2025 年的 618 購(gòu)物節(jié)，扔下了兩枚讓市場(chǎng)震動(dòng)的炸彈：蘋果iPhone16系列打出全球最低價(jià)，奢侈品行業(yè)則集體開(kāi)啟瘋狂打折模式。這兩件事不僅讓消費(fèi)者直呼意外，更悄悄透露出當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新變化。

有消息稱，蘋果悄然向渠道商下發(fā)調(diào)價(jià)通知，此次價(jià)格調(diào)整力度堪稱罕見(jiàn)！iPhone 16 Pro Max 全系直降 160 美元，按當(dāng)前匯率折合人民幣約 1313 元；其中 iPhone 16 Pro 128GB 版本降幅更突出，達(dá) 176 美元，折合人民幣約 1445 元，其余版本均同步下調(diào) 160 美元。

現(xiàn)在各平臺(tái)在5月13日已經(jīng)開(kāi)啟了“6·18”預(yù)熱，不少渠道商直言，蘋果就是沖著大戰(zhàn)來(lái)的！社交平臺(tái)上，“618怎么薅蘋果羊毛”的攻略已經(jīng)鋪天蓋地，網(wǎng)友們正忙著研究各種拼單湊券的省錢秘籍。

另一邊，奢侈品也在618鉚足勁搞折扣。香奈兒、Burberry 這些一線大牌，今年618紛紛打折，折扣普遍在5折，有些甚至低至2折。貝恩的報(bào)告也說(shuō)，現(xiàn)在全球奢侈品消費(fèi)都講究性價(jià)比，折扣渠道的銷量漲得很明顯。

唯品會(huì)作為特賣電商平臺(tái)，于5月12日至6月21日期間推出多輪促銷活動(dòng)，其中5.16、5.31、6.15三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)將開(kāi)啟大型促銷?；顒?dòng)期間多數(shù)商品在現(xiàn)有價(jià)格基礎(chǔ)上再享15%讓利，疊加品牌折扣與平臺(tái)專項(xiàng)補(bǔ)貼后，整體價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，尤其奢侈品專區(qū)的降價(jià)幅度較平日更為突出。

比如平臺(tái)在5月14日上午10點(diǎn)開(kāi)啟的“限時(shí)狂秒”活動(dòng)中，Coach、Kate Spade等輕奢品牌集體刷新歷史最低價(jià)。其中Coach全場(chǎng)低至1.6折，Kate Spade更是祭出1.2折的骨折價(jià)。

以經(jīng)典款Coach Mollie 25手提斜挎包為例，活動(dòng)價(jià)僅需1690即可拿下，相當(dāng)于市場(chǎng)價(jià)的3折左右。更令人心動(dòng)的是，消費(fèi)者還可疊加使用滿1000減180的大額消費(fèi)券，折上折后連托特包這種熱門款式也殺入千元區(qū)間。

這兩件事背后，其實(shí)是消費(fèi)市場(chǎng)在悄悄轉(zhuǎn)型。手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新慢了，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)手機(jī)沒(méi)那么感冒，價(jià)格就成了關(guān)鍵因素。奢侈品消費(fèi)也從以前的“炫耀性需求”轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的“實(shí)用性消費(fèi)”，尤其是年輕一代，更看重性價(jià)比和體驗(yàn)，愿意為奢侈品打折買單。

總之，2025年的618，iPhone16系列史低價(jià)與奢侈品集體跳水，絕非普通促銷這般簡(jiǎn)單，更像是消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的信號(hào)。品牌和平臺(tái)得重新想想自己的策略了，未來(lái)，性價(jià)比和體驗(yàn)感會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)的核心，只有真正懂消費(fèi)者的企業(yè)，才能在市場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟。

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