7月23日，因疫情延遲一年舉辦的2020東京奧運(yùn)會(huì)即將開幕。3天前，為了更好地應(yīng)對后新冠疫情時(shí)代，奧林匹克格言更新為“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。

在“更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)氛圍下，阿里巴巴的奧運(yùn)計(jì)劃也將全面展開。據(jù)悉，天貓、淘寶、阿里云、天貓國際、考拉、聚劃算等將用數(shù)字化的方式支持和服務(wù)東京奧運(yùn)會(huì)。

阿里巴巴與國際奧委會(huì)的合作始于2017年初，雙方簽署長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴為奧運(yùn)會(huì)提供官方云計(jì)算服務(wù)、電子商務(wù)平臺服務(wù)，并且成為奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。服務(wù)將跨越平昌冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等，直至2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。

在2018年平昌冬奧會(huì)阿里巴巴的開館儀式上，國際奧委會(huì)主席巴赫曾表示：國際奧委會(huì)愿與阿里巴巴一起做兩件事，一是讓奧林匹克運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)擁抱科技時(shí)代，二是可以將全世界的人聚集起來，通過體育和科技的結(jié)合改變?nèi)祟惖纳罘绞健?/p>

盡管已延遲一年，但受疫情影響，人們依然無法到現(xiàn)場觀看本屆奧運(yùn)會(huì)。對于這一遺憾，奧運(yùn)的數(shù)字化能力派上了用場。去年3月，東京奧運(yùn)會(huì)宣布延期，阿里巴巴第一時(shí)間表示理解和支持，承諾阿里參與的各項(xiàng)奧運(yùn)籌備工作將繼續(xù)推進(jìn)。一年多以來，阿里巴巴團(tuán)隊(duì)全面開放云計(jì)算和電商服務(wù)等數(shù)字化能力，致力于將東京奧運(yùn)會(huì)打造成為歷史上最具有數(shù)字化特色的奧運(yùn)會(huì)。

奧運(yùn)季，全球“最大”奧林匹克店鋪生意紅火

進(jìn)入奧運(yùn)季，天貓上的奧運(yùn)氛圍熱烈，不僅有全球首家奧林匹克官方旗艦店，也開通東京奧運(yùn)會(huì)互動(dòng)官網(wǎng)和天貓活力季消費(fèi)會(huì)場。

2018年全球首家奧林匹克官方旗艦店落地天貓，中國奧運(yùn)粉絲就可以“無周期、無國界”的購買奧運(yùn)商品。現(xiàn)在，該旗艦店已成為全球“最大”的奧林匹克店鋪，粉絲近50萬。

今年，消費(fèi)者對于東京奧運(yùn)會(huì)周邊商品的關(guān)注度持續(xù)升溫。6月23日奧林匹克日，東京奧運(yùn)火炬特許商品和3D立體模型鑰匙扣掛件等在中國首發(fā)。隨后，吉祥物玩具、火炬擺件等商品陸續(xù)在天貓上新。奧運(yùn)粉絲搶購得最多的是東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽圓形徽章。目前火炬擺件已經(jīng)售罄。

去年7月23日東京奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年，東京2020奧運(yùn)會(huì)天貓互動(dòng)官網(wǎng)上線。作為國際奧委會(huì)的官方內(nèi)容陣地，互動(dòng)官網(wǎng)是奧林匹克數(shù)字化轉(zhuǎn)型在內(nèi)容上的創(chuàng)新。

盡管東京奧運(yùn)會(huì)延期，互動(dòng)官網(wǎng)仍保持每周更新，圍繞官方動(dòng)態(tài)、運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)、特許商品上新和奧運(yùn)歷史4大主題為奧運(yùn)粉絲提供內(nèi)容。在東京奧運(yùn)期間，互動(dòng)官網(wǎng)將依托奧林匹克官方旗艦店，傳播2020年東京奧運(yùn)會(huì)賽事信息和奧運(yùn)文化。

近期奧運(yùn)消費(fèi)正在升溫。7月15日上線的天貓活力季消費(fèi)會(huì)場吸引了近3000家品牌、商家參與其中。李寧、安踏、特步等運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布了超過600多款?yuàn)W運(yùn)專屬新品，包括奧運(yùn)禮盒、國家隊(duì)同款、體育明星同款、國旗款等。國際米蘭足球俱樂部、法國國家足球隊(duì)、NBA等此前已經(jīng)入駐天貓，并在奧運(yùn)前發(fā)布數(shù)十款體育明星同款。

奧林匹克轉(zhuǎn)播云首次投入使用

今年，全球奧運(yùn)粉絲都只能通過電視網(wǎng)絡(luò)直播觀看賽事了。

阿里云和奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造了奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS Cloud，為轉(zhuǎn)播方提供云上解決方案。此外，阿里云還為今年上線的奧運(yùn)官網(wǎng)Olympic.com提供云服務(wù)。

本周，“阿里巴巴數(shù)字云徽章”正式亮相。這是奧運(yùn)史上首枚“云徽章”，主要有“觸碰交友”、“數(shù)字名片”和“記步”三大功能。其中，“觸碰交友”功能讓人們在社交安全范圍內(nèi)就能“交朋友”。

在阿里平臺為中國隊(duì)加油

“阿里巴巴根據(jù)東京奧運(yùn)會(huì)的情況調(diào)整了計(jì)劃，利用數(shù)字平臺的互動(dòng)性和有趣性，策劃了一系列線上加油互動(dòng)，雖然不能‘到場’，但是我們可以一起‘上線’，支持奔赴東京的運(yùn)動(dòng)員們，期待越來越多的阿里數(shù)字化技術(shù)可以在奧運(yùn)會(huì)中、奧運(yùn)的觀眾互動(dòng)上出現(xiàn)。”阿里巴巴奧運(yùn)業(yè)務(wù)總經(jīng)理謝龍介紹。

阿里巴巴旗下全球的電商平臺都在為東京奧運(yùn)動(dòng)起來。Aliexpress和Lazada分別開啟“線上助力奧運(yùn)”的營銷活動(dòng)。東南亞電商Daraz將首次加入奧運(yùn)大家庭，與本地奧委會(huì)開展區(qū)域?qū)用婧献鳌?/p>

隨著奧運(yùn)會(huì)即將開幕，天貓、淘寶、天貓國際、考拉，聚劃算等組成最強(qiáng)中國加油陣容，通過不同的數(shù)字化的互動(dòng)和內(nèi)容，為出征東京的中國奧運(yùn)健兒加油。

本周，阿里巴巴正式發(fā)布《中國加油歌》，通過淘寶、天貓的加油互動(dòng)把來自中國的加油聲傳到東京。在東京奧運(yùn)會(huì)期間，淘寶逛逛將發(fā)起“萬人云打CALL”活動(dòng)；天貓國際將在全國多個(gè)城市打造“國際好物wow運(yùn)會(huì)”巡回活動(dòng)；淘寶直播聯(lián)合10位“阿里巴巴金牌加油官” 通過《金牌加油站》淘寶直播節(jié)目，陪大家云看奧運(yùn)；天貓精靈也專門推出“天貓精靈In糖加油版”。

7月15日，“為中國隊(duì)加油”的互動(dòng)加油通道在天貓上線。無法親赴東京為奧運(yùn)健兒加油的體育迷可以通過天貓為中國隊(duì)對吶喊助威。天貓將收集5000萬人的加油聲直送東京奧運(yùn)會(huì)場。上線第一天，就有超過52萬人參與。

就像《中國加油歌》所唱：我們?yōu)閻墼谝黄穑裆蠄觯?/p>

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