作者：東風(fēng)

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

手機(jī)江湖從不缺少故事，誰(shuí)能想到半路殺出的華為會(huì)成為行業(yè)老二？

逆襲蘋(píng)果，華為升至全球老二

2016年余承東放出“狂言”，稱華為有信心3年超過(guò)蘋(píng)果，也許當(dāng)時(shí)聽(tīng)起來(lái)不可思議，現(xiàn)在的確實(shí)現(xiàn)了。

2月4日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了一篇關(guān)于全球手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年華為全球市場(chǎng)占有率達(dá)到17.6%，排名第二，而蘋(píng)果為13.9%。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，2019年并不是多么幸運(yùn)。即使華為在北美的市場(chǎng)占有率很小，但因?yàn)樵馐艽驂?，華為在西歐市場(chǎng)的拓展遇到瓶頸，無(wú)法預(yù)裝谷歌移動(dòng)服務(wù)使其購(gòu)買者望而卻步。

盡管如此，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。華為在國(guó)內(nèi)的品牌價(jià)值高于其他國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再有渠道商可以享受融資支持，這是華為實(shí)現(xiàn)逆襲的關(guān)鍵。

增長(zhǎng)疲軟，第四季度蘋(píng)果奪冠

2019年，全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，部分原因在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)疲軟。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者更愿意等待更具優(yōu)勢(shì)的5G手機(jī)面世。

（來(lái)源：IDC）

2019年第四季度，三星、華為、小米等紛紛推出5G手機(jī)，但其高昂的價(jià)格沒(méi)有獲得消費(fèi)者的芳心，反而繼續(xù)主打4G的蘋(píng)果成為第四季度的銷量冠軍。

第四季度一向是蘋(píng)果的主場(chǎng)，9月份的發(fā)布會(huì)更是全球科技迷的狂歡。2019年推出的iPhone 11系列在歐美地區(qū)表現(xiàn)搶眼，iPhone XR則在全球受到普遍歡迎。

“以舊換新”“免息分期”的銷售策略刺激了不少年輕人的需求，若推出價(jià)格更為親民的新款“SE”，其在新興市場(chǎng)的份額更是值得期待。

押注5G，華為獨(dú)大蘋(píng)果缺席

雖然目前市場(chǎng)上推出的5G手機(jī)沒(méi)有取得強(qiáng)烈反響，但毫無(wú)疑問(wèn)5G手機(jī)將是未來(lái)唯一的出路。

（來(lái)源：IDC）

國(guó)內(nèi)5G手機(jī)華為獨(dú)大，占據(jù)73.6%的市場(chǎng)份額，其推出的Mate X曾被炒至5萬(wàn)元以上的天價(jià)。

vivo、OPPO、小米市場(chǎng)份額分別為13.7%、5.73%、3.5%，尤其是小米推出的瀑布屏手機(jī)小米MIX更是一機(jī)難求。

三星雖然在5G手機(jī)上發(fā)力不小，但在中國(guó)市場(chǎng)略顯頹勢(shì)，占有率僅為3.3%，其推出的Galaxy Fold雖然外形驚艷，但消費(fèi)體驗(yàn)不佳。

然而，在各大廠商爭(zhēng)相推出5G手機(jī)之際，蘋(píng)果再次表現(xiàn)出其求穩(wěn)的態(tài)度，以至于2020年能否推出仍是一個(gè)問(wèn)題。

出貨量下降，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局有變

IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年第四季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量約8620萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%；2019年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下降7.5%。

IDC認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境本已充滿挑戰(zhàn)，而突發(fā)的“新冠”更是對(duì)其造成了極大的影響。整個(gè)手機(jī)行業(yè)需要重新考慮2020年，甚至2021年上半年的規(guī)劃，在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中尋求自身的穩(wěn)定發(fā)展。

最直接的影響是第一季度銷量承壓，一方面各大廠商關(guān)閉線下門店，另一方面消費(fèi)者居家隔離壓制消費(fèi)欲望，本應(yīng)為銷售旺季的春節(jié)假期遭遇“冷門”。

IDC預(yù)計(jì)，前兩個(gè)月將面臨同比約40%的大幅下滑，若3月內(nèi)疫情得到控制，整體市場(chǎng)將會(huì)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。第一季度預(yù)計(jì)同比下滑30%以上，2020年預(yù)計(jì)同比下滑約4%。

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