自從2018年經(jīng)濟(jì)下行以來(lái)，很多行業(yè)的人都在感嘆經(jīng)濟(jì)寒冬，消費(fèi)市場(chǎng)的需求急速下降。產(chǎn)品賣不動(dòng)的陰云籠罩在制造企業(yè)和渠道企業(yè)的上空。但是在2月26日的蘇寧易購(gòu)全民煥新節(jié)發(fā)布會(huì)上，侯總發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，給蘇寧易購(gòu)的合作伙伴和相關(guān)企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。

換新欲望高漲 新品銷售的占比30%

蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2018年在家電領(lǐng)域的消費(fèi)當(dāng)中，新品銷售的占比是30%。在3C產(chǎn)品當(dāng)中，特別是手機(jī)領(lǐng)域，新品銷售占了近一半，接近50%。說(shuō)實(shí)話，這兩個(gè)數(shù)字大大高于之前的基礎(chǔ)想象。這也給制造企業(yè)打開(kāi)了一條新思路，不要因?yàn)閹?kù)存壓力就疏于研發(fā)新品，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)于新品的渴望真實(shí)的存在著，而且創(chuàng)造出了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)額。

在蘇寧對(duì)消費(fèi)者的隨機(jī)采訪中也可以發(fā)現(xiàn)，不管是哪個(gè)年齡段、哪個(gè)社會(huì)圈層的消費(fèi)者，對(duì)于自己的生活都有著非常具體的改善目標(biāo)。年輕人想換個(gè)新手機(jī)，媽媽們想換個(gè)烘干機(jī)，爺爺奶奶們想換個(gè)大彩電……大家不是不想要新產(chǎn)品，而是沒(méi)有遇到自己想要的新產(chǎn)品。只要找到了合適的產(chǎn)品，消費(fèi)的欲望就不可避免的被激發(fā)出來(lái)，購(gòu)買的行為也很容易就被促成。

車?yán)遄?/strong>銷量增長(zhǎng)了30倍 激光電視成新趨勢(shì)

另外還有一組蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)的數(shù)據(jù)，也非常有趣。首先是快消里面的車?yán)遄樱N量增長(zhǎng)了30倍。這段時(shí)間“車?yán)遄幼杂?rdquo;的討論在網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)。從能夠?qū)崿F(xiàn)溫飽的“外賣自由”邁入到象征著身份地位的“車?yán)遄幼杂?rdquo;，中間跨越的是很多人還沒(méi)有滿足的安全和情感需求。這場(chǎng)討論加重了很多人對(duì)自己身份與地位的不安全感和對(duì)未來(lái)不可控的焦慮。

接下來(lái)是激光電視，包括海信、長(zhǎng)虹、PPTV等品牌，銷量增長(zhǎng)了7倍，給行業(yè)帶來(lái)了一股很好的新風(fēng)。最后是智能家居里面的電子貓眼，銷量增長(zhǎng)了6倍。激光電視和智能家居都是很新的產(chǎn)品，也是未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。從這兩個(gè)數(shù)據(jù)可以得出一個(gè)結(jié)論，只要企業(yè)能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的方向，開(kāi)發(fā)出契合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，不愁沒(méi)有人來(lái)買。消費(fèi)者是很愿意嘗鮮的，只要你找準(zhǔn)了他們的需求。

在分析完消費(fèi)里的國(guó)民選擇之后，侯總還宣布了一個(gè)好消息，今年3月將是新品頻發(fā)的季節(jié)，8成的家電3C新品會(huì)在蘇寧渠道首發(fā)。非常期待這一波新品將給消費(fèi)者市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊和活力，也期待蘇寧易購(gòu)給品牌和消費(fèi)者搭建更好更完善的消費(fèi)平臺(tái)。