今年，國內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)分化，華為穩(wěn)步成長，蘋果在中國市場則持續(xù)下滑。日前，迪信通聯(lián)合零點有數(shù)，發(fā)布了2017年4月國內(nèi)手機(jī)零售指數(shù)報告。從報告可以看出，國內(nèi)市場銷量前三依然是華為、vivo和OPPO，它們在零售市場形成三強(qiáng)格局。具體而言，華為的份額高達(dá)21.8%，也是唯一一家超過20%的手機(jī)企業(yè)，vivo與OPPO緊隨其后，份額都超過了17%，前者份額為17.8%，后者份額為17.3%。這份報告呈現(xiàn)出幾以下個特點。

華為P10

首先是高端機(jī)市場，華為一枝獨秀，銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)超出蘋果。之前，這一市場一直是蘋果的天下，現(xiàn)在，局面被華為打破。華為Mate系列以及P系列，憑借出色的拍照，強(qiáng)大的綜合實力，被越來越多的消費者接受。尤其是在知識分子、政商人士以及企業(yè)家中，華為高端機(jī)地位相當(dāng)鞏固。

華為Mate 9

報告顯示，4月份，在3500-4000元價格段，華為手機(jī)一枝獨秀，市場占比近9成，其他手機(jī)企業(yè)很難打進(jìn)這一市場，對華為形成沖擊，華為Mate 9以及P10，贏得了大量消費者的喜歡。而就4000元以上的手機(jī)來看，華為也超過了蘋果，拿下國內(nèi)市場的高端機(jī)銷量冠軍。這對國產(chǎn)手機(jī)來說，具有重要意義。未來，手機(jī)市場之爭，必定是高端之爭，必定是品牌之爭，試圖通過配置大戰(zhàn)吸引消費者，只能陷入價格戰(zhàn)的泥沼中，最后元氣大傷。

其次，從區(qū)域來看，東北地區(qū)的消費者喜歡vivo與OPPO居多，其他如華南、華中、華北、西北、西南，均是華為手機(jī)最受歡迎。

蘋果在國內(nèi)高端市場被華為超越

再次，華為在一二線市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，OV在中小城市（三四五線城市）表現(xiàn)搶眼。這也與各自的品牌及渠道有關(guān)系，華為作為技術(shù)型企業(yè)，在大中型城市，消費者接受程度高，認(rèn)知程度高。而vivo與OPPO渠道極致下沉，門店遍及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，更為關(guān)鍵的是，這兩家手機(jī)企業(yè)各自每年投入數(shù)十億元的廣告費，在電視臺狂轟濫炸，給中小城市的消費者造成了很深的認(rèn)知。不過，即便在三四五線市場，華為也在持續(xù)發(fā)力，并對OV形成沖擊。OV能否守住自己的優(yōu)勢，現(xiàn)在還不好說。文/徐上峰

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