憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈背書和雙線渠道優(yōu)勢(shì)，蘇寧在2017年取得中國(guó)全渠道家電銷售規(guī)模第一的位置，其一舉一動(dòng)都備受行業(yè)的關(guān)注。

在五一大促，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店交出了同比增長(zhǎng)53%的優(yōu)異成績(jī)，三四級(jí)市場(chǎng)也日益成為各零售巨頭發(fā)力的重點(diǎn)。

5月25日，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合GfK聯(lián)合發(fā)布《2018年Q1中國(guó)家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。根據(jù)GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線下渠道成為了消費(fèi)升級(jí)的主導(dǎo)渠道。2018年一季度，線下市場(chǎng)零售額比重達(dá)到69%，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比更是87%。

以家電零售商蘇寧為例，憑借二十多年來深耕線下的行業(yè)零售經(jīng)驗(yàn)，全渠道產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品及服務(wù)，2018年第一季度蘇寧高端家電產(chǎn)品比重高達(dá)35%，較2012年提高了8個(gè)百分點(diǎn)，增速和占比都高于行業(yè)平均水準(zhǔn)。

從城市級(jí)別看，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也逐漸從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)滲透。面對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，各零售巨頭有的放矢，搶占家電農(nóng)村市場(chǎng)。

家電零售商巨頭蘇寧率先發(fā)力，通過直營(yíng)店與零售云加盟平臺(tái)雙拳出擊農(nóng)村市場(chǎng)。結(jié)合農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者越來越關(guān)注商品質(zhì)量、服務(wù)水平與購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)習(xí)慣變化，蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店主打正品保證、完善的退換貨售后服務(wù)，并推出了“品質(zhì)消費(fèi)，造極中國(guó)”大篷車活動(dòng)，將品質(zhì)家電與真正的購(gòu)物實(shí)惠帶到農(nóng)村市場(chǎng)。

蘇寧農(nóng)村電商渠道數(shù)據(jù)顯示，除上海、北京、廣州等一線城市周邊縣鎮(zhèn)居民的購(gòu)買力在線外，如西部成渝、川南等區(qū)域的消費(fèi)者，也是高端家電的購(gòu)買主力軍。

隨著購(gòu)買力的提升，消費(fèi)場(chǎng)景的增加，三四級(jí)用戶對(duì)好產(chǎn)品的追求也逐漸開啟，中高端產(chǎn)品的零售額增長(zhǎng)速度明顯快于一二線市場(chǎng)。截至5月25日，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店數(shù)量已突破2300家。通過輕資產(chǎn)的方式賦能方式，蘇寧易購(gòu)零售云加盟店半年內(nèi)也將實(shí)現(xiàn)500店布局，成為蘇寧加快布局低線市場(chǎng)的利器。

洗碗機(jī)、智能馬桶蓋、掃地機(jī)器人、電動(dòng)牙刷、平衡車、垃圾處理器等一些新面孔，上了不少縣鎮(zhèn)消費(fèi)者的購(gòu)物單。在蘇寧的直營(yíng)店、零售云店，動(dòng)輒幾萬、十幾萬的家電套購(gòu)大單，不再稀奇。

以蘇寧易購(gòu)為代表的家電零售商正從電器零售商向品質(zhì)服務(wù)商轉(zhuǎn)變，通過各種線上線下的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，向各級(jí)市場(chǎng)提供品質(zhì)產(chǎn)品、品質(zhì)服務(wù)、品質(zhì)生活。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。