GfK全國(guó)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模4.69億臺(tái)，同比下降0.4%。但是在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保持升級(jí)的態(tài)勢(shì)下，全年銷(xiāo)售額依然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)：2017年零售額規(guī)模為1.01萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.3%。

在換機(jī)降溫、紅利消退的市場(chǎng)背景下，京東平臺(tái)的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額均逆市增長(zhǎng)，成為線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)最核心力量。在2017年全年線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售量下滑3%的情況下，京東的銷(xiāo)售量表現(xiàn)亮眼，2017年全年增長(zhǎng)率達(dá)到了11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了線(xiàn)上市場(chǎng)的5%的平均增長(zhǎng)率。在銷(xiāo)售額方面，京東的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)同樣明顯，全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32%，是線(xiàn)上其他平臺(tái)的兩倍。

京東在2017年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一直延續(xù)到了2018年開(kāi)年。數(shù)據(jù)顯示：2018年1-2月，京東在線(xiàn)上手機(jī)市場(chǎng)的占比超過(guò)50%，和其他渠道形成鮮明對(duì)比，繼續(xù)保持其無(wú)可撼動(dòng)的領(lǐng)先位置。線(xiàn)上智能手機(jī)零售市場(chǎng)的馬太效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)，用戶(hù)在京東這個(gè)單一電商平臺(tái)上的集中度已越來(lái)越高，手機(jī)品牌的集中度也會(huì)越來(lái)越高。兩者相互促進(jìn)，出現(xiàn)人與貨的扎堆效應(yīng)，使得京東在行業(yè)中的領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固。

2017年4月，京東推出第一季“手機(jī)新品季”活動(dòng)，多款新機(jī)上線(xiàn)首發(fā)。GfK線(xiàn)上市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，活動(dòng)的火爆拉動(dòng)了整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)4月份的銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)。第二季“手機(jī)新品季”即將在今年4月拉開(kāi)帷幕，行業(yè)分析認(rèn)為，今年的活動(dòng)對(duì)四月線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的拉動(dòng)幅度有望出現(xiàn)更大提升。

京東手機(jī)的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)使其成為大部分品牌廠商的首選新品發(fā)布平臺(tái)。在對(duì)2017年下半年市場(chǎng)主要品牌新品首銷(xiāo)渠道的統(tǒng)計(jì)中，京東占比達(dá)到72%，領(lǐng)先于線(xiàn)上其他渠道的58%和線(xiàn)下渠道的69%。京東的首銷(xiāo)品牌包括榮耀、索尼、華為、小米、諾基亞等，幾乎涵蓋了所有主流品牌的熱門(mén)機(jī)型。

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