春節(jié)結(jié)束，各類消費(fèi)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，商務(wù)部公布全國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額首破萬(wàn)億，達(dá)10050億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，數(shù)碼家電類消費(fèi)產(chǎn)品保持較快增長(zhǎng)。蘇寧空調(diào)最新數(shù)據(jù)出爐，春節(jié)期間蘇寧空調(diào)整體增長(zhǎng)207%，三成來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，情人節(jié)再迎旺銷(xiāo)，滿千送520等花式活動(dòng)頗為誘人。

突圍市場(chǎng)寒冬 春節(jié)蘇寧空調(diào)增長(zhǎng)207%

2018的空調(diào)產(chǎn)業(yè)在一絲悲壯氛圍中落下帷幕，經(jīng)歷了7月斷崖式下跌之后，全年空調(diào)僅實(shí)現(xiàn)了4.1%的增長(zhǎng)。預(yù)期方面，謹(jǐn)慎悲觀是行業(yè)主流情緒。中怡康預(yù)測(cè)，2019空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)前低后高走勢(shì)，上半年零售量與零售額的同比增幅將達(dá)-13.5%和-14.3%。下半年，在逐漸走出房地產(chǎn)影響周期和家電消費(fèi)新政的刺激下，市場(chǎng)或?qū)⒂兴厣闶哿颗c零售額增幅將達(dá)-5.4%和-5.2%。

市場(chǎng)寒冬中，獨(dú)有臘梅分外香。作為家電第一渠道，2018年，蘇寧空調(diào)以整體增長(zhǎng)37%的亮眼戰(zhàn)績(jī)逆勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)。2019剛剛開(kāi)年，在春節(jié)年貨經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，春節(jié)不打烊的蘇寧又報(bào)亮眼成績(jī)單——全渠道整體訂單量增長(zhǎng)241.42%，家電3C等多個(gè)品類旺銷(xiāo)。以空調(diào)為例，2月1日至2月12日，蘇寧空調(diào)整體銷(xiāo)量比節(jié)前銷(xiāo)量增長(zhǎng)207%，為全年開(kāi)局占得先手。

農(nóng)村銷(xiāo)量占3成 成最具潛力增長(zhǎng)極

值得注意的是，春節(jié)期間，蘇寧空調(diào)有接近30%的銷(xiāo)量來(lái)源于蘇寧零售云渠道。零售云是蘇寧大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略下主打四六級(jí)市場(chǎng)的店面形態(tài)。截至2018年底，蘇寧全國(guó)已布局超2000家零售云店，成為強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。

事實(shí)上，農(nóng)村市場(chǎng)成為2019乃至未來(lái)幾年空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)極，幾乎成為行業(yè)共識(shí)。一方面農(nóng)村空調(diào)的百戶擁有量遠(yuǎn)不及一二線城市;此外，第一代家電下鄉(xiāng)政策至今將近10年，農(nóng)村市場(chǎng)存在大批正值淘汰時(shí)間的老舊空調(diào)，蘊(yùn)藏?fù)Q新需求;同時(shí)，2019最新的家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級(jí)。

情人節(jié)再迎旺銷(xiāo) 各大品牌花式送溫暖

適逢情人節(jié)到來(lái)，除了首飾美妝鮮花美食，送溫暖成為情侶間的溫馨告白方式。蘇寧空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，不少成熟情侶和夫妻把買(mǎi)空調(diào)當(dāng)做送溫暖的方式，最主要還是節(jié)日當(dāng)天優(yōu)惠大、實(shí)惠多。

記者獲悉，蘇寧空調(diào)線上發(fā)放即領(lǐng)即用券，滿3000減200、滿5000減400、滿8000減800元。奧克斯1.5匹變頻冷暖掛機(jī)窈窕整點(diǎn)5折秒殺，0點(diǎn)、10點(diǎn)、18點(diǎn)、22點(diǎn)四個(gè)時(shí)間段發(fā)放滿1000減520元暖心券;美的爆款低至1899元，美的極酷1級(jí)變頻空調(diào)下單立減200元;格力1.5匹掛機(jī)冷靜享、2匹柜機(jī)云酷等20款機(jī)型滿10000減300元;海爾下單返雙肩背包券，科龍全系機(jī)型享受滿4000減100、滿6000減200元優(yōu)惠。除各品牌優(yōu)惠之外，蘇寧還給予滿2000返60元的超市券，用于線上蘇寧超市消費(fèi)。

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