作者：七聲

編輯：遠(yuǎn)風(fēng)

審校：一條輝

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近日，國(guó)內(nèi)在線音頻平臺(tái)荔枝對(duì)外稱(chēng)，計(jì)劃2019年內(nèi)完成赴美上市，募資規(guī)模可能在1億美元左右。

此前有媒體報(bào)道，喜馬拉雅預(yù)計(jì)2020年赴港或赴美IPO，募資規(guī)模5億-10億美元，不過(guò)喜馬拉雅已經(jīng)否認(rèn)上市。這也意味著，在“耳朵經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域，如果進(jìn)展順利，荔枝將會(huì)先于喜馬拉雅上市搶得“第一股”。

業(yè)務(wù)過(guò)度依賴(lài)語(yǔ)音直播，曾遭下架30天

荔枝創(chuàng)立于2013年，起初定位是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)播客。隨著視頻直播行業(yè)的快速崛起，荔枝自然不愿眼睜睜看著直播服務(wù)的大流量而無(wú)動(dòng)于衷，于是2016年開(kāi)始另辟蹊徑上線了語(yǔ)音直播業(yè)務(wù)。

直播的熱潮一浪高過(guò)一浪，這讓荔枝音頻直播業(yè)務(wù)在短時(shí)間內(nèi)獲得了快速發(fā)展。官方數(shù)據(jù)顯示，荔枝直播業(yè)務(wù)上線3個(gè)月就獲得了超過(guò)1000萬(wàn)元的直播收入。如今，頭部語(yǔ)音直播分成月收入超過(guò)百萬(wàn)、月流水近億元的語(yǔ)音直播已經(jīng)成為其核心營(yíng)收模式。

但語(yǔ)音直播行業(yè)本身存在著風(fēng)險(xiǎn)難控的問(wèn)題，首先就是主播問(wèn)題。語(yǔ)音直播的“天元”在于主播，而主播的流動(dòng)性和不確定性給荔枝的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一定的壓力。由于所謂的“聲控”情懷，主播不能露臉進(jìn)行互動(dòng)，大多數(shù)主播直播內(nèi)容顯得冗長(zhǎng)和無(wú)聊，觀看人數(shù)自然會(huì)有波動(dòng)和起伏。

另外，內(nèi)容中存在的低俗信息，面臨著較大的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。2019年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門(mén)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻亂象啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，荔枝、喜馬拉雅等APP遭下架。

活躍用戶(hù)數(shù)下降，業(yè)務(wù)范圍單一

經(jīng)過(guò)多年耕耘，在“耳朵經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域，喜馬拉雅一覽眾山小。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前，喜馬拉雅用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)突破4.8億，市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，包括車(chē)載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶(hù)及3500萬(wàn)海外用戶(hù)，活躍用戶(hù)日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)135分鐘，估值上已經(jīng)超過(guò)兩百億。而根據(jù)荔枝的官方數(shù)據(jù)，截至2018年上半年，全球注冊(cè)用戶(hù)超2億，月活躍用戶(hù)4000萬(wàn)。

荔枝的活躍用戶(hù)數(shù)量還在下降，并沒(méi)有官方公布的那么多。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年第一季度，喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓FM的活躍人數(shù)分別達(dá)8955.2萬(wàn)、3589.1萬(wàn)、3204.3萬(wàn)。

無(wú)論是注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量還是活躍用戶(hù)數(shù)量，荔枝與喜馬拉雅的差距巨大。短時(shí)間內(nèi)，荔枝還無(wú)法追趕上喜馬拉雅的腳步。

另外，喜馬拉雅以講書(shū)為主，加上UGC所提供的內(nèi)容并引入大咖，從知識(shí)和小說(shuō)兩個(gè)維度去保持聽(tīng)眾粘性。這樣對(duì)比起來(lái)，荔枝的業(yè)務(wù)范圍過(guò)于單一，業(yè)務(wù)模式單一在一定程度上能降低成本，但是荔枝進(jìn)一步提升用戶(hù)規(guī)模的難度也在增加，盈利水平也受限制。

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