文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

品牌是什么？品牌就是企業(yè)及所生產(chǎn)的商品/服務(wù)，于公眾心智中的總體印象、形象或定位。

蘋果自誕生至今，由于喬布斯極致的產(chǎn)品思維，一直是電子藝術(shù)品的一種印象，這也催生了果粉這個(gè)“新物種”。

正因?yàn)檫@種獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)的定位，蘋果公司一舉一動(dòng)，都被外界無(wú)限放大。商品/服務(wù)作為現(xiàn)代商業(yè)生活的核心組成部分，人人期待一種帶有藝術(shù)氣息的企業(yè)。

蘋果歷代的Mac、iPhone、iPad，及較近推出的Watch、AirPods等，這些系列產(chǎn)品無(wú)不在功能、設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)商品的顛覆。這種特征，給蘋果公司帶來(lái)了巨大的商業(yè)收益，成為世界上為數(shù)幾家突破2萬(wàn)億美元市值的科技巨頭之一，并在沖擊3萬(wàn)億美元市值的路上狂奔。

優(yōu)勢(shì)有時(shí)候也是劣勢(shì)，這也限制了蘋果公司在產(chǎn)品策略上的空間。

蘋果汽車的“難產(chǎn)”，深刻詮釋了這個(gè)道理，被多次傳聞“擱淺”的蘋果造車，又有了新傳聞。

又?叒有傳聞了

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