2025年夏天，在“國(guó)家補(bǔ)貼 + 618大促”的雙重推動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)燃起了一把“烈火”。這場(chǎng)消費(fèi)熱潮不僅創(chuàng)造了高達(dá)1.2萬(wàn)億元的GMV（平臺(tái)交易總額），更清晰地展現(xiàn)出“人工智能 +”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)618期間，智能家居設(shè)備同比增長(zhǎng)240%，而以AI手機(jī)、AI智能眼鏡為代表的AI趨勢(shì)品類成交額更是實(shí)現(xiàn)了超100%的驚人增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)表明，在大模型等前沿AI技術(shù)加速落地的背景下，購(gòu)買AI硬件產(chǎn)品已從少數(shù)極客的嘗鮮，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)新風(fēng)尚。

在這場(chǎng)由技術(shù)革命與政策紅利共同引發(fā)的AI硬件普及浪潮中，傳統(tǒng)硬件巨頭和互聯(lián)網(wǎng)大廠等各路玩家紛紛摩拳擦掌、積極布局。剛剛結(jié)束的618大促，正是觀察誰(shuí)能憑借核心技術(shù)與用戶洞察在這場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的絕佳窗口。

大模型引爆AI硬件市場(chǎng)

自ChatGPT問(wèn)世以來(lái)，大模型技術(shù)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在重塑硬件產(chǎn)業(yè)。2024年被視為“AI硬件元年”，而到了2025年，這股浪潮已呈席卷之勢(shì)。

引爆點(diǎn)是開(kāi)源大模型DeepSeek-R1。2025年年初，它以媲美頂級(jí)模型的性能和極具競(jìng)爭(zhēng)力的成本，迅速成為各大品牌AI升級(jí)的核心引擎。

在手機(jī)領(lǐng)域，華為、小米、榮耀、OPPO、vivo等主流廠商紛紛宣布接入DeepSeek - R1，讓寫代碼、做推理這些曾經(jīng)專屬于云端的復(fù)雜任務(wù)，如今在掌心即可完成。

其實(shí)在接入DeepSeek之前，華為和小米就已經(jīng)在自家手機(jī)中用到了大模型技術(shù)，根據(jù)行業(yè)報(bào)告，搭載千億參數(shù)模型的華為 Mate 70 支持 “智慧搜圖” 與語(yǔ)音摘要，而小米澎湃 OS 集成的 13 億參數(shù)端側(cè)模型，部分功能媲美云端 60 億模型。

大模型的接入，讓普通人也能輕松擁有“更聰明”的手機(jī)。消費(fèi)者的熱情被瞬間引爆——京東數(shù)據(jù)顯示，618全周期內(nèi)，AI手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)100%，成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力之一。

在教育硬件領(lǐng)域，AI同樣帶來(lái)了顛覆性變革。以科大訊飛為代表的頭部品牌，借助大模型助力孩子逐步告別“題海戰(zhàn)術(shù)”。搭載AI大模型的學(xué)習(xí)機(jī)，不僅能夠依據(jù)孩子答題用時(shí)、正確率等多維數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)診斷出孩子的知識(shí)薄弱點(diǎn)，并為其推送合適的題目與課程，幫助其消除薄弱點(diǎn)，而且在孩子遇到不懂得難題時(shí)，它還能提供1對(duì)1的答疑輔導(dǎo)。

這種真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的輔導(dǎo)方式，不僅提高了學(xué)習(xí)效率，還保護(hù)了孩子的學(xué)習(xí)興趣與自信心。市場(chǎng)對(duì)此給出了直接反饋，在今年618大促中，搭載“訊飛星火 + DeepSeek”雙引擎的科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)，再次斬獲京東與天貓雙平臺(tái)的品類銷售冠軍。

從AI手機(jī)到AI學(xué)習(xí)機(jī)，再到AI智能眼鏡、AI耳機(jī)等產(chǎn)品，大模型等前沿AI技術(shù)正悄然改變硬件產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范式。廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，已從單純的功能和參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)變?yōu)橐訟I為核心的智能化、個(gè)性化體驗(yàn)的深度較量。

巨頭紛紛入局

另一方面，面對(duì)AI硬件這片潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)，無(wú)論是傳統(tǒng)硬件廠商還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都展現(xiàn)出了極大的熱情。

傳統(tǒng)廠商如華為、小米，憑借深厚的硬件研發(fā)功底和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，迅速將大模型技術(shù)嵌入PC、家電等產(chǎn)品線，構(gòu)建起無(wú)縫銜接的智能生態(tài)。而原本以軟件和流量見(jiàn)長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠，則更是將AI硬件視為突破增長(zhǎng)瓶頸、開(kāi)辟第二曲線的戰(zhàn)略要地，紛紛強(qiáng)勢(shì)入局。

然而，互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI硬件之路普遍坎坷。

回顧過(guò)去幾年，從微信耳機(jī)到阿里云手機(jī)，從字節(jié)跳動(dòng)的大力學(xué)習(xí)燈到收購(gòu)PICO后的業(yè)務(wù)收縮，再到百度曾一度領(lǐng)先的小度學(xué)習(xí)機(jī)逐漸淡出主流視野，互聯(lián)網(wǎng)大廠的硬件嘗試似乎總陷入“雷聲大、雨點(diǎn)小”的怪圈。

今年的618榜單再次印證了這一點(diǎn)：除了小度少數(shù)幾款產(chǎn)品在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入TOP5外，互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI硬件在主流爆款榜單上難覓蹤影。

根本原因在于，硬件研發(fā)制造與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邏輯有本質(zhì)區(qū)別。硬件是需要長(zhǎng)期投入、技術(shù)積累和產(chǎn)業(yè)鏈深度整合的系統(tǒng)工程，而互聯(lián)網(wǎng)公司習(xí)慣的“小步快跑”和“賽馬機(jī)制”模式，在硬件領(lǐng)域常表現(xiàn)為戰(zhàn)略定力不足和對(duì)用戶真實(shí)需求理解不深。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們，或許能訓(xùn)練出參數(shù)領(lǐng)先的大模型，卻難以將其與具體的硬件設(shè)計(jì)、垂直場(chǎng)景的需求進(jìn)行深度、有機(jī)的結(jié)合，最終導(dǎo)致產(chǎn)品淪為“炫技”的工具，而非解決用戶痛點(diǎn)的利器。

率先破局者為何是它？

與此形成鮮明對(duì)比的是科大訊飛在AI硬件領(lǐng)域的持續(xù)領(lǐng)跑。今年618，科大訊飛AI硬件不僅整體銷售額同比增長(zhǎng)42%，其旗下的AI學(xué)習(xí)機(jī)、智能辦公本、翻譯機(jī)、AI錄音筆、AI會(huì)議耳機(jī)更是強(qiáng)勢(shì)包攬了5個(gè)品類的銷售冠軍。這種“爆款頻出”的現(xiàn)象并非偶然，其背后是科大訊飛獨(dú)有的“技術(shù)底座+硬件經(jīng)驗(yàn)+垂直深耕”全棧能力在共同發(fā)力。

在技術(shù)底座方面，科大訊飛自研的訊飛星火大模型，是目前唯一基于全國(guó)產(chǎn)化算力平臺(tái)的全民開(kāi)放大模型。2025年4月20日，其深度推理大模型星火X1全新升級(jí)，在模型參數(shù)比業(yè)界同行小一個(gè)數(shù)量級(jí)的情況下，整體效果對(duì)標(biāo)OpenAI o1和DeepSeek R1。

此外，訊飛星火采用“1 + N”布局，在教育、醫(yī)療、辦公等垂直領(lǐng)域持續(xù)深耕，積累了海量行業(yè)數(shù)據(jù)與知識(shí)。這使得它能夠更加精準(zhǔn)地理解和解決特定場(chǎng)景的需求，并將這種行業(yè)優(yōu)勢(shì)賦能到旗下 AI 硬件中。

以教育領(lǐng)域?yàn)槔?，在近期針?duì)高考語(yǔ)數(shù)英三科的橫向評(píng)測(cè)中，訊飛星火 X1 超越了國(guó)內(nèi)外多個(gè)主流大模型，綜合答題效果位居第一。正因訊飛星火更懂教育、更會(huì)考試，其賦能的訊飛 AI 學(xué)習(xí)機(jī)在“618”霸榜也就不難理解了。

與習(xí)慣了“輕資產(chǎn)”模式的互聯(lián)網(wǎng)大廠不同，科大訊飛始終堅(jiān)持軟硬件一體化路徑，構(gòu)建了從產(chǎn)品定義到供應(yīng)鏈管理的完整硬件體系，能將領(lǐng)先的AI技術(shù)以最恰當(dāng)、最符合用戶習(xí)慣的方式融入硬件，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

最核心的是，科大訊飛專注垂直場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠AI硬件多聚焦通用場(chǎng)景，想用一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人，卻往往“樣樣通、樣樣松”?？拼笥嶏w始終聚焦教育、辦公、語(yǔ)音等核心賽道，深刻洞察用戶痛點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)翻譯機(jī)、智能辦公本、AI學(xué)習(xí)機(jī)等新品類并引領(lǐng)市場(chǎng)，不做偽需求產(chǎn)品，而是從用戶實(shí)際工作、學(xué)習(xí)場(chǎng)景出發(fā)，用AI解決棘手問(wèn)題。

AI硬件競(jìng)賽，遠(yuǎn)未到終局

總體來(lái)看，大模型與硬件的深度融合，已成為不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。剛剛過(guò)去的“618”，正是檢驗(yàn)AI硬件商業(yè)化能力的重要窗口，它說(shuō)明AI硬件的競(jìng)爭(zhēng)，早已超越了功能堆砌的初級(jí)階段，進(jìn)入了場(chǎng)景生態(tài)建設(shè)的深水區(qū)。

未來(lái)，隨著大模型技術(shù)的進(jìn)一步成熟和成本的降低，AI硬件無(wú)疑將滲透到我們生活的更多角落，推動(dòng)AI技術(shù)的終極普及與普惠。這場(chǎng)競(jìng)賽注定是一場(chǎng)馬拉松，現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到?jīng)Q勝時(shí)刻。

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