大家有沒有注意到，曾經(jīng)排隊搶購的奢侈品專柜，如今很多門店都變得門可羅雀，再沒有了以往人聲鼎沸的場景。從數(shù)據(jù)上看，2024年全球奢侈品銷售額約為1.48萬億歐元，增速僅在-1%—1%區(qū)間，這是自08-09年以來奢侈品行業(yè)首次出現(xiàn)了整體下滑，而市場遇冷的背后，則隱藏著一層深刻的行業(yè)變革。
縱觀近幾年奢侈品行業(yè)的變化，不難發(fā)現(xiàn)，如今行業(yè)正陷入“漲價依賴癥”：香奈兒經(jīng)典款2.55手袋價格從2019年的3.81萬元飆升至2024年的8.4萬元，漲幅達120%；CF手袋價格突破8萬元，漲幅接近140%……
從社交平臺上看，如今很多網(wǎng)友都開始對奢侈品“祛魅”。以往很多人為了能買一件奢侈品，甚至不惜節(jié)衣縮食。可如今，這種現(xiàn)象越來越少，從網(wǎng)友的反映來看，最主要的原因也就在于一點“溢價太高”。用一句話總結如今年輕人的消費觀念，那就是：“我可以買貴的，但不能買貴了”。
受這種觀念的影響，如今奢侈品消費也開始進入性價比階段。從貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費報告》來看，折扣店渠道正在成為全價店之外消費者選購奢侈品的重要渠道。在國內(nèi)，最典型的莫過于奧萊和唯品會，同樣采取了“品牌+折扣”的模式，靠著較高的性價比成為不少年輕人的首選。
就拿特賣電商唯品會來說，自從今年618年中特賣節(jié)開售以來，平臺上折扣奢侈品搜索量就大幅增加。像COACH、Burberry、MichaelKors等眾多品牌的受到了極高的關注度。
原因也就在于一點“性價比”，像今年618剛剛開始那天，平臺就扔出一顆“炸彈”，平臺限時狂秒活動中，上線了一批Coach和Katespade的包包，最低甚至打到了市價的1.2折，吸引了不少消費者的搶購，COACH當日銷售額直接創(chuàng)下品牌在唯品會三年以來新高。
而就在5月26號上午10點，平臺再度上線奢品品牌的今日大牌活動，像其中一款原價16200元的BurberryLondon女士大碼單肩手提袋子母包，活動價僅需4199就能到手，相當于打了2.5折。并且，消費者最高還可領取800元減160元的消費券，疊加平臺優(yōu)惠后，不少爆款奢侈品價格都創(chuàng)下年內(nèi)新低。
如今，行業(yè)正在經(jīng)歷從“符號消費”到“品質(zhì)消費”的深層變革。未來，只有在價格與價值間找到平衡點的品牌，才能在消費升級浪潮中占據(jù)先機——畢竟，真正的奢侈，從來不是價格標簽，而是物有所值的消費體驗。
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