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看打印機產業(yè)發(fā)展 制造業(yè)的創(chuàng)新機會在哪?

在知乎上看到了這樣一個問題:為什么國產品牌的打印機很少見。可以給出的解釋有很多,比如打印機已淪為夕陽產業(yè),技術門檻過高等等??墒聦嵣?,國產打印機在品牌上并非空白,在3D打印市場尤為活躍,只是市場似乎沒有給中國廠商太多的機會。

近幾年在制造業(yè)領域兩個比較熱的話題莫過于互聯(lián)網+和技術革新,有不少企業(yè)在嘗試互聯(lián)網化,也有不少互聯(lián)網公司切入制造業(yè)??删痛蛴C產業(yè)來講,國內在高門檻制造業(yè)的創(chuàng)新挖掘上仍然有所欠缺。

哪些門檻讓互聯(lián)網巨頭止步于打印機?

或許是互聯(lián)網+風起的緣故,亦或者是互聯(lián)網企業(yè)轉型的使然,曾經靠軟件和服務起家的互聯(lián)網公司紛紛進軍制造行業(yè),類如手機、電視、電腦等等。冷門的是,高門檻的制造業(yè)卻鮮有互聯(lián)網企業(yè)觸碰,比如打印機。

我們不妨聊一聊打印機的市場現狀,以及可能存在的技術門檻。

根據IDC數據顯示,2015年第三季度中全球打印機出貨量增長了9.9%,包括打印機、復合機在內,Q3的出貨量增加約10500臺。對比來看,打印機在全球的各大市場都實現了樂觀的增長,其中亞太地區(qū)(日本除外)比去年同期增長15.7%,而美國、西歐、日本分別為15.3%、12.1%、1.0%。也就是說,即便信息化系統(tǒng)和無紙化辦公的聲音來勢洶洶,打印機市場依然表現出了可觀的前景,尤其在中國、美國等龐大經濟體上。當然,國內近幾年長久不衰的創(chuàng)業(yè)潮和家用打印機市場的興起都將成為打印機出貨量增長的外因。既然打印機并不能稱之為“夕陽產業(yè)”,國內的科技巨頭為何又望而卻步呢?

以激光打印機為例,眾所周知的核心部件有兩個,一是硒鼓,一般為鋁制,上面涂上了不同技術的感光材料,一臺激光打印機超過70%以上的成像部件集中在硒鼓上,是目前激光打印機上最關鍵的組成部分。這也是打印機的一個瓶頸技術,也是佳能、理光等日本品牌長期盤踞打印機市場的關鍵所在。二是碳粉,多年來各大打印機生產商一直在不斷改進碳粉的工藝和技術,也就成了決定打印機質量優(yōu)劣的又一評測標準。記得在2010年的時候,聯(lián)想投資的賽納科發(fā)布了中國第一臺自主核心技術的激光打印機,并以奔圖作為品牌名稱,而引以為傲的卻是打印機的主控制芯片和主控制程序,硒鼓和碳粉仍需要進口或借助國外的技術。同樣的技術門檻還出現在噴墨打印機上,在此不作贅述。

傳統(tǒng)巨頭真的不可戰(zhàn)勝嗎?

恰是因為技術門檻的緣故,我們所熟知的打印機品牌不外乎惠普、佳能、富士通、愛普生、三星等品牌。引申出另一個問題,擁有技術和專利優(yōu)勢的巨頭們,是否給了國內科技企業(yè)顛覆的機會。

如果是放在互聯(lián)網或新興科技領域,幾乎沒有哪家巨頭公司會讓人產生敬畏之心,好比說蘋果、三星在手機市場分割了80%的利潤,依然有很多國內公司躍躍欲試,典型的就是小米、樂視以及360,同樣的情況還出現在電腦、電視等領域。就打印機而言,國內仍然蘊藏了創(chuàng)新的火花,至少很多創(chuàng)業(yè)公司對3D打印抱以厚望,國家的相關政策也大力支持。但值得思考的是,在3D打印機上國內企業(yè)面臨著和打印機同樣的問題,那就是缺乏核心技術。又或者說,在傳統(tǒng)打印機市場,國內科技企業(yè)就當真沒有可能嗎?

奔圖問世的時候,媒體冠以中國成為全球第四個能自主研發(fā)激光打印機的國家來形容,打破了日美在這一領域長期的壟斷局面。但市場給出的結果卻是,更青睞于三星、惠普、佳能等國際巨頭,而非聯(lián)想、奔圖等正在成長的國內品牌。不過,三星進入打印機市場也不過十多年的時間,在銷量上較于惠普、富士通等大有反超的趨勢。舉個例子來說,2014年國稅總局第五期采購招標的打印機中標公告顯示,三星以2075.17萬元的中標金額占據了近半的份額。而從三星最新發(fā)布的兩款黑白激光多功能一體機產品來看,把核心賣點放在了超大內存、快速以太網連接、多重任務處理等方面,在硒鼓和墨粉兩個關鍵技術上,三星將優(yōu)勢放在了降低打印成本和環(huán)保方面,比如說采用價格合理的高容量硒鼓、使用更少的墨粉等。之前三星曾在SCX-4521/4321系列上取得了百萬級的銷量,優(yōu)勢和行業(yè)地位不言而喻。

誠然,三星在打印機市場的黑馬地位暗示了國內科技企業(yè)進軍打印機市場的可行性,實際上打印機在細分市場多樣性也預示著制造業(yè)的潛在市場。

從打印機看制造業(yè)的潛在“錢景”

在很多制造業(yè)領域,國內品牌并沒有太多的核心技術,手機的CPU、內存芯片、操作系統(tǒng)等等。而相比于白熱化競爭的電子產品,相對傳統(tǒng)的制造行業(yè)有著更多的細分市場,也有著更大的“錢景”。

還是以打印機為例,除了傳統(tǒng)的激光打印和噴墨打印,還有很多不會被電子技術取代的細分打印領域,類如打印小票的熱敏打印機,技術并不是限制國內科技巨頭進軍打印機市場的壁壘所在。另一方面,在智能化的趨勢下,打印機也不可避免的順應智能化的大潮,如何將產品更好的做到智能化和人性化將成為新進入者的一大優(yōu)勢。舉個例子來說,三星為了避免被日美品牌打壓,便在產品優(yōu)勢上需要另辟蹊徑。就拿剛剛上市的SCX-4821HN/4621NS兩款產品來說,可以說在人性化設計上煞費苦心,一是采用可調節(jié)的控制面板,在簡單易用的基礎上降低用戶的學習成本;二是通過軟件讓用戶可以監(jiān)控打印機各方面的性能和狀態(tài),避免打印時墨粉意外用完的情況;三是采用一鍵式便捷的復印方式,節(jié)省用戶的操作時間。簡單來說就是死磕用戶體驗。

很多企業(yè)紛紛以“中國創(chuàng)造”加冕,產品上卻跟著噱頭一窩蜂的涌向“快消品”市場,最終造成白熱化的競爭局面,價格戰(zhàn)不可避免。而各參與者為了盡可能低的降低成本以換取更大的盈利空間,往往有重蹈了中國制造早期創(chuàng)新不足、質量堪憂的覆轍。從大的方面來說,國內不少企業(yè)都在進行逐利性的商業(yè)創(chuàng)新,什么掙錢就去做什么,缺少對傳統(tǒng)制造業(yè)潛力的挖掘,甚至對市場需求的反映過于遲鈍。打印機市場就是一個很好的例子,3D打印的市場前景幾成共識,但打印的基礎技術、市場培育、渠道覆蓋等方面又有著很大的欠缺。一旦3D打印的大潮真正襲來,國內品牌真能抵擋住日韓美等外來品牌的沖擊嗎?

制造業(yè)是國家經濟硬實力的表現,沒有投機取巧,也沒有一鳴驚人的白日夢。與其在熱門領域進行無意義的市場爭奪,倒不如潛心抓住傳統(tǒng)制造業(yè)在轉型后的“錢景”。

打印機市場不過是中國制造業(yè)的管中窺豹,高門檻的制造業(yè)也孕育著巨大的創(chuàng)新機會,當很多電子產品的代工廠頻現倒閉潮的時候,所謂的科技巨頭們是否應該停下來思考一會兒再重新上路呢。

Alter,互聯(lián)網觀察者,長期致力于對智能硬件、O2O、手機等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號:spnews

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2016-03-08
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