2025上半年全球電視出貨微增2%：三星領(lǐng)跑，TCL海信緊追

全球電視市場(chǎng)在2025年上半年呈現(xiàn)溫和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年上半年全球電視品牌總出貨量達(dá)到9250萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)2%。這一數(shù)據(jù)反映出全球消費(fèi)電子市場(chǎng)正在經(jīng)歷緩慢但穩(wěn)定的復(fù)蘇，同時(shí)也揭示了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的微妙變化。

市場(chǎng)格局：五強(qiáng)爭(zhēng)霸態(tài)勢(shì)穩(wěn)固

當(dāng)前全球電視市場(chǎng)已形成穩(wěn)定的五強(qiáng)格局。韓國(guó)三星電子以1655萬(wàn)臺(tái)的出貨量繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，但同比增速持平，市場(chǎng)份額從18.2%微降至17.9%。中國(guó)品牌TCL表現(xiàn)尤為突出，上半年出貨量達(dá)1408.5萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)12.5%，市場(chǎng)份額提升至15.2%，穩(wěn)居全球第二。另一中國(guó)品牌海信以1382萬(wàn)臺(tái)的出貨量緊隨其后，同比增長(zhǎng)7.3%，市場(chǎng)份額達(dá)到14.9%。

韓國(guó)LG電子（LGE）以1088萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第四，但同比下滑1.1%，市場(chǎng)份額降至11.8%。中國(guó)小米則以539.9萬(wàn)臺(tái)的出貨量保持第五的位置，同比微增1.5%，市場(chǎng)份額穩(wěn)定在5.8%。

區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：中韓品牌此消彼長(zhǎng)

從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，中韓品牌的此消彼長(zhǎng)成為最大看點(diǎn)。三星雖然保持領(lǐng)先地位，但增長(zhǎng)乏力，反映出其在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與中低端市場(chǎng)的乏力并存。相比之下，中國(guó)品牌TCL和海信展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，兩者合計(jì)市場(chǎng)份額已達(dá)30.1%，較去年同期提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)品牌的快速崛起主要得益于兩個(gè)因素：一是國(guó)內(nèi)政策紅利持續(xù)釋放，包括家電下鄉(xiāng)和以舊換新等刺激政策；二是國(guó)際化戰(zhàn)略成效顯著，在東南亞、中東和歐洲等新興市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展。

市場(chǎng)挑戰(zhàn)：多重因素制約發(fā)展

盡管上半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不容忽視。集邦咨詢(xún)指出，面板成本持續(xù)高企對(duì)整機(jī)廠(chǎng)商的利潤(rùn)空間形成擠壓。同時(shí)，部分國(guó)家關(guān)稅政策的調(diào)整導(dǎo)致市場(chǎng)需求提前釋放，可能對(duì)下半年銷(xiāo)售產(chǎn)生透支效應(yīng)?；谶@些因素，機(jī)構(gòu)已將2025年全年出貨量預(yù)期下調(diào)至1.9571億臺(tái)，同比下降1.1%。

技術(shù)趨勢(shì)：差異化競(jìng)爭(zhēng)加劇

在技術(shù)路線(xiàn)上，各頭部品牌采取了不同的競(jìng)爭(zhēng)策略。三星繼續(xù)強(qiáng)化其在QLED和Micro LED領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；TCL和海信則在Mini LED和超大尺寸電視市場(chǎng)發(fā)力；LG電子堅(jiān)持其OLED電視的高端定位；小米則延續(xù)"性?xún)r(jià)比"策略，在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

展望未來(lái)：謹(jǐn)慎樂(lè)觀

展望2025年下半年，全球電視市場(chǎng)將面臨更為復(fù)雜的局面。一方面，大型體育賽事的舉辦可能刺激換機(jī)需求；另一方面，全球經(jīng)濟(jì)不確定性和通脹壓力可能抑制消費(fèi)意愿。在這樣的背景下，頭部品牌之間的份額爭(zhēng)奪將更加激烈，技術(shù)創(chuàng)新和成本控制能力將成為制勝關(guān)鍵。

總體而言，2025年全球電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)"總量平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化"的發(fā)展特征。三星能否保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌能否持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，將成為觀察行業(yè)走向的重要風(fēng)向標(biāo)。

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