近日，騰訊視頻在各個場合論證自己是行業(yè)老大，論證的邏輯首先就是曬數(shù)據(jù)。公布了三大數(shù)據(jù)，移動端DAU數(shù)據(jù)(日活躍用戶數(shù)量)、月總播放設備量以及最重要的付費會員數(shù)，全部是行業(yè)第一。跟著就是一波公關文。然而騰訊視頻 “自嗨式”的第一，媒體并不買賬。直接一個原因是，騰訊視頻三大數(shù)據(jù)沒有一個數(shù)據(jù)有公信力。

一看數(shù)據(jù)的來源：3個數(shù)據(jù)2個是自己編的

騰訊視頻公布的3個數(shù)據(jù)，只有一個數(shù)據(jù)(月總播放設備量)來自艾瑞數(shù)據(jù)mVideo Tracker。最為重要的會員數(shù)和移動端日活數(shù)據(jù)，都不是來自第三方，而是出自于騰訊視頻自己。

是否可以理解為，自己想說多少就是多少呢?

要知道，移動端DAU數(shù)據(jù)，也就是人們常說的日活數(shù)據(jù)，是一個行業(yè)數(shù)據(jù)，所有APP用的都是第三方數(shù)據(jù)，例如艾瑞，易觀等等，這樣才能保證有公信力，外界才能接受。但是就是這樣一個明明可以查到第三方數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，騰訊視頻偏偏要用自己的數(shù)據(jù)。

因為，用第三方數(shù)據(jù)，自己就不是第一了。查一下原始的艾瑞MUT數(shù)據(jù)：2017年12月，愛奇藝APP日用戶為1.58億，騰訊視頻APP日用戶為1.47億。騰訊視頻確實不是第一。

二看數(shù)據(jù)的維度：唯一一個第三方數(shù)據(jù)還是一場文字游戲

騰訊視頻此次公布數(shù)據(jù)中，只有一個數(shù)據(jù)(月總播放設備量)來自第三方。“月總播放設備量7.9億”，這個數(shù)據(jù)來源是艾瑞沒錯，但奇怪的是，數(shù)據(jù)不是行業(yè)人常用的艾瑞移動APP監(jiān)測數(shù)據(jù)mUT，而是移動端內(nèi)容監(jiān)測產(chǎn)品mVT。

這其中的區(qū)別是什么?mUT是獨立APP數(shù)據(jù)，mVT監(jiān)測的是全網(wǎng)數(shù)據(jù)。mVT行業(yè)不常用的原因是，它不能體現(xiàn)實際數(shù)量的數(shù)據(jù)。但是騰訊視頻為何偏偏選中了這個數(shù)據(jù)?

因為查下在mUT和mVT兩大數(shù)據(jù)就知道，除了這個7.9億，其他主要數(shù)據(jù)，全部是愛奇藝APP第一(日、月的觀看時長，日、月的獨立設備和使用次數(shù)等等十數(shù)個維度)。

這一點，騰訊不是不知道，在描述這個數(shù)據(jù)的時候，稱之為“月總播放設備量”，而不是行業(yè)慣用的“月獨立設備數(shù)”。

騰訊視頻這一波文字游戲666.

三看數(shù)據(jù)的構成：騰訊視頻老大居然不知道自家會員數(shù)據(jù)咋來的?

付費會員數(shù)，根據(jù)構成分為三種：活動贈送會員、商務合作會員和實際付費會員。前兩種是活動贈送會員和給合作方提供的體驗券和體驗卡，是不產(chǎn)生收入的(客觀上還會減少廣告收入)。實際付費會員，即主動付費購買的會員，對視頻網(wǎng)站來說才是有價值、產(chǎn)生收入的會員量。

三家公布過會員數(shù)的視頻品牌中，只有愛奇藝公開過自己的會員計算方式：只計算正在付費期內(nèi)的、主動充值的會員。沒有花錢購買的不算，買過會員但沒有續(xù)費已經(jīng)過期的不算。

騰訊視頻呢?6259萬不是騰訊視頻的有效會員數(shù)，這是一個純后臺數(shù)據(jù)，沒有第三方監(jiān)測。對此在3月18號的媒體見面會上，有記者提出了關于付費會員計算方式的問題，騰訊視頻老大孫忠懷并沒有正面回答。

也許是不知道具體的計算標準，也許是不想回答。前一種是作為一個CEO不能原諒的(會員業(yè)務在哪一家都是關乎生死的核心業(yè)務)，后一種就是默認了自己的會員計算方式并不科學。

三個存疑數(shù)據(jù)，加上隨之而出的大量的深度文章，騰訊視頻這是要硬凹一個行業(yè)第一出來呀?

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