曾幾何時，90后還站在“世界的巔峰”，引領著時尚潮流的風向。隨著90后在奔三的道路上越走越遠，00后已經(jīng)綻放出青春的光芒，演繹著屬于他們的奔放和活躍。

00后們可以把簡單的一餐吃出花樣，也敢于將生活的片段分享在社交網(wǎng)站上，他們的生活中仿佛存在著無數(shù)的驚喜，每次仰望天空都是不一樣的顏色;并且他們更加看重生活的價值，活就要活出自己的樣子，玩就要玩出個性和態(tài)度。

有人說，抓住了00后的心就等于抓住了市場，這最敢于表達、最有個性的一代到底在追求著什么?也許一些成功的營銷案例會帶給我們答案。接下來，十大00后營銷案例送上，帶你光速了解這個充滿活力的群體!

品牌：IDo

產(chǎn)品：NPC時尚大片

關鍵詞：愛豆的力量

說到00后，就不得不提到他們對于偶像愛豆的“執(zhí)著”。為愛刷榜、為愛安利、為愛買單……只有你想不到，沒有00后們?yōu)閻鄱棺霾坏降?。作為新生代偶像團體中的佼佼者，從爆款綜藝節(jié)目《偶像練習生》中走出的NINE PERCENT組合在00后中有著極大的影響力。

2018年七夕，知名珠寶品牌IDo聯(lián)合偶像練習生NINE PERCENT發(fā)布“NPC獨家撩人大片”，給00后們帶來了一場“甜蜜暴擊”。在充滿戀愛氣息的節(jié)日里，享受著小哥哥們的寵溺微笑和絢爛的珠寶，00后的少女們?nèi)w“上頭”有木有?

品牌：星巴克

產(chǎn)品：貓爪杯

關鍵詞：萌系創(chuàng)意

前段時間，比NINE PERCENT小哥哥們還火的當屬“貓爪杯”。

這款杯子發(fā)售之前，可愛的貓爪形狀就已經(jīng)吸引了超多網(wǎng)友的目光，愛新奇的00后們更是對這場“圣杯戰(zhàn)爭”摩拳擦掌，紛紛組團上門搶購貓爪杯。星巴克的品牌效應加上網(wǎng)絡的熱潮，貓爪杯秒斷貨，一只普通的玻璃杯被炒到了千元以上，網(wǎng)友們驚呼“原來萌系產(chǎn)物對00后的殺傷力這么強”，分分鐘看傻了吃瓜群眾。

品牌：小度

產(chǎn)品：小度智能音箱Play

關鍵詞：00后黑話

別只看到00后們愛吃喝玩樂，他們生活的年代正是人工智能大爆發(fā)的時代，科技對于他們來說也早已經(jīng)融入了生活，成為不可分割的一部分。許多00后的家里都已經(jīng)進入了“智能家居時代”，智能空調(diào)、智能電燈、智能熱水器等等設備一應俱全，而作為智能家居場景的鑰匙，智能音箱則是最受00后們喜愛的產(chǎn)品之一。

前兩天，百度就發(fā)布了全新產(chǎn)品——小度智能音箱Play和小度智能音箱Play青春版。除了高顏值的設計和強勁的性能外，小度的這兩款新品還從營銷方式上貼近了00后群體，主動和他們打成一片。

比如小度利用AI技術，實現(xiàn)了獨家黑話技能，成為最懂00后的黑科技產(chǎn)品。閑暇時間可以一起玩語C或24小時連睡;有煩心事時會教我們?nèi)绾斡?ldquo;290”懟人，還能讓我們享受“太子/公主”的貴族式叫醒服務;還會用“皆坐勿六”、“挽尊”、“大觸”這樣的00后專屬黑話和你對答如流，獨特的“懟人”功能，還可能會開個玩笑懟你一下，有個性有態(tài)度，這小家伙簡直就是智能音箱界的00后嘛!

如果說小度智能音箱Play主打以00后為代表的年輕受眾群體，同一天開啟預售的“青春版”則再進一步，專為00后量身定制，將拒絕同化、突出個性的真我表達發(fā)揮到了極致。“高低曲面數(shù)碼打印”技術帶來的全新“臉蛋”，抽象色塊、接頭涂鴉藝術、坎普風小清新……00后們的專屬個性，小度智能音箱Play青春版都能滿足。

并且，小度智能音箱Play青春版還內(nèi)置了宋祖兒、鄧超元、王博文等屬于00后的偶像聲線，全方位滿足00后的精神需求!飯圈的小寶貝們，打開小度就能聽到愛豆的聲音，小度這波聯(lián)合男神女神們的實力營銷，誰能頂?shù)米⊥?

由此可見，小度智能音箱Play和青春版不但在設計理念完美符合了人們對于“年輕”的理解，還聯(lián)合了00后最熟悉的黑話、愛豆進行跨界營銷，向年輕人傳遞勇敢、青春、不平凡、不保守的智能生活理念，也折射出00后這代人特有的時代氣質(zhì)。

品牌：優(yōu)衣庫

產(chǎn)品：KAWS聯(lián)名T恤

關鍵詞：有態(tài)度的“潮”

還記得優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名T恤么?那熱鬧的搶購場景，當時可是席卷了不少人的朋友圈。大清早，沒開門的優(yōu)衣庫門店口就排起了長龍，商場開門后“勇士們”直接百米沖刺，卷簾門還沒升起就從底下匍匐前進，進門之后T恤一疊一疊地抓，扒下模特身上不明尺寸的衣服……也許優(yōu)衣庫都沒有想到，這款和KAWS聯(lián)名T恤會如此暢銷。

其實，這種“潮牌”的設計理念，大多包含著年輕人追求有態(tài)度、有個性的獨立意識。在00后崛起的年代，潮牌開始頻繁出現(xiàn)在年輕人的消費和社交當中，KAWS給優(yōu)衣庫帶來的火爆場面也恰好印證了這一點。

品牌：M.A.C

產(chǎn)品：王者榮耀聯(lián)名口紅

關鍵詞：為愛買單

對于00后來說，也許愛豆可以不追，潮牌可以不買，但游戲絕對已經(jīng)成為他們生活的一部分。如今，玩好《王者榮耀》幾乎已經(jīng)成為了00后的必備社交手段之一，這款游戲中的00后用戶數(shù)量基數(shù)極大，并且其中女性玩家的數(shù)量也相當可觀。

今年春節(jié)，美妝品牌M.A.C便和《王者榮耀》推出了聯(lián)名口紅，開始了跨界營銷。對于口紅產(chǎn)品而言，目標客戶的主體是具有一定消費能力的年輕女性，這一點上，相比很多電競游戲，女性用戶比重更大的王者榮耀幾乎與M.A.C無縫連接。口紅本就是00后的美少女們的必需品，再搭配上每日可見的游戲安利，想不火都難了!

品牌：NIKE

產(chǎn)品：英雄聯(lián)盟聯(lián)名周邊

關鍵詞：“玩”出個性

同樣是頂級游戲+頂級廠商的組合，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL在今年的春季賽發(fā)布會上正式宣布了和NIKE長達4年的合作，現(xiàn)場公布了關于包括隊服、隊鞋以及電競聯(lián)名產(chǎn)品的消息，NIKE還將為電競運動員提供專業(yè)服務支持幫助選手提升賽場表現(xiàn)。

作為世界上影響力最強的游戲之一，英雄聯(lián)盟在全球范圍內(nèi)擁有廣大的用戶群體，其中關注職業(yè)聯(lián)賽、職業(yè)選手的00后用戶數(shù)量極多。效仿明星選手的穿著、為喜愛的戰(zhàn)隊應援都成為了00后玩家們追求個性的方式。

品牌：麥當勞

產(chǎn)品：全職高手聯(lián)名周邊

關鍵詞：游戲網(wǎng)文IP與二次元文化

而《全職高手》和麥當勞聯(lián)手推出的系列餐飲食品、手機殼、襪子等周邊產(chǎn)品的暢銷，則代表了中國游戲網(wǎng)文IP與動漫二次元文化的強大影響力。

這部主打年輕一代群體、劇情熱血燃情的劇情、畫風狂拽酷炫的動漫讓愛游戲、愛ACG的00后愛不釋手，周邊產(chǎn)品不僅引發(fā)了粉絲的高度認同和瘋狂搶購，而且對于沒看過全職的普通消費者而言，萌萌噠的修魯魯形象同樣可以吸引到麥當勞消費主力軍——00后的關注。

品牌：呷哺呷哺

產(chǎn)品：輕松小熊萌翻季

關鍵詞：愛拍照、愛曬照

愛玩的00后，也擺脫不了成為吃貨的命運，只不過在他們眼中，美食不但要好吃，還要有創(chuàng)新精神。

其實在兩年前，熱門火鍋品牌呷哺呷哺就開始緊跟IP營銷的步伐，在開學季之時與超人氣玩偶輕松小熊搭檔，成功演繹了餐飲IP營銷典范，打造了一對爆款組合，直到現(xiàn)在我們還能看到呷哺呷哺看到輕松小熊的身影。

當時，他們還發(fā)現(xiàn)拍照、曬照是品牌面向年輕人向線下引流的一大必殺技，在微博發(fā)起有獎曬照，通過優(yōu)質(zhì)KOL的精準傳播、朋友圈的自發(fā)式擴散，借助輕松小熊IP及雙節(jié)影響力，為線下餐廳成功引流攬客。

品牌：答案奶茶

產(chǎn)品：答案奶茶

關鍵詞：新鮮刺激的解憂方式

同樣借助線上營銷在00后群體中火得一塌糊涂的還有“答案奶茶”。

這款具有著表白、測試、圓夢、解惑等功能的奶茶，其實并沒有多么獨特的口味，但是別出心裁的“答案”設計能夠滿足當代年輕人追求新鮮、刺激、時尚等潮流元素的消費習慣，利用他們的獵奇心理，以一問一答的奇妙解憂方式提供心理安慰和消遣負面情緒的體驗。

品牌：海底撈

產(chǎn)品：抖音套餐

關鍵詞：窮吃也能出花樣

在抖音上火了的可不止答案奶茶一家，餐飲巨頭海底撈也玩了一把新花樣。

2018年，一個抖音視頻在網(wǎng)上廣為流傳，一位網(wǎng)友展示了自己的獨特吃法，在海底撈點一碗米飯，配上料臺上的牛肉粒和火鍋番茄底料，3塊錢就得到了一碗美味的牛肉飯。海底撈順應抖音網(wǎng)友研究的“自制番茄牛肉飯”推出“抖音套餐”。短短一星期，就已經(jīng)火遍了全網(wǎng)，愛說“黑話”的00后們甚至把“海底撈番茄牛肉飯”發(fā)展成了一個接頭暗號，讓這種吃法成為了海底撈的就餐“標配”。

從衣食住行到吃喝玩樂再到人工智能，這00后的成功營銷案例幾乎涵蓋了我們生活的方方面面，這也說明00后正在成為當今社會的中堅力量。“得00后者得天下”，這話可真不是隨便說說的!

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