新國貨一詞火起來是什么時(shí)候？

有據(jù)可循的是，“新國貨”唱響系某家“不走尋常路”的服裝品牌2011年廣告主題標(biāo)語。再一次被世人矚目，則是不久前小米科技董事長雷軍在6月2日SOHO中國“潘談會(huì)”上，將小米定義為“新國貨”,并欲推動(dòng)“未來大家會(huì)更加對(duì)國貨豎起大拇指”的“新國貨運(yùn)動(dòng)”.

不僅僅是美邦與小米，除了眾所周知的BAT、聯(lián)想，以及海爾、格力、美的等白電品牌，像是日化品中的大寶、御泥坊、百雀羚；小家電領(lǐng)域的九陽、格林盈璐……新國貨隊(duì)伍仍在不斷壯大。

“新國貨”新氣象

“你不得不對(duì)現(xiàn)在中國企業(yè)研發(fā)、中國企業(yè)制造的產(chǎn)品有很大的改觀”,廣東省明星企業(yè)，同時(shí)作為“新國貨”中的一員，格林盈璐方面在談及此事時(shí)，感到“尤為驕傲”.

格林盈璐CEO稱，除了民族情感的影響，國人對(duì)自主品牌的強(qiáng)大聲援，“最本質(zhì)的是咱們自己的產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品品質(zhì)上的投入，越來越貼合國人實(shí)際的消費(fèi)需求。”

除此以外，“格林盈璐2011年所生產(chǎn)的滅蚊燈產(chǎn)品就已出口海外，最先在韓國市場打響品牌名聲”,2011年到2015年，格林盈璐CEO將四年間國內(nèi)外的產(chǎn)品銷量形容為，“一個(gè)接一個(gè)，連起來可繞地球N圈兒。”

“過硬的質(zhì)量、良好的服務(wù)、不輸洋貨的用戶使用體驗(yàn)”,在不少接受采訪的“老外”消費(fèi)者口中，成為大小家電、電子產(chǎn)品、汽車等“新國貨”們在海外越來越“紅”的原因。

“沖著聯(lián)想Yoga2系列來的”英國人普林斯在一篇新華網(wǎng)的特稿中提到，雖然聯(lián)想比其他一些品牌略貴，他仍然堅(jiān)持“剁手”,“買了聯(lián)想電腦，五到七年不需要再買新的了。”

網(wǎng)友戲稱，智能馬桶蓋“算是帶火了日本的旅游經(jīng)濟(jì)，不過馬桶蓋也只能幫到這里了”,因?yàn)?ldquo;中國大型家電廠商將開始在日本市場投放高價(jià)位產(chǎn)品”.據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)消息，美的將以自主品牌“Midea”在日本上市高檔白電，而海信最早將于2015年秋季上市高畫質(zhì)的“4K”電視。

遠(yuǎn)在南美市場，新華網(wǎng)刊文稱，中國奇瑞汽車欲在巴西實(shí)施本土化戰(zhàn)略。同在巴西市場的格林盈璐，2013年憑借其專業(yè)的滅蚊解決方案以及高效安全的滅蚊燈產(chǎn)品，成功通過山姆會(huì)員店的進(jìn)駐監(jiān)測，在登革熱肆虐的夏季成為當(dāng)?shù)厝藥缀?ldquo;家家必備”的滅蚊產(chǎn)品。

“新國貨”們火了，但問題往往就這么來了。

新國貨運(yùn)動(dòng)：

訥于言，敏于行

“雷布斯”高調(diào)欲推的“新國貨運(yùn)動(dòng)”,偏被一些實(shí)力薄弱、資質(zhì)欠佳的小廠商群意識(shí)為一次“抱大腿”的機(jī)會(huì)。于是遍地的“新國貨”開始野蠻生長，而以此暴露假冒“新國貨”之名，以不良產(chǎn)品透支消費(fèi)者的“愛國情懷”;而過度的“借勢營銷”,一些廠家以為又看到了一個(gè)“風(fēng)口”,本身并無任何行動(dòng)與努力的付出，卻渴望借著“巨人的肩膀”一步登高。

“任何人想要在任何領(lǐng)域成功，都需要一個(gè)一萬個(gè)小時(shí)的沉淀，如果沒有基本功談風(fēng)口，那就是機(jī)會(huì)主義者”,雷軍直言不諱，“今天在空中飛的豬可能都練習(xí)了10萬個(gè)小時(shí)以上。”

“動(dòng)動(dòng)嘴皮子如果管用的話，中國這么多企業(yè)早就不得了了”,格林盈璐CEO認(rèn)為，一個(gè)詞、一句話、一個(gè)概念被炒熱可以有N種手段，但將一個(gè)詞、一句話、一個(gè)概念“錘煉成真理，有且只有一種方法，就是付諸于行。”

他以格林盈璐自身為例，“格林盈璐2014年推出了usb水杯消毒寶和家用衣物烘干機(jī)等智慧型小家電。除了滅蚊領(lǐng)域，家庭及個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理方面也是格林盈璐的強(qiáng)項(xiàng)所在。”

“新國貨運(yùn)動(dòng)”并非是空口奇談。

不論是以手機(jī)為主的小米在開拓智能生態(tài)，主打滅蚊市場的格林盈也在研發(fā)智慧型小家電，還是專注服飾領(lǐng)域的美邦將如何去“不走尋常路”……

但若只用“口水”去灌溉，新國貨運(yùn)動(dòng)又能有個(gè)啥意義呢？ 

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