開(kāi)著愛(ài)車，聽(tīng)著動(dòng)感的音樂(lè)，來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的長(zhǎng)途自駕游……這是當(dāng)代很多城市白領(lǐng)的內(nèi)心狂想。然而真正勇于實(shí)踐的人并不多。

不過(guò)，向來(lái)倡導(dǎo)先鋒精神的MINI汽車和網(wǎng)易云音樂(lè)，正在幫助人們?nèi)?shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想。

9月13日，一支由絕對(duì)MINI和網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合發(fā)布的微信朋友圈廣告獲得了大量的點(diǎn)贊，其中的一支《為了送這倆MINI，我們特意做了個(gè)H5》H5甚至在當(dāng)天下午刷爆朋友圈。很多人評(píng)論稱這是今年“最令人驚艷的朋友圈廣告”，“把朋友圈廣告提升了一個(gè)逼格”。

“城市漫游者”朋友圈廣告

“城市漫游者”H5引爆朋友圈

絕 對(duì)MINI和網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合制作的這支朋友圈廣告，以“帶著MINI和音樂(lè)，探索一個(gè)城市”為引導(dǎo)文案。點(diǎn)擊“查看詳情”，里面則是一支逼格滿滿的主題為 “城市漫游者”（MISIC  CITY）的H5廣告。在這個(gè)H5里，睿智的網(wǎng)易云音樂(lè)負(fù)責(zé)音樂(lè)指路，“新紳士”的MINI負(fù)責(zé)出發(fā)，帶領(lǐng)用戶穿越了倫敦、北京、香港等城市，身臨其境地 體驗(yàn)了一把城市漫游。

MINI還提供了一輛絕對(duì)MINI作為互動(dòng)獎(jiǎng)品，倡導(dǎo)用戶在MINI和網(wǎng)易云音樂(lè)的陪伴下，去探索和聽(tīng)見(jiàn)城市的美好時(shí)光。幸運(yùn)的用戶將真正可能得到一輛絕對(duì)MINI的一個(gè)月超長(zhǎng)試駕權(quán)，開(kāi)著車聽(tīng)著音樂(lè)，去漫游世界各城市。

絕對(duì)MINI

H5廣告中，一個(gè)MINI和網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)名款的車載藍(lán)牙播放器首次亮相，成為這場(chǎng)“城市漫游”的重要引路者。

如朋友圈廣告所表達(dá)的，實(shí)際上這是絕對(duì)MINI和網(wǎng)易云音樂(lè)的一系列跨界合作活動(dòng)。這一系列主題為“城市漫游者”的跨界合作包括聯(lián)合發(fā)布微信朋友圈廣告，以及推出限量聯(lián)名款車載藍(lán)牙播放器，開(kāi)展“城市漫游者”音樂(lè)&MINI聯(lián)合主題線下路演。

限量聯(lián)名款車載藍(lán)牙播放器啟動(dòng)預(yù)約售賣

兼具車載播放和快速車充功能的網(wǎng)易云音樂(lè)車載藍(lán)牙播放器，自今年5月上線首發(fā)以來(lái)，迅速躋身京東渠道類目銷售第一，成為很多汽車用戶的車載藍(lán)牙播放首選。

此次MINI和網(wǎng)易云音樂(lè)合作，推出限量2000臺(tái)的聯(lián)名款車載藍(lán)牙播放器，更是非常值得期待。

MINI&網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)名款車載藍(lán)牙播放器

9月13日當(dāng)天，聯(lián)名款車載藍(lán)牙播放器在京東渠道開(kāi)啟預(yù)約售賣。據(jù)悉此后還將在京東、天貓以及網(wǎng)易云音樂(lè)積分商城開(kāi)始正式售賣。期間的9月22日，這款車載藍(lán)牙播放器還將作為“城市漫游者計(jì)劃”的重要載體，參與MINI浙江的線下主題路演。

兩個(gè)先鋒品牌的驚艷聯(lián)手

一個(gè)是久負(fù)盛名的汽車品牌，一個(gè)是享譽(yù)口碑的音樂(lè)產(chǎn)品，MINI和網(wǎng)易云音樂(lè)這次上演的一場(chǎng)以“城市漫游者”為主題，圍繞汽車和音樂(lè)的跨界合作，被外界視為一次極其驚艷的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

據(jù) 網(wǎng)易云音樂(lè)和MINI的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次兩個(gè)品牌達(dá)成跨界合作，一方面是基于雙方非常契合的品牌調(diào)性和品牌主張。無(wú)論是網(wǎng)易云音樂(lè)，還是MINI，都 是倡導(dǎo)個(gè)性、先鋒、有趣的品牌內(nèi)涵，同時(shí)雙方的用戶質(zhì)量都較高，兩個(gè)品牌都具有大批的死忠粉絲。另一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)的目標(biāo)群體和MINI有著一定的互補(bǔ) 性，兩者的跨界合作對(duì)于拓展雙方用戶群具有現(xiàn)實(shí)的意義。

“網(wǎng)易云音樂(lè)和MINI的這次聯(lián)手，讓用戶體驗(yàn)到了兩個(gè)品牌的先鋒精神和“新紳士”風(fēng)，堪稱今年最令人驚艷的一場(chǎng)跨界營(yíng)銷?！币晃粻I(yíng)銷業(yè)人士表示。

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