文/孟永輝
縱然是在消費互聯(lián)網已然成為昨日黃花的大背景下，依然有很多人并不愿意承認產業(yè)互聯(lián)網的存在，抑或是有些人承認它的存在，卻一直都在用產業(yè)互聯(lián)網之名行消費互聯(lián)網之實。很顯然，這種騎墻戰(zhàn)術并不能夠促進產業(yè)互聯(lián)網的良性發(fā)展，甚至還會讓它失去絕佳的發(fā)展良機。我們現在所遭遇到的發(fā)展困境，正是這種現象的真實體現。現在的發(fā)展困境在于人們依然在消耗消費互聯(lián)網時代積累下來的優(yōu)勢和資源，在產業(yè)互聯(lián)網方面卻毫無建樹。
反過來說，想要在產業(yè)互聯(lián)網上有所建樹，首先要做的，就是要徹底弄清楚其與消費互聯(lián)網之間的關系。所謂的產業(yè)互聯(lián)網，不是消費互聯(lián)網的代名詞，而是一個有了新內涵與新意義的全新存在。因此，以產業(yè)互聯(lián)網的視角來看待產業(yè)互聯(lián)網本身，才能讓產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展進入到屬于自己的時區(qū)。
在很多時候，人們所認為的產業(yè)互聯(lián)網僅僅只是改造對象的轉移與改變，即改造對象從C端轉移到了B端，于是，很多產業(yè)互聯(lián)網的玩家開始將流量爭奪的重點從C端轉移到了B端。無論是以阿里、騰訊為代表的科技巨頭，還是新入局的玩家?guī)缀醵际峭瑯拥牟僮魇址?。雖然這種方式的確可以帶來一定程度上的發(fā)展，但是，B端流量不及C端豐沛的現實，最終讓這種以流量對象的轉移為主導的發(fā)展模式陷入到了全新的困境里。產業(yè)互聯(lián)網的流量打法收效甚微，同樣是這種問題的直接體現。
改造對象的簡單遷移僅僅只是一個方面，對于互聯(lián)網的依賴更是讓產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展模式跌落塵埃，毫無新意。對于互聯(lián)網的依賴，主要包含兩個方面。第一個方面是對互聯(lián)網技術的依賴；第二個方面是對互聯(lián)網模式的依賴。當技術與模式都受困于互聯(lián)網的時候，所謂的產業(yè)互聯(lián)網就真的變成了一個徹頭徹尾的互聯(lián)網式的存在。
對于互聯(lián)網技術的依賴，主要體現在對于互聯(lián)網技術的篤信和對于新技術的毫無建樹上。對于互聯(lián)網的篤信，主要表現在我們在尋找產業(yè)互聯(lián)網的解決方案的時候，總是會選擇互聯(lián)網技術作為首要解決方案，以直播、短視頻為代表的新零售物種的崛起正是這種現象的直接體現。對于新技術的毫無建樹，主要表現在大數據、云計算、區(qū)塊鏈和人工智能僅僅只是被當成是概念和故事的橋段來出現，并不能真正為改造產業(yè)提供源源不斷的新能量。
可以確定的是，當產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展停留在這個層面上的時候，它的發(fā)展是無論如何都無法取得突破性發(fā)展的。這是產業(yè)互聯(lián)網的概念被提出數年之后依然無法成為行業(yè)發(fā)展的“顏值擔當”的根本原因。所以，當產業(yè)互聯(lián)網從一個風口逐漸成為一塊雞肋的時候，我們首先要做的就是割裂產業(yè)互聯(lián)網與消費互聯(lián)網之間的聯(lián)系，真正把產業(yè)互聯(lián)網看成是一個完全不同的存在。
首先，產業(yè)互聯(lián)網并不是一個唯流量至上的存在。正如上文所講，很多的產業(yè)互聯(lián)網玩家將B端流量的獲取看成是生命線，并且傾盡全力獲取B端流量。無論是頭部巨頭，還是新生代的玩家?guī)缀醵际窍嗤陌l(fā)展套路。雖然對于B端流量的爭奪的確可以在一定程度上緩解壓力，但是，如果流量僅僅只是流量本身，所謂的流量或將毫無意義。
產業(yè)互聯(lián)網從神奇化作腐朽的一個根本原因正是在于此，因此，我們要將產業(yè)互聯(lián)網看成是一個流量之外的存在。換句話說，流量并非產業(yè)互聯(lián)網的全部。流量只能說明產業(yè)互聯(lián)網玩家究竟有多少的應用場景，而對這些應用場景進行深度改造，才是決定它可以走多遠的關鍵。所以，產業(yè)互聯(lián)網不是一個唯流量至上的存在，而是一個唯產業(yè)至上的存在，并且這里的產業(yè)是蛻變后的產業(yè)而不是我們印象中的傳統(tǒng)產業(yè)。
筆者始終認為，產業(yè)互聯(lián)網之所以被稱之為產業(yè)互聯(lián)網，其中一個根本原因就在于它的關鍵點在產業(yè)上。當我們將產業(yè)互聯(lián)網的重點從互聯(lián)網轉移到產業(yè)上的時候，它才算是擺脫了消費互聯(lián)網的束縛，從而真正進入到了一個全新的時代。所以，產業(yè)互聯(lián)網不是一個唯流量至上的存在，而是一個唯產業(yè)至上的存在。當產業(yè)互聯(lián)網的重心從互聯(lián)網轉移到產業(yè)的時候，它的發(fā)展才算是真正進入到了屬于自己的發(fā)展軌道。
其次，產業(yè)互聯(lián)網的本質并不是互聯(lián)網。產業(yè)互聯(lián)網的概念總是會給人一種錯覺，即人們認為所謂的產業(yè)互聯(lián)網其實是互聯(lián)網的一種，因此，產業(yè)互聯(lián)網的本質依然是互聯(lián)網。這是產業(yè)互聯(lián)網玩家之所以會千方百計地強化其與互聯(lián)網之間的關系的根本原因。
事實上，人們被產業(yè)互聯(lián)網的概念蒙蔽了，雖然產業(yè)互聯(lián)網本身有互聯(lián)網的字眼，但是，產業(yè)互聯(lián)網與互聯(lián)網已經毫無聯(lián)系。所謂的產業(yè)互聯(lián)網本質上并不是互聯(lián)網，而是新產業(yè)。我們應當用新產業(yè)的思維來看待和衡量產業(yè)互聯(lián)網，而不是用互聯(lián)網的思維來衡量產業(yè)互聯(lián)網。當我們以新產業(yè)的標準來衡量產業(yè)互聯(lián)網的時候，產業(yè)互聯(lián)網才能跳出互聯(lián)網的怪圈，從而進入到屬于新產業(yè)的發(fā)展階段。
何為新產業(yè)？所謂的新產業(yè)其實是一個內在的流程和元素都發(fā)生了根本性改變的存在。傳統(tǒng)意義上的生產要素開始被數字、數據為代表的新元素所取代，對于產業(yè)互聯(lián)網玩家來講，他們要做的首要工作就是要改造產業(yè)內部的傳統(tǒng)元素。當玩家們完成了對于產業(yè)內部生產要素的深度改變之后，產業(yè)互聯(lián)網的玩家還要對這些生產要素進行重整，從而衍生出新的產業(yè)類型。在這個過程當中，其實是與互聯(lián)網毫無關聯(lián)的。
因此，產業(yè)互聯(lián)網雖然有互聯(lián)網的字眼，但是，它與互聯(lián)網早已不再有任何聯(lián)系，所以，它的本質是新產業(yè)，而不是互聯(lián)網。如果你把產業(yè)互聯(lián)網的本質看成了互聯(lián)網，那么，產業(yè)互聯(lián)網就真的變成了互聯(lián)網的代名詞，而如果你把產業(yè)互聯(lián)網的代名詞看成了新產業(yè)，所謂的產業(yè)互聯(lián)網才能真正進入到屬于自己的發(fā)展新時區(qū)。
再次，產業(yè)互聯(lián)網是消費互聯(lián)網的掘墓人。當產業(yè)互聯(lián)網的概念開始出現，我們看到的是人們將它與消費互聯(lián)網深度聯(lián)系，卻絲毫都沒有認識和厘清其與消費互聯(lián)網之間的關系，甚至還有人將產業(yè)互聯(lián)網看成了消費互聯(lián)網的代名詞。可以確定的是，這種做法并不能夠帶來長久發(fā)展，甚至還會把產業(yè)互聯(lián)網帶入到死胡同。因此，我們必須重新看待并審視產業(yè)互聯(lián)網與消費互聯(lián)網之間的關系，只有真正厘清了兩者之間的關系，所謂的產業(yè)互聯(lián)網才能真正進入到屬于自己的發(fā)展周期里。
筆者始終認為，產業(yè)互聯(lián)網是消費互聯(lián)網的掘墓人。當產業(yè)互聯(lián)網出現之后，消費互聯(lián)網的矛盾和弊端將會更多地暴露出來，人們將會看到消費互聯(lián)網的更多的弊端，從而徹底對消費互聯(lián)網喪失信心。對于那些依然用產業(yè)互聯(lián)網的噱頭來維護消費互聯(lián)網地位的玩家們來講，他們徹底模糊了消費互聯(lián)網與產業(yè)互聯(lián)網的界限，并且徹底低估了產業(yè)互聯(lián)網的作用和價值，可以確定的是，僅僅只是用這種發(fā)展方式來落地和實踐產業(yè)互聯(lián)網只會把產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展帶入死胡同。
將產業(yè)互聯(lián)網看成是消費互聯(lián)網的掘墓人，我們才能徹底放棄用消費互聯(lián)網的邏輯來落地和實踐產業(yè)互聯(lián)網的做法，真正將產業(yè)互聯(lián)網看成是一個獨立的存在。
將產業(yè)互聯(lián)網看成是消費互聯(lián)網的掘墓人，我們才能徹底擺脫對消費互聯(lián)網的依賴，真正將產業(yè)互聯(lián)網看成是一個全新的存在。
將產業(yè)互聯(lián)網看成是消費互聯(lián)網的掘墓人，我們才能放棄收割和撮合的做法，真正找到屬于產業(yè)互聯(lián)網的正確方式和方法，從而真正進入到屬于自己的發(fā)展軌道。
當產業(yè)互聯(lián)網時代的大門開啟，我們理應看到一個全新時代的來臨。然而，我們卻沒有看到這種現象出現，很多情況下，產業(yè)互聯(lián)網被看做是消費互聯(lián)網的“外皮”。對于產業(yè)互聯(lián)網來講，這種認識是完全錯誤的，正確地認識并看待產業(yè)互聯(lián)網本身，并且找到落地和實踐產業(yè)互聯(lián)網正確方式和方法，所謂的產業(yè)互聯(lián)網才能真正告別對消費互聯(lián)網的依賴，進入到一個富有自身鮮明特色的新時代。
對于產業(yè)互聯(lián)網來講，這種發(fā)展是正當的，同樣是理性的。只有真正用這種思路來發(fā)展產業(yè)互聯(lián)網，產業(yè)互聯(lián)網才能真正掙脫消費互聯(lián)網的束縛，真正進入到一個全新的時代。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。
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