跨界發(fā)展并不新鮮，尤其是在某些市場潛力大、滲透率還有空間的行業(yè)，比如母嬰。但是跨界發(fā)展能夠短期內(nèi)取得極大的發(fā)展的卻不多見，眼下海爾就是這樣一個(gè)另類。

在蘇寧的雙十一悟空榜里，海爾除了在家電斬獲頗多，同時(shí)還在母嬰市場也取得了品類銷售額第三的好成績。這簡直刷新了我們對海爾的固有認(rèn)知。

截至11日下午15點(diǎn)15分，在母嬰喂養(yǎng)用品榜單里，銷售額排名前三的依次是貝親、可么多么、海爾。前兩者是專做母嬰的品牌，取得這樣的成績無可厚非，而海爾在大家的印象里是做冰箱等白電起家的，殺入母嬰領(lǐng)域還進(jìn)入前三，實(shí)則是一匹黑馬。而從蘇寧易購的雙十一零點(diǎn)戰(zhàn)報(bào)發(fā)現(xiàn)，海爾母嬰在開場不到半小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了全渠道GMV增長265%，母嬰訂單量同比增長65%。

奶粉累計(jì)銷售額榜單里，惠氏、美素佳兒以及愛他美名列前茅。相比前幾日，雀巢的表現(xiàn)更為亮眼，排名第四，直逼前三。

而雙十一零點(diǎn)后僅過半小時(shí)，雀巢奶粉全渠道GMV增速達(dá)30%，而奶粉訂單量同比增長43%。雀巢Nestle能恩3 幼兒配方奶粉成為明星單品，目前也排列在暢銷榜單前五之列。

而嬰兒輔食銷量飛升，在累計(jì)銷售額榜單里，嘉寶穩(wěn)居第一，農(nóng)夫山泉、紐曼斯排名第二。雀巢、亨氏、合生元緊隨其后。

據(jù)悉在雙十一開始半小時(shí)內(nèi)，嘉寶米粉全渠道GMV增長50%，米粉類訂單量同比增長50%。而目前在暢銷榜單里，嘉寶米粉依舊在前十之列，可見大家對其的認(rèn)可。

雙十一孩子益智玩具少不了，雖然是非標(biāo)品，但是因?yàn)樵陔p十一的促銷力度更大，所以也引發(fā)了爸媽們的瘋狂剁手。截至11日15點(diǎn)13分，樂高、費(fèi)雪以及奧迪雙鉆銷量、銷售額均依次排名前三。這已經(jīng)是三雄拉鋸爭霸的第11天，只是11日樂高更為強(qiáng)勢。

11.11開場半小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，樂高全渠道GMV增長619%，是奧迪雙鉆的4.04倍，是費(fèi)雪的7.19倍。而玩具類訂單量樂高同比增長268%，是奧迪雙鉆的1.95倍，是費(fèi)雪的2.31倍。

不過費(fèi)雪和奧迪雙鉆也不是吃素的，猛烈地向冠軍王座發(fā)起沖鋒。從暢銷單品里就能看出端倪——雖然樂高占據(jù)第一，但是其后幾個(gè)名次都被費(fèi)雪包圓兒，也就是說前五里費(fèi)雪就占據(jù)4席，對第一幾乎形成包抄，所以樂高的地位并非百分之百安全。

雙十一的商戰(zhàn)是神奇的，充滿了未知與挑戰(zhàn)，品牌商們永遠(yuǎn)也不知道下一秒將發(fā)生什么。 在此之前很多人不知道海爾母嬰能做得如此風(fēng)生水起，甚至令其他行業(yè)老將甘拜下風(fēng);我們也不知道價(jià)格那么高的樂高玩具依舊能俘獲那么多人心，賣遍全世界......不過這也就是雙十一的魅力，消費(fèi)潛力得到最大限度的釋放，消費(fèi)需求多元而復(fù)雜，無數(shù)的年輕爸媽在消費(fèi)主義的浪潮里留下了自己的印記。

生成海報(bào)

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