自2007年國家實(shí)行家電下鄉(xiāng)政策以來，家電產(chǎn)品歷經(jīng)10年的普及，現(xiàn)農(nóng)村冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品的每百戶保有量已接近城鎮(zhèn)地區(qū)。隨著首批家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品安全使用周期的結(jié)束，預(yù)計(jì)2018年冰箱洗衣機(jī)等大家電的更新?lián)Q代需求將集中釋放。

（每百戶保有量）

時(shí)間倒回至2007年的家電下鄉(xiāng)，國家政策引導(dǎo)，同時(shí)以價(jià)格補(bǔ)貼的方式來吸引消費(fèi)者進(jìn)行普及性消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的了解多以廠家或渠道商宣傳為主，基本訴求不多，消費(fèi)較為理性和被動(dòng)。而在信息大爆炸的今天，主體消費(fèi)意識(shí)已然改變，年輕一代傾向于主動(dòng)體驗(yàn)或購買更多更好的東西，三四級(jí)市場(chǎng)同樣如此。有條件的家庭更愿意“普及+升級(jí)”一步到位。與此同時(shí)，新產(chǎn)品、新技術(shù)給消費(fèi)者帶來更多美好體驗(yàn)，促使消費(fèi)者對(duì)家庭中老舊產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代。

隨著冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品的普及完成，目前，家電下鄉(xiāng)時(shí)代的電器已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入更新?lián)Q代期，智能化步伐及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助推使得更新需求加速增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著城鎮(zhèn)化步伐加速與縣鄉(xiāng)居民可支配收入的增加，消費(fèi)者對(duì)冰箱洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品的需求也由經(jīng)濟(jì)實(shí)用轉(zhuǎn)向了品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的變革成長(zhǎng)。因此，家電行業(yè)也由當(dāng)初的重補(bǔ)貼、重價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的模式，步入了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新的升級(jí)浪潮。

如果說，2015-2016年是智能冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品的元年，那么，2017年的冰箱洗衣機(jī)行業(yè)則刮起了“健康”風(fēng)。記者從蘇寧獲悉，現(xiàn)市場(chǎng)搭載智能Wi-Fi、智能大屏的冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品已超千款。最基本的手機(jī)APP控制已成為現(xiàn)市面冰箱洗衣機(jī)的新品標(biāo)配。2017年，家電行業(yè)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)提出冰箱洗衣機(jī)將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，故“健康”也就成為了各大冰洗廠商最主要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

作為最大的家電零售渠道，蘇寧通過組建智能冰箱聯(lián)盟、發(fā)布“健康冰箱、洗衣機(jī)白皮書”等市場(chǎng)培育，依托其獨(dú)有的線上線下全渠道優(yōu)勢(shì)及場(chǎng)景化體驗(yàn)便利，蘇寧渠道的“智能”、“健康”冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品銷售也在不斷提速。與此同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)升級(jí)加速所需的配套服務(wù)升級(jí)，蘇寧還為消費(fèi)者提供換新補(bǔ)貼和一站式換新服務(wù)，提高產(chǎn)品的附加值，受到消費(fèi)者的熱捧。

日前，蘇寧確定了未來三年門店數(shù)量達(dá)到2萬家和2000多萬平方的商業(yè)實(shí)體目標(biāo)。除了一二線城市的繁榮商業(yè)實(shí)體，蘇寧還將加速蘇寧小店、蘇寧易購縣鎮(zhèn)店、蘇寧易購云店等線下門店的建設(shè)及改造。同時(shí)通過打通蘇寧易購線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)在線下的升級(jí)配套。相信通過產(chǎn)品+渠道的領(lǐng)跑地位，將不斷擴(kuò)大三四線市場(chǎng)的家電格局，最終迎來家電產(chǎn)品2018年的升級(jí)換代爆發(fā)。

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