對比世界幾大國的實力，美國是互聯網行制造業(yè)不行，德國是制造業(yè)行互聯網不行，中國是兩者都行。中國和中國互聯網公司都會抓住這個機遇。如果押注中國的未來五年，就憑這奇跡的買買買之力，我賭中國贏！
午夜，雙十一曲終人散，媒體記者和阿里員工忘記勞累，紛紛上臺合影留念
昨夜今晨，2019年11月12日0點0分，隨著阿里媒體中心大屏幕上倒計時數字的戛然而止，2019年天貓雙11全天成交額出爐：2684億！??！
一個大出幾乎所有人預料的數字。
昨夜，內參君正在阿里園區(qū)的雙11現場第一線調研這場堪稱世界最大的購物狂歡活動，以從其中取得中國經濟運營的第一手資料，當時現場大概有來自世界各地的記者小一千人，作為東道主，阿里巴巴方面發(fā)起了一個小活動：大家競猜今年的雙11最終成交額，猜對者有獎。
內參君考量再三，參考去年2135億元和2017年1682.69億元的交易額，加上合理增速，填了一個自己覺得比較“樂觀”的數字，2380億元！看了下周圍的朋友，大體上也差不多，有的還更保守。
所謂“樂觀”的2380億元，是基于對阿里巴巴能力的信任，如果換個電商平臺，可能數字比這個少。
不是對阿里的能力沒信心，實在是認為形勢不由人。看股市就知道了，雙11當天中國A股跌掉市值上萬億元，成為最大剁手黨，一年來，中國經濟增速持續(xù)下行，外部環(huán)境遭受挑戰(zhàn)，這種情況下，老百姓還有沒有更多熱情擁抱雙11？
另外一大原因就是隨著雙11交易額的年年暴漲，現在的雙11已經從2009年初生時的小貓膨脹為大象，小貓可以隨便就一蹦三尺高，但讓大象跳舞卻非常之難，以去年2135億元的交易額為起點，增加10%就已經遠超GDP增速和社會商品零售交易總額的增速，所以2480億的預估，并不算保守。
然而，2019年雙11真正的答案爆出，2684億！遠遠超過“尋常邏輯”下的預估。2019年的中國，一定是隱蔽的發(fā)生了什么，使我們錯過了某些真相！
為什么雙11又雙叒叕創(chuàng)奇跡？
兩種神秘力量崛起
或可托起未來中國經濟
其實真正的原因在日常對中國經濟的觀察中已經被屢屢提到，但沒想到的時候，它們會如此迅速、集中的在雙11這一天實現爆發(fā)。
而這種爆發(fā)，又很可能也反映出中國經濟正在發(fā)生著的某種巨大變化。
2019年雙11的奇跡數字，主要是兩種力量在推動，一種表現在量變上，就是新消費力量的崛起；一種表現在質變上，就是新消費的崛起。二者雖然只有二字之差，但在性質上截然不同。
所謂新消費力量大家已經不陌生，其中之一是下沉市場的崛起，廣大來自四、五、六線和農村的消費者正在接過雙11購物車，成為推動雙11交易額繼續(xù)高速增長的新力量。但對于下沉市場的理解，并不能理解為消費降級，而是應該理解為隨著技術的進步，不同消費人群的不同消費特點能被滿足了。
雙11至今正好11年，在前十年，伴隨著中國互聯網經濟的高速發(fā)展和中國經濟的狂飆突進，交易額的快速增長主要是由一二三線城市中產群體推動，但隨著網購的高度普及化和發(fā)達化以及雙11的常態(tài)化，三四線及城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村用戶的需要也被激發(fā)出來。
但下沉市場的崛起卻為雙11帶來了扎扎實實的增量市場，這個增量市場來勢是如此兇猛，在今年的雙11，不止是哪一家電商平臺受益，而是所有電商平臺都會從中受益。
在雙11之前，天貓及淘寶總裁蔣凡就說，在過去兩年時間里，其有70%的新增用戶來自下沉消費者。這些下沉消費者在第一年就會產生超過2000塊錢的消費額。
值得一提的是，今年天貓雙11，最受下沉市場歡迎的品牌爆款中，有7成是聚劃算定制款或一年內首發(fā)的新品。這意味著下沉市場不再是尾貨清倉或者山寨低劣的代名詞。“小鎮(zhèn)青年”們對品質和時尚的需求，絲毫不亞于大城市的消費者。
不要小看四、五、六線和農村的消費者，他們雖然相對于一線城市人均收入會有較大差距，但他們可支配收入占比多?。]有高房價，沒有高房貸，沒有昂貴的子女教育費用......面對互聯網所帶來的品質服務（與鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村小店相比），他們新鮮而有需求，疊加起來就是購物熱情，就是雙11的交易額。
比如天貓雙11有個大數據很有意思，是說大屏電視最大的銷售群體實際上不在北上廣，而是更多被低線城市消費者買走了，原因很簡單，北上廣居民居住面積普遍比較小，家里客廳放不下大電視，但低線城市的居民家里空間卻往往綽綽有余。
其實下沉市場對雙11的需求一直存在，因為雙11的東西確實便宜，雖然便宜，品牌商品的品質也更有保障，而下沉市場之所以一直沒有爆發(fā)，是因為以前存在配送、支付、售后、用戶教育等多方面的瓶頸?，F在瓶頸消失了，需求立刻噴涌而出。
憑什么只是大都市消費者在雙11里薅羊毛、享受電商的便利，享受品牌商品的服務？
下沉市場的崛起，同時也是一種消費平權。一旦激活，就不會再熄滅。
網友調侃雙11日程安排
再看新消費。如果說下沉市場崛起為雙11提供了增量數字，那么新消費則是在背后推動整個雙11實現質變的新力量，它改變的實際上是全社會的商業(yè)效率。
什么是新消費？不是補貼大戰(zhàn)，不是粗暴五折，而是充分發(fā)揮數字化的力量，發(fā)揮從電商到金融科技、物流的綜合實力，讓高消費力、下沉市場的用戶都能買到需要的、合適的產品。
新消費的本質是數字化運營達成供需兩端的高度匹配，從這個角度講，新消費實際上是下沉市場崛起的前提，正是新消費的崛起消滅了限制下沉市場的各種瓶頸。
而在未來很多年內，新消費也將是推動雙11實現增長的持續(xù)動力。因為很明顯，在雙11的初級階段，因為要教育消費者和商家使用電商，平臺不可避免的要使用和補貼和降價策略吸引用戶參加，但當用戶都已經教育完了，再靠補貼和降價就失去了意義。
所以推動雙11繼續(xù)往前走的力量只能是新消費（或者說其他能夠代表社會總效率進步的概念）。
那到底什么是新消費？舉個例子，比如大數據下的按需生產。今年整個天貓雙11期間，通過阿里巴巴商業(yè)操作系統的賦能以及聚劃算平臺精準營銷的引導，大概有1000個品牌同時發(fā)布了聚劃算定制款。比如，國產奶粉品牌飛鶴，專門為雙11設計了從鮮奶到發(fā)貨7日極致新鮮的奶粉；乳膠床墊品牌金橡樹也專門在泰國工廠開辟專供雙11的生產線，并研發(fā)出500元檔的天貓雙11專供床墊……為今年天貓雙11特辟生產線的工廠大概有50000個。
聚劃算數據顯示，天貓雙11開啟的第一個小時，來自全國的產業(yè)帶商家就收獲超過5000萬筆訂單。作為國內C2M生態(tài)的發(fā)起者和領軍者，過去一年聚劃算成功激活全國2000多個傳統制造業(yè)產業(yè)帶、5000個數字工廠、50000條專供生產線。
Taylor Swift助陣天貓雙11晚會
在需求和銷量未知的情況下，工廠絕對不敢設定某一款產品的大規(guī)模生產計劃，但新消費之下，通過反向定制和按需生產，就能夠實現極致的性價比，消費者買了便宜貨，廠商也獲得足夠利潤，而這些凈利益從哪里來？是新消費下“省出來”的，是真正的社會效率提升下的共贏。
雙11交易額奇跡背后是一場轟轟烈烈的商業(yè)革命，最重要的是，這一商業(yè)革命到目前為止還是中國市場上的獨門秘方，有可能成為未來中國經濟實現增長的新動力。
雙11“買買買”背后
對中國經濟的深意
近幾年，中國經濟并非一片坦途，很多人憂心忡忡，資本市場也表現低沉。
但表面之下，中國經濟真的有那么萬馬齊喑么？雙11為我們提供了觀察中國經濟的不同視角，即“消費”的角度。
改革開放四十年，我們重視生產遠甚于消費，中國制造賣遍全世界，賺得盆滿缽滿，但也招來不少嫉恨。中美貿易糾紛的爆發(fā)，使人們更加意識到，不能把雞蛋放在一個籃子里，中國既要重視出口，也要重視內需，一方面進行供給側改革，一方面要提升消費，使消費成為拉動經濟的主要動力。
站在2019年的尾巴上看，2020年將是一大轉折點。
2020年，中國將有希望成為全球最大的消費國。一個可參照的數字是，2018年，中國的社零額是38萬億人民幣，美國是6.04萬億美元。但中國的增速是9%，美國是5%。所以明年會追平甚至超過美國。中國從最大的生產國走向消費國。消費已經連續(xù)5年成為國民經濟增長的第一大動力。
根據國家統計局公布的數據顯示，消費對經濟增長的基礎性作用繼續(xù)鞏固，前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到60.5%。
毫無疑問，在未來一段時間，消費對于經濟增長的意義將變得十分重要。
但有一個類似雞生蛋蛋生雞的問題比較麻煩，到底是消費驅動經濟增長，還是經濟增長帶動消費？是老百姓先賺錢了再消費，還是通過消費來刺激生產再賺錢？
要解決這一問題，尋找新動能就變得極其重要。而這也正是雙11所反映出的最大意義，雙11背后，是新消費所代表的新動能。
在全世界范圍內，還找不到第二個國家有雙11這樣的購物狂歡節(jié)，只有中國有能力造雙11，只有中國有造雙11的土壤。
從某種意義上講，雙11已經是中國的重要國家競爭優(yōu)勢之一。因為在表面上，你看到的是一場超大規(guī)模的“買買買”，但在雙11背后體現的是商業(yè)技術實力，而且是頂尖的商業(yè)技術實力。每年雙11，也是一次商業(yè)基礎設施的大比拼，提升了整個中國的綜合商業(yè)能力。
下沉市場崛起了，下沉市場崛起背后是世界一流的國家配送體系，峰值快遞不塞車，貨品當日達隔日達，偏遠山區(qū)一樣送，沒有第二個大國可以同樣做到。
今年天貓雙11號零點后，訂單創(chuàng)建峰值創(chuàng)下了世界記錄，達到54.4萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍，但沒有任何系統崩潰現象發(fā)生。因為在兩個月以前，阿里巴巴就完成了數以十萬計物理服務器上的核心數據從線下數據中心遷移到云上的遷移，這一速度快于亞馬遜、微軟和谷歌。
當然還有社會責任上的進步，提高電子運單使用率、通過膠帶“瘦身”等減少電商快件二次包裝、增加快遞循環(huán)中轉袋使用率、在家門口設置快遞外包裝的回收箱……
發(fā)展到現在的“雙11”已經更像是一個同時連接生產與消費、線上與線下、平臺與商家、消費者的符號性樞紐。以“雙11”為代表的互聯網經濟所撬動的物流基礎設施的完善、移動支付的普及以及相關技術、設備的創(chuàng)新等，都直接惠及實體經濟；“雙11”從一開始就不僅僅只是一種消費活動，它是實體經濟與互聯網新經濟共享共贏的一個表征。最終，中國經濟也由此獲益。
有人說“雙十一”是商業(yè)貿易界的奧林匹克，但比拼的實際上是國家競爭力元素，反映出中國經濟未來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
未來，中國經濟還有大量值得樂觀的因素。
對比世界幾大國的實力，美國是互聯網行制造業(yè)不行，德國是制造業(yè)行互聯網不行，中國是兩者都行。中國和中國互聯網公司都會抓住這個機遇。
如果押注中國的未來五年，就憑這奇跡的買買買之力，我賭中國贏！
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