作者：東風

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

沒有經(jīng)歷過寒冬的游戲行業(yè)，增速正在逐步放緩。

在傳統(tǒng)觀念里，游戲是“不務正業(yè)”的代名詞，現(xiàn)實中，無論是作為一個產(chǎn)業(yè)或一項娛樂，游戲的正面影響越來越大。

游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展 人口紅利逐漸消失

2003年，國家體育總局正式批準將電子競技列為正式體育競賽項目后，游戲行業(yè)進入“正規(guī)軍”，如雨后春筍般成長起來。

中國游戲市場長期保持兩位數(shù)增長，2017年首次突破2000億元大關，增速更是高達23.0%。

而2018年恢復游戲審批后，增速斷崖式下跌至5.3%，不足前一年的三成。

2019年行業(yè)有所回暖，全年實現(xiàn)營收2308.8億元，同比增長7.7%，但仍未回到兩位數(shù)。

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018中國16歲-59歲人口約為8.97億人，龐大的適齡人口為游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入活力。2019年中國游戲用戶達到6.4億人，仍有增產(chǎn)空間。

但是，相比動輒兩位數(shù)增長的營收，游戲用戶規(guī)模的增速要低許多，一般在10%以內波動，但趨勢也是逐漸放緩。

經(jīng)歷十數(shù)年快速擴張，游戲行業(yè)不論是市場體量還是用戶規(guī)模都在趨于穩(wěn)定，這也意味著增量紅利正在逐漸消失，未來的行業(yè)競爭無疑更加激烈。

移動游戲一家獨大 女性玩家異軍突起

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，移動游戲的發(fā)展也進入快車道。

2019年，移動游戲市場實現(xiàn)營收1581.1億元，占比68.5%；客戶端游戲市場實現(xiàn)營收615.1 億元，占比 26.6%；網(wǎng)頁游戲市場實現(xiàn)營收98.7億元，占比 4.3%。

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委

智能手機的普及是移動游戲爆發(fā)式增長的基礎，而5G、AI、VR等科技元素也將會為其注入新的活力。

當然，客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲的生存壓力只多不減，現(xiàn)在一個特別明顯的趨勢是，網(wǎng)頁游戲越來越多的推出移動端版本，以此來保住用戶以及為轉型爭取時間。

移動游戲也為游戲行業(yè)帶來越來越多的女性玩家。

2019年，中國游戲用戶規(guī)模達到6.4億人，中國女性游戲用戶規(guī)模突破3億人，占比46.2%；為市場貢獻了526.8億元的收入，占比22.8%。

接近一半的人數(shù)卻只貢獻了不到四分之一的收入，以此來看，作為游戲市場越來越主要的消費群體，女性玩家將是下一個增長點。

女性的消費力毋庸置疑，化妝品行業(yè)就是很好的例子。但是，傳統(tǒng)觀念上游戲是男性的主場，所以無論是前期的游戲開發(fā)還是后期的營銷策略，必須足夠重視女性用戶的存在。

強者恒強將是未來游戲行業(yè)的主旋律

早期《超級瑪麗》、《魂斗羅》等單機游戲還十分活躍，隨后《魔獸世界》、《穿越火線》等網(wǎng)游開始登上歷史舞臺，到現(xiàn)在《王者榮耀》、《刺激戰(zhàn)場》等移動游戲已成為主流。

一個很明顯的趨勢是，游戲的社交元素越來越強，游戲好不好玩不再僅取決于其本身，活躍用戶數(shù)和便捷的社交越來越重要。

然而，只有更大的游戲生產(chǎn)商才能在游戲研發(fā)和營銷推廣上投入巨資，比如騰訊、網(wǎng)易等。作為回報，他們也將獲得市場份額和巨額收入，強者恒強的特征越發(fā)明顯。

現(xiàn)實則更加殘酷，2019年近1.9萬家游戲公司倒閉，強者恒強的時代，這或許只是開始。

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