在多年之前，很難想象僅靠一臺電腦、一個攝像頭、一個麥，通過網絡視頻的方式自我才藝展現，就可糊口養(yǎng)家甚至大富大貴。如今，網絡直播儼然已成為炙手可熱的產業(yè)之一，源源不斷地才藝青年加入其中，期待成為“網紅”一夜暴富。秀場、游戲直播等“一對多”的網絡直播模式也催生出所謂的“曖昧經濟”、“天價主播”，所謂的“一對多”即一個主播面對多個觀眾，以個人的才藝展示來贏得觀眾的認可，并通過觀眾贈送的虛擬禮品來實現營收。而隨著網絡直播的持續(xù)火爆和不斷發(fā)展，“多對多”的直播模式出現并迅速升溫，成為今年視頻直播行業(yè)發(fā)展的一大特征。
“一對多”模式發(fā)展遭遇瓶頸
最近一份“2015年中國網紅排行榜”火爆網絡，國民老公王思聰成為首席網紅，迎來眾多網友圍觀熱評，廣告圈、段子手、影評人等各路達人一一上榜。其實流量巨大人氣高漲的網絡直播平臺也一直是網紅的最主要誕生地，比如以游戲直播而火遍網絡的Miss，今年年初就以3000萬的天價簽約虎牙直播，而且一簽就是三年，創(chuàng)下游戲主播新紀錄。
（圖注：YY旗下虎牙直播“一對多模式”）
據業(yè)內人士透露，像Miss這樣的主播并非個例，邀請一線網紅上直播，一個小時的費用差不多在1~3萬，這還不包括網紅在直播期間獲得的虛擬商品分成，因此，算下來，有的平臺一天光網紅邀請的費用可能就達到百萬。而這樣的投入，對平臺方的回饋同樣也是巨大，網紅的吸粉和增量效應也是相當明顯。
（圖注：六間房“一對多模式”）
造成這一現象產生的根源就是因為目前網絡直播多采取“一對多”模式，即一個主播面對多個觀眾，主播的魅力對整個用戶群起著決定性的影響，而一旦主播跳槽將對平臺產生致命的打擊，對平臺的穩(wěn)定性產生致命威脅，這也是為什么眾多平臺哄搶簽約當紅主播的原因所在。但又因主播對平臺穩(wěn)定性構成的潛在威脅越來越大，讓平臺對主播的包裝推廣陷入了矛盾糾結之境，以至于使很多直播平臺發(fā)展遭遇瓶頸。不僅如此，隨著網絡直播的不斷發(fā)展，越來越多的用戶對“一對多”的模式出現審美疲勞，互動性降低的現象，迫使直播平臺開始尋求“轉型”。
“多對多”直播模式背后的商業(yè)邏輯
9158是堅持“多對多”模式無數不多的直播平臺之一，豎屏、多對多連麥功能造就了其持續(xù)的高活躍度，甚至以多個主播和多個用戶同時互動，并以多個主播之間的互動協(xié)作關系而衍生出了家族概念。這樣的模式就不會產生過度依靠某單一主播的問題，將主播的流失對平臺的影響降至最低，轉而將用戶的粘度吸附在“家族”層面，不管有多少主播離開，平臺依然可以保持運轉。除此之外還會產生主播間的“傳幫帶”效應，為主播的培養(yǎng)、成長、淘汰創(chuàng)造了條件。
（圖注：9158平臺“多對多”直播模式）
其次，用戶體驗層面獲得質的提升。傳統(tǒng)的“一對多”模式，在用戶量較多的情況下，互動就會出現諸多問題，不及時、忽略、錯漏等現象不可避免，這對用戶的熱情是個極大的傷害。而“多對多”模式則可以很好的解決這個問題，不僅主播間可以產生互動，增強整個直播節(jié)目的可觀賞性，還可以使更多的用戶和不同的主播產生互動，用戶直接上麥和主播互動，極大提升用戶的體驗和直播節(jié)目的粘度。
移動直播也將嘗試“多對多”模式
網絡直播移動化成為眾多直播平臺主要的發(fā)展方向，并誕生出像花椒、趣播、光圈直播等一大批有趣的移動直播平臺。目前的移動直播大致分為兩塊，一塊是純移動端的產品，一塊是移動端和PC相結合的產品。相結合的產品是指把現有的平臺向移動端移植，新浪SHOW、9158就是如此；另外一塊是移動端的直播，移動端的虛擬KTV平臺、歡唱、水晶直播以及歡聚時代的ME直播等，他們的共同點是主播和用戶全部都在移動端來做。盡管這樣拜托了時間和空間的限制，使主播的碎片化時間得到有效利用，但同樣存在傳統(tǒng)網絡直播的“瓶頸”問題。
（圖注：游戲直播平臺“一對多”）
之前礙于移動網絡的“蝸速”，移動直播多以“一對多”為主，即使目前移動互聯(lián)網發(fā)展催生的像花椒、趣播等產品還都保持著“一對多”的模式。而隨著4G的普及，移動網絡帶寬和速度的提升，“多對多”的直播模式也將迅速在移動直播平臺落地。雖然目前移動端直播的利潤不是太高，但隨著手游產業(yè)的高速增長，移動應用的使用頻次以及廣度的不斷提升，移動端的視頻直播產品也在瘋狂地增長，甚至會產生多場景、多角度聯(lián)合直播、跨區(qū)域聯(lián)合直播等新玩法，真正激發(fā)“多對多”直播模式的商業(yè)價值。
作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網分析評論、電商研究
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