全球抗衰市場炸開了鍋。
近日，中國科學院天津工業(yè)生物所發(fā)布消息，其通過開發(fā)從頭合成途徑提高了熱門抗衰物質(zhì)NMN的產(chǎn)量，達到了超過100倍的提升。消息一經(jīng)傳出，頓時引發(fā)各方關(guān)注。
是否在經(jīng)過5年前的斷崖式降價后，以NMN為原料的傳奇“青春丸”，價格又將迎來大幅下降空間，真正實現(xiàn)飛入尋常百姓家？
1、NMN的“豪華出身”
目前在京東、天貓等電商平臺搜索NMN產(chǎn)品，價格在幾百元到上千元不等，最平價的為國產(chǎn)香港品牌旗下“益好泰”，單瓶100粒/749元，能吃1~2個月，占據(jù)了行業(yè)內(nèi)較大部分的市場份額。然而在幾年前，此類產(chǎn)品的觸達門檻遠沒有現(xiàn)在這么低，是不折不扣的富人游戲。
NMN，全名β-煙酰胺單核苷酸，這種被哈佛大學發(fā)現(xiàn)“可改善甚至逆轉(zhuǎn)哺乳動物老化生理指標，延長30%健康生存期”的成分，在如今是學界公認的“抗衰老明星”。但2013年首次在《Cell》發(fā)表時，不亞于一聲驚雷——人類苦探千年的長生事業(yè)似乎有了質(zhì)的突破。
該研究成果也被全球各大主流媒體進行大篇幅報道。后續(xù)中、美、英、法、日等眾多國家的頂尖科學家和科研機構(gòu)，也紛紛對此進行深入研究，各類研究論文涌現(xiàn)，為NMN抗衰老徹底塑造好了“金身”。
權(quán)威科學的背書和驚人的“抗衰老”噱頭，讓NMN在成品化初期被叫出了天價。日本新興和推出最早的概念產(chǎn)品，單瓶價格在2萬以上；西方網(wǎng)站Sigma-Aldrich上則以克為單位，標價22641元/g。對比如今的國產(chǎn)“益好泰”等，歐美日系的價格貴出20倍以上。
而價格差如此懸殊，主要在于中國企業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)方面的變革。
2、“富人游戲”的破滅
NMN的生產(chǎn)工藝主要包括化學合成和生物合成。化學合成法生產(chǎn)過程較為復(fù)雜，且容易產(chǎn)生化工污染，立體選擇性低；生物合成法利用則天然資源進行生產(chǎn)，時間漫長且產(chǎn)量相對較低，例如酒醋的發(fā)酵。前者常見于早期美系，后者以日系為代表。
綜合這兩者生產(chǎn)方式的利弊，2017年，中國科學家團隊自主研發(fā)出了生物酶定向化技術(shù)，即營造特殊的環(huán)境，以生物酶作為催化劑參與生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，在保證綠色無重金屬污染的前提下，實現(xiàn)了NMN的規(guī)?；慨a(chǎn)，也帶來了國產(chǎn)NMN產(chǎn)品價格的斷崖式下跌。
生物酶定向化技術(shù)也是目前行業(yè)內(nèi)的主流生產(chǎn)技術(shù)，在最近的幾年里被國內(nèi)各大企業(yè)不斷改進，典型的國產(chǎn)品牌代表有基因港、TimeShop。與金達威、雅本化學等后期在海外注冊子品牌入場不同，前兩者總部位于中國香港，是國內(nèi)最早的一批NMN生產(chǎn)商。如上述提到的“益好泰”，已經(jīng)是TimeShop的第四代版本。
第一次生物酶定向技術(shù)的出現(xiàn)，將NMN產(chǎn)品的價格從萬元級，降到千元、百元單位區(qū)間，大大降低了觸達門檻。如今中科院對相關(guān)技術(shù)取得再次突破，如果用于商業(yè)化生產(chǎn)端，百倍產(chǎn)能的提升或許將推動NMN產(chǎn)品的再一次大幅降價，利好到更多國人。
有業(yè)內(nèi)人士直言：以后如果還有超過1000塊的NMN產(chǎn)品，那都是殺豬盤。包括現(xiàn)在很多幾千上萬的洋牌，都是暴利。
3、混亂的市場價格
瀏覽當前各大電商平臺，可以發(fā)現(xiàn)各類NMN產(chǎn)品價格懸殊，以TimeShop為代表的國產(chǎn)品牌相對“平民化”，美系、日系等各大進口品牌依舊價格高企。如日本新興和，在國內(nèi)電商平臺上，其單瓶60粒標價12520元，盡管相比初期的2萬多元下降了40%，也仍然是行業(yè)內(nèi)最貴的單品。
混亂的價格足以體現(xiàn)出這背后暗藏的市場亂象。據(jù)了解，中國是當前全球最大的NMN生產(chǎn)和消費國，全球9成以上的NMN原料都是從我國流出，目的地包括日本、美國。市面上的很多洋品牌，實際都是中國人在海外創(chuàng)立的，通過簡單包裝進入國內(nèi)，在海外沒有線下店鋪與工廠。
但這些都并沒有影響所謂的“洋牌”叫出高價。顯然，“出海鍍金，價格翻番”的模式，在任何行業(yè)都是屢試不爽。
此前有消費者做過線下踩點調(diào)查，目前有確切線下門店和銷售渠道的多是中國香港品牌，如基因港、TimeShop，其在銅鑼灣、時代廣場等地擁有“大門頭，明星代言宣傳鋪滿了地鐵站大屏和各個公交線路。
幸運的是，隨著近些年來NMN市場教育的越發(fā)成熟，越來越多的人開始對洋品牌去魅，國產(chǎn)受到青睞。國產(chǎn)品牌也開始出海，搶灘海外市場。
繼幾年前香港基因港率先開辟東南亞市場后，今年4月，同為香港品牌的TimeShop也上線東南亞頭部電商平臺Lazada，并進駐新加坡老牌商場奧奇百貨。據(jù)統(tǒng)計，當前國產(chǎn)已占據(jù)全球NMN市場的近七成份額，憑借性價比優(yōu)勢進一步擠壓洋系。
如今，中科院對生產(chǎn)技術(shù)的再一次突破，或?qū)⒅苯佑绊懻麄€行業(yè)的市場走向。未來，幾百元甚至是數(shù)十元的NMN產(chǎn)品未嘗沒有可能成為常態(tài)。
屆時，本就搖搖欲墜的各大洋牌或許再難保持高價姿態(tài)，如“益好泰”這般打出國產(chǎn)“平民價”的，也將丟失價格優(yōu)勢，千億市場格局迎來新的洗牌。
不過，對于廣大消費者而言，無論市場如何變化，更關(guān)注的或許依然是“大降價”的那天會何時到來。
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