京東"震虎價"侵權(quán)途虎被判賠500萬 全網(wǎng)急征新名號

2023年9月，京東養(yǎng)車推出"震虎價"營銷活動，聲稱其商品價格比途虎養(yǎng)車低5%，并承諾"買貴雙倍賠"。這一舉措迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注，也直接導(dǎo)致了與途虎養(yǎng)車的法律糾紛。2025年7月21日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院做出終審判決，認(rèn)定京東養(yǎng)車構(gòu)成不正當(dāng)競爭，需賠償途虎養(yǎng)車500萬元，并停止使用"震虎價"相關(guān)宣傳。

法院判決顯示，京東養(yǎng)車的"震虎價"營銷活動存在兩方面問題：一是宣傳標(biāo)語中"價格比友商低5%"的表述容易使消費者產(chǎn)生誤解，屬于虛假宣傳；二是"震虎價"這一名稱本身具有明顯的指向性和貶損意味，構(gòu)成商業(yè)詆毀。法院認(rèn)為，這兩種行為均違反了《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定。

值得注意的是，這場糾紛發(fā)生在途虎養(yǎng)車港股上市的關(guān)鍵時期。京東集團(tuán)副總裁繆欽在途虎上市當(dāng)天公開發(fā)文，進(jìn)一步強(qiáng)化了"震虎價"的針對性。這一時間節(jié)點的選擇，無疑加劇了兩家企業(yè)之間的競爭態(tài)勢。

從法律角度看，此案具有典型意義。上海知識產(chǎn)權(quán)法院的判決明確了幾個重要原則：首先，企業(yè)進(jìn)行價格對比宣傳時，必須確保數(shù)據(jù)的真實性和準(zhǔn)確性；其次，營銷活動的命名和宣傳用語不能帶有明顯的貶損競爭對手的意圖；最后，企業(yè)在市場競爭中應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。

面對判決結(jié)果，京東養(yǎng)車迅速做出反應(yīng)。一方面，其全平臺已停止使用"震虎價"相關(guān)營銷內(nèi)容；另一方面，京東養(yǎng)車立即啟動了征名活動，試圖將危機(jī)轉(zhuǎn)化為營銷機(jī)會。這種快速應(yīng)對的策略展現(xiàn)了企業(yè)的市場敏感度，但新名稱能否避免類似法律風(fēng)險，仍需謹(jǐn)慎考量。

此案給行業(yè)帶來的啟示值得深思。在激烈的市場競爭中，企業(yè)營銷策略的邊界在哪里？如何在合法合規(guī)的前提下開展有效的市場競爭？這些問題的答案，不僅關(guān)系到單個企業(yè)的發(fā)展，也影響著整個行業(yè)的健康生態(tài)。

目前，汽車后服務(wù)市場的競爭日趨白熱化。京東養(yǎng)車和途虎養(yǎng)車作為行業(yè)頭部企業(yè)，其一舉一動都備受關(guān)注。此次判決或?qū)⒋偈剐袠I(yè)重新審視競爭策略，推動建立更加規(guī)范的市場秩序。

未來，京東養(yǎng)車的新營銷名稱將如何定位，途虎養(yǎng)車又將如何應(yīng)對，這些都將成為觀察行業(yè)競爭態(tài)勢的重要窗口。在法治框架下的良性競爭，才是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的正確道路。

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