國潮澎湃，破圈美妝穿戴。天貓超市新近發(fā)布《天貓超市母嬰食品報告2020》顯示今年以來，在25歲以下消費人群市場中，國產食品一飛沖天，同比銷售增幅達到135%。除了商品品質和服務優(yōu)勢外，國貨將文化內涵融入到產品設計中，正飛速滲透Z世代年輕市場。

在這份基于天貓超市近三億中國家庭用戶為基礎的洞察中發(fā)現，國產食品全面走紅的同時，在啤酒、零食、奶制品等關鍵細分市場中同樣實力碾壓同類進口商品，銷量超越對手30個百分點；而進口奶粉在占領高端市場多年后，也在今年失去傳統(tǒng)霸主地位，讓位國產奶粉。

（《天貓超市食品報告2020》：國貨更懂中國人）

“以國產奶粉排名第一的飛鶴為例，今年全年銷量是去年3倍，遠遠超過雀巢、美素等主流進口奶粉。” 天貓超市母嬰美妝事業(yè)部總經理李虹表示，國產奶制品經歷了長年低谷后強力反彈，除了貿易、疫情等外部因素外，適合國人體質、高性價比和便捷的購買渠道成為復興的主要原因。

中商流通生產力促進中心高級分析師宋亮認為，國產奶粉快速發(fā)展也離不開下沉市場的布局。國產品牌通過直接滲透一至三線的消費市場人群，打開了銷路，實現短期內迅速發(fā)展。

天貓超市商品部大食品總經理萬雪梅分析說，借助天貓超市全國483個城市 “1小時達”配送服務和分布在淘寶、天貓、支付寶、餓了么多個購買入口，品牌能夠實現自上而下的打通，為一二三線城市消費者提供一致的便捷服務，幫助國產食品實現萬億規(guī)模。

浦銀國際今年6月發(fā)布的消費研報認為，在消費升級大周期下，國潮和國貨擁有巨大優(yōu)勢，除了母嬰產品，也在去糖飲料、保健品等健康食品領域存在廣闊市場。

另據第一財經今年7月發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，90%以上的90后已經具有養(yǎng)生意識，年輕消費群體與日俱增的養(yǎng)生需求，讓不少老牌藥企瞄準了這一新興市場。

（山東中醫(yī)老字號宏濟堂聯名國潮包裝保健品深受年輕人群歡迎）

在天貓超市，始創(chuàng)于1907年的山東中醫(yī)老字號宏濟堂與固本堂聯名的保健品深受年輕人群歡迎。數據顯示，宏濟堂旗下國潮禮盒裝阿膠糕銷量同比增長112%，色彩與圖案的搭配尊重傳統(tǒng)的同時大膽顛覆，一改阿膠糕“紅色印象”，給阿膠糕市場帶來一抹濃重的“國潮祖父綠”。

（上海美術電影制片廠經典國漫主題與國產食品跨界融合）

不僅如此，能夠搭配奶茶、酸奶的網紅阿膠粉、與上海美術電影制片廠開發(fā)“黑貓警長、葫蘆娃、齊天大圣”三大經典國漫主題包裝的谷粒多早餐奶、青島啤酒1903國潮罐等各種瞄準95后“社畜族”、“彈幕俠”、“考古派”的國潮零食，銷售同比增長超過110%，創(chuàng)出歷年來最佳紀錄。

老字號“北冰洋”隸屬的北京一輕食品集團市場部部長王冬認為，95后年輕人更樂意為顏值和健康買單，因此國潮食品走紅是未來長期的發(fā)展趨勢，更是文化自信的有力佐證。

“國潮食品走紅不僅僅因為通過包裝表達態(tài)度，本質還是消費品質的提升，國貨更懂中國人。” 李虹舉例中外奶制品區(qū)別：“西方市場因為日常多元的乳蛋白攝入，因此進口奶粉、牛奶中的乳蛋白較國產奶制品含量偏低，尤其嬰幼兒階段奶粉，歐洲標準含量比中國標準普遍低了一半?！?/p>

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