2月27日，2019國美“黑色星期伍”啟動儀式暨美店發(fā)布會在北京新云南皇冠假日酒店隆重舉行。此次發(fā)布會不僅宣示了國美“黑色星期伍”營銷活動的強力啟動，更是隆重發(fā)布了國美在社交電商領(lǐng)域的新產(chǎn)品——國美美店，這一發(fā)布也昭示著國美將正式進(jìn)軍社交電商領(lǐng)域，并決心在行業(yè)中立足扎根。

在國美如今的零售體系下，國美APP、國美門店、國美美店三大端口已經(jīng)有了清晰的定位：國美APP將承擔(dān)會員經(jīng)營等功能;國美美店則將承載社交、商務(wù)、分享等功能于一體。且國美實體店和國美美店將作為國美低成本流量來源的核心，國美APP是流量匯集和分發(fā)的總平臺，三端互為引流、互為工具、互為場景，實現(xiàn)線上線下的融合。

國美再添流量新端口

國美美店：自購省錢 分享賺錢

發(fā)布會上，國美零售副總裁、國美美店總經(jīng)理汪峰介紹了美店的運作模式。美店作為共享平臺，是連接商家和店主的橋梁，為商家提供規(guī)模化的銷售方案并滿足消費者自購省錢、分享賺錢的訴求。美店通過“組團(tuán)”、“立減”、“超級返”三種核心營銷玩法，向消費者提供高品質(zhì)、低價格的商品;另外，消費者可以輕松切換角色成為賣家，人人都可以分享商品，因分享而獲利。在國美美店的運作模式下，所有人可以免費共享國美平臺的價值，零成本、零投入成為經(jīng)營者。如此通過權(quán)益驅(qū)動購物體驗促使用戶做出決策，實現(xiàn)消費者快速“種草”，增強用戶之間的黏性，促成最終交易。

據(jù)了解，國美美店自2018年7月第一次【福利日】活動開始試運營，經(jīng)過6個月打磨和完善，截止到18年12月，已實現(xiàn)年GMV超過20億，累計服務(wù)用戶超過190萬，為42萬的美店主帶來了超過2億的共同收入。

國美美店啟動百萬店主招募計劃

一直以來，店主驅(qū)動作為美店的核心步驟，通過店主招募的形式，實現(xiàn)規(guī)?；牧髁繀R集。在會上，汪峰宣布國美美店百萬店主招募“雙億激勵”計劃正式啟動。其中“雙億激勵”基金，一億用于新客激勵，一億用于返利激勵，這昭示著國美美店進(jìn)軍社交電商的決心和魄力。

“團(tuán)購”颶風(fēng)來襲

隨著國美“黑色星期伍”的啟動，國美美店的首次年度大型營銷活動“好物大團(tuán)節(jié)”也將從3月8日正式啟動，這也是社交電商領(lǐng)域的首個購物節(jié)，為此，美店準(zhǔn)備了充足的貨源，從零食百貨、美妝個護(hù)、服飾鞋帽、母嬰生鮮到生活家電、大型家電，一應(yīng)俱全，滿足不同消費者的需求。更有 “百人團(tuán)0元購”、“萬人團(tuán)3折起”、“預(yù)約預(yù)售”、“國美甄選”、“領(lǐng)券立減”等多線促銷活動大規(guī)模放送。

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