置辦年貨，已成為春節(jié)前不可或缺的溫馨序曲，春節(jié)前夕家家戶戶紛紛開啟“年味采購模式”。并且隨著90后、95后，以及更年輕的00后開始成為消費(fèi)的主力軍，線上購置年貨已成為一股不可阻擋的新潮流。

因此，今年線上年貨節(jié)的競爭比較激烈，早在1月6日晚8時(shí)，淘寶與唯品會(huì)便已率先拉開活動(dòng)序幕，京東更是去年12月下旬就已積極籌備。如今，這場盛大的促銷活動(dòng)正如火如荼地進(jìn)行中。

具體來看，淘寶活動(dòng)補(bǔ)貼的方式有滿200減30的滿減活動(dòng)，另外它還推出通過多種游戲方式領(lǐng)取無門檻紅包，再加上各類品類券，優(yōu)惠力度還是不錯(cuò)。

同樣，唯品會(huì)的年貨折扣也是拿出了誠意，平臺(tái)上諸如新年新衣、年貨禮盒、堅(jiān)果零食、黃金珠寶、美妝護(hù)膚等商品，低至30天最低價(jià)的8折。同時(shí)，新春年貨節(jié)的前4小時(shí)，還可以疊加限時(shí)優(yōu)惠。

與以往一樣的是，唯品會(huì)依然采用“一件立減”的簡單玩法。例如，哪怕一款單品零食，在活動(dòng)期間就享有特惠價(jià)格，再加上平臺(tái)于1月16日晚8點(diǎn)啟動(dòng)的“限時(shí)瘋搶”折上折后，消費(fèi)者無需復(fù)雜計(jì)算，直接享受5折以下優(yōu)惠，購買即減。

在消費(fèi)趨勢(shì)上，由于年輕人成為線上購買的主力，因此既突出年輕人個(gè)性創(chuàng)意，又結(jié)合傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品正在被熱賣。

據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，平臺(tái)上蛇年生肖相關(guān)商品的銷量增長明顯：蛇年運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣環(huán)比增長71%，蛇年兒童外套環(huán)比增長68%，蛇年兒童衛(wèi)衣同比增長40%，含有蛇生肖元素的黃金珠寶環(huán)比增長31%，“蛇生肖”堅(jiān)果禮盒環(huán)比增長53%。

另外隨著近期國補(bǔ)“以舊換新”的延續(xù)，家電開始被年輕人當(dāng)作電子年貨，“過年換個(gè)新電腦”“買個(gè)掃地機(jī)器人送禮”已成為今年買年貨的劃算操作。

例如，京東已在湖南和江蘇兩地推行家電國家補(bǔ)貼，同樣，唯品會(huì)也在湖北地區(qū)啟動(dòng)了相應(yīng)活動(dòng)。對(duì)此，有一些網(wǎng)友紛紛考慮，將家中需要更新?lián)Q代的家電也納入年貨采購清單，借國補(bǔ)機(jī)會(huì)好好省一筆錢。

總之，年輕消費(fèi)群體的崛起正悄然改變年貨節(jié)的面貌，從購買渠道、品類均映射出當(dāng)代年輕人的消費(fèi)偏好。他們喜歡線上購物的便利，更注重個(gè)性，也在意性價(jià)比，同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重也一點(diǎn)不少。

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