VR遇冷AR升溫：中國XR市場兩極分化現(xiàn)象分析

當(dāng)前中國XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）設(shè)備市場正經(jīng)歷著明顯的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。根據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國消費級XR設(shè)備全渠道零售量達(dá)30.7萬臺，同比增長17.6%；零售額9.9億元，同比增長21.1%。這一整體增長態(tài)勢下，VR/MR與AR設(shè)備卻呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展軌跡。

市場表現(xiàn)方面，VR/MR設(shè)備遭遇顯著下滑。全渠道零售量同比下降25.6%，從2024年上半年的15.1萬臺降至11.2萬臺，延續(xù)了2023年以來的頹勢。與之形成鮮明對比的是AR設(shè)備銷量同比暴增77%，成為拉動整體市場增長的主要動力。

深入分析VR市場遇冷的原因，首要問題在于內(nèi)容生態(tài)的匱乏。當(dāng)前消費級VR產(chǎn)品仍主要局限于游戲、觀影等有限場景，缺乏具有廣泛吸引力的殺手級應(yīng)用。硬件層面的問題同樣突出：設(shè)備普遍存在笨重、佩戴舒適度欠佳等問題，加之價格門檻較高，進(jìn)一步削弱了消費者購買意愿。值得注意的是，上半年VR市場還面臨新品發(fā)布節(jié)奏放緩的挑戰(zhàn)，缺乏具有突破性的新產(chǎn)品刺激消費。

反觀AR設(shè)備，其快速增長得益于多重利好因素。技術(shù)突破使得產(chǎn)品朝著輕量化、便攜化方向快速發(fā)展，更符合日常使用場景。應(yīng)用場景的持續(xù)拓展是關(guān)鍵驅(qū)動力，AR技術(shù)已逐步滲透到教育、醫(yī)療、工業(yè)等多元領(lǐng)域。以Rokid、Nreal為代表的本土品牌通過差異化產(chǎn)品策略，成功打開了消費級市場。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，這種分化現(xiàn)象反映出技術(shù)成熟度的差異。VR技術(shù)相對成熟但面臨創(chuàng)新瓶頸，而AR技術(shù)正處于快速迭代期。投資風(fēng)向也隨之轉(zhuǎn)變，更多資本開始向AR領(lǐng)域傾斜。消費者認(rèn)知層面，AR設(shè)備因其與現(xiàn)實世界的無縫銜接，更易被普通用戶接受。

展望未來，VR市場需要突破內(nèi)容與硬件的雙重瓶頸。加強(qiáng)開發(fā)者生態(tài)建設(shè)、推動跨平臺內(nèi)容互通、優(yōu)化硬件人機(jī)工程將是關(guān)鍵。AR市場則需保持技術(shù)創(chuàng)新勢頭，同時警惕過快擴(kuò)張可能帶來的產(chǎn)品質(zhì)量問題。值得關(guān)注的是，蘋果Vision Pro等MR設(shè)備的入局可能重塑市場競爭格局。

這種兩極分化現(xiàn)象本質(zhì)上反映了XR技術(shù)發(fā)展的階段性特征。短期來看，AR將維持增長勢頭，而VR需要經(jīng)歷調(diào)整期。長期而言，隨著技術(shù)進(jìn)步和生態(tài)完善，兩者最終可能走向融合。對從業(yè)者而言，準(zhǔn)確把握技術(shù)演進(jìn)趨勢，針對不同細(xì)分市場制定差異化策略，將是應(yīng)對市場變局的關(guān)鍵。

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