是做我們自己，認(rèn)認(rèn)真真把自己手頭上的活做好，認(rèn)認(rèn)真真把五年十年的規(guī)劃做好，認(rèn)認(rèn)真真的像以前一樣因?yàn)椴?5年我們未來(lái)還有87年，也不求今天有多好，我們只求今天能夠?qū)崒?shí)在在的，因?yàn)榻裉煸綄?shí)在，今天越踏實(shí)，今天做得越踏實(shí)，阿里可能未來(lái)走得更遙遠(yuǎn)，這是我們現(xiàn)在在看的。

最后我還是想感謝所有的媒體今天來(lái)，大家都是全國(guó)各地過(guò)來(lái)的，來(lái)見(jiàn)證中國(guó)網(wǎng)購(gòu)和內(nèi)需，其實(shí)中國(guó)要擴(kuò)大內(nèi)需已經(jīng)講了很多年了，今天我們看到中國(guó)內(nèi)需真正的存在強(qiáng)大的需求力量，只是我們用了一種新奇的方法把內(nèi)需挖掘出來(lái)，讓大家共同見(jiàn)證。感謝媒體的報(bào)道，我們特別期待媒體以后能夠客觀公正的把自己看見(jiàn)的能夠傳遞給更多的人。其實(shí)阿里希望能夠?qū)φ麄€(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)做一些貢獻(xiàn)，整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)我們覺(jué)得外需不是問(wèn)題，一定需要內(nèi)需，我們很幸運(yùn)，能夠在這個(gè)時(shí)刻發(fā)現(xiàn)了這么個(gè)手段，來(lái)挖掘內(nèi)需。我們更希望能夠參加未來(lái)城鎮(zhèn)化的建設(shè)，把農(nóng)村的需求都挖掘起來(lái)，當(dāng)然我們也希望自己這點(diǎn)技術(shù)，這點(diǎn)電子商務(wù)的平臺(tái)能夠幫助全世界的小企業(yè)，幫助全世界的消費(fèi)者，當(dāng)然我們能夠幫助更多的中國(guó)婦女們，從未來(lái)三五年能夠買(mǎi)多更多國(guó)際上的好東西，不僅僅是中國(guó)。我想大家也關(guān)注到，今年的“雙11”天貓已經(jīng)不是靠便宜來(lái)吸引大家，而是靠新產(chǎn)品、新服務(wù)創(chuàng)新來(lái)吸引大家。任何一個(gè)節(jié)日如果靠打折、靠低價(jià)是不能持久的，所以今年正在慢慢的變革，正在慢慢的變化。我特別希望，如果有可能，大家每年都來(lái)，我們看“雙11”十周年的時(shí)候，我們到底能夠跑到哪里，跑成怎么樣？所以我們共同來(lái)見(jiàn)證，因?yàn)槲覀兌歼€很年輕，有些東西永遠(yuǎn)超越我們的想象。再次感謝大家，希望大家今天好好休息，最后我們看幾個(gè)億，還沒(méi)到時(shí)間，還挺有意思的。

【信海光微天下】是著名的泛科技人文類(lèi)自媒體，除了這里，在微博上還擁有累計(jì)400萬(wàn)粉絲（新浪微博35萬(wàn)活躍粉絲），是新浪最有影響力科技博客之一，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站累計(jì)3000萬(wàn)訪問(wèn)量，在搜狐新聞客戶(hù)端擁有35萬(wàn)訂戶(hù)，并是虎嗅、FT中文網(wǎng)、艾瑞、財(cái)新、百度百家等多個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站知名專(zhuān)欄作者，《新京報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人（涵社論），并曾有多篇文章被美國(guó)時(shí)代周刊網(wǎng)等境外媒體轉(zhuǎn)載引用。【信海光微天下】是WeMedia聯(lián)盟重要成員。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。