剛剛結束的618年中大促，榮耀手機如預期一樣，提交了一份靚麗的成績單：斬獲京東手機品牌累計銷量，天貓618當日手機品牌銷量冠軍、蘇寧安卓手機品牌累計銷量&銷售額雙冠軍等多項重磅冠軍，新品榮耀20系列也在各大電商平臺奪冠。本次618，國產手機銷售占比繼續(xù)擴大，作為其中領軍者的榮耀起到了關鍵作用。

榮耀在過去6年到底有多強？

2013年榮耀品牌正式獨立之后，當年就實現(xiàn)銷售額1.09億美元，彼時在如林的廠商隊伍中只是個小不點。但到了第二年榮耀即實現(xiàn)了2000萬部手機的銷量，銷售額30億美元，并在雙11大促上成為五大電商平臺的手機銷量冠軍。從2015年榮耀在京東618大促上奪得銷量冠軍，到今年再奪冠，成為京東618通訊品類首個五連冠品牌。

在商業(yè)上，先發(fā)優(yōu)勢是極為重要的，但從后發(fā)的榮耀動輒幾倍幾十倍的增速來看，榮耀就像是一部不知疲倦的馬拉松運動員，將一個個目標輕松甩在身后。2017年底榮耀成為互聯(lián)網手機銷量第一的品牌?；ヂ?lián)網手機并不是榮耀提出的，但榮耀卻用4年時間登頂互聯(lián)網手機的王座。即便近年手機行業(yè)進入寒冬，整體大盤下滑，榮耀依然以逆勢上揚的姿態(tài)繼續(xù)領跑。今年618，是榮耀正式去掉互聯(lián)網手機這個標簽，融入更廣闊的競爭天地的一屆大促。4月份，在榮耀布局的潮玩店達到100家，線下門店接近突破2000家的同時，榮耀總裁趙明提出了“二級火箭戰(zhàn)略”，榮耀將從互聯(lián)網手機品牌向全渠道手機品牌轉型，并將用極具競爭力的產品，極具擴張力的渠道，極具場景力的生態(tài)和極具年輕力的品牌，快速挺近至中國第二，全球第四的位置。

在不長的發(fā)展過程中，榮耀并不執(zhí)著于某個相對固定的消費群體，而是緊抓消費趨勢，一步一個腳印踏準節(jié)奏，在抓住主要市場需求的同時不斷將品牌升級。過去幾年榮耀的手機平均單價一直在上升，不斷向中高端市場發(fā)起沖擊，其品牌形象也變得越來越年輕時尚，積累了大量以年輕消費者為主體的粉絲群體，絲毫沒有品牌下沉的危險。榮耀進入手機市場也是兩眼一抹黑，前無經驗可循，那么榮耀是如何在6年間做到不斷翻越高峰的呢？答案是技術創(chuàng)新，這個最樸素也最不討巧的利器。

技術創(chuàng)新從底層升級用戶體驗

榮耀的技術體系相當完整，從發(fā)展初期就喊出了要走技術創(chuàng)新路線，并堅持至今。技術創(chuàng)新理念在營銷上加分不多，因為不太容易對大眾說明白細節(jié)，但持續(xù)的技術創(chuàng)新是個能夠從根本上扭轉用戶體驗的事情。每一次新品發(fā)布，榮耀都會在產品中加入能夠改進體驗的黑科技，絕不會僅將其停留在PPT上用作營銷之用。因為榮耀有持續(xù)推出科技創(chuàng)新的能力和實力，也深知這樣做的重要性，意在長遠，絕非圖謀一城一地的得失。

榮耀是業(yè)內最早推出自研AI芯片的公司，并極力倡導AI手機的發(fā)展。在如今“無AI不手機”的市場環(huán)境下，榮耀等于是從底層做起，從芯片層面對這一趨勢進行推動，這自然使其占據了一個獨特的市場地位。在手機硬件性能相對固化之時，去年榮耀推出了很嚇人的GPU Turbo技術，用算法打通了CPU和GPU之間的運算處理瓶頸，使得手機運算性能提升到了最高60%之多。今年榮耀又推出了改善網絡連接速度的Link Turbo技術，實現(xiàn)極高的下載速度。在618期間熱銷的榮耀20系列手機，在4800萬全焦段AI四攝、雙OIS四軸光學防抖、超高ISO等加持下，攝影評分成為DxOMark全球第二高分，同時應用Link Turbo、方舟編譯器、超級藍牙技術等領先自研技術，產品力大幅提升。這些技術對于用戶體驗而言都是實實在在的提升，用戶能深刻感知到技術創(chuàng)新帶來的好處，這些好處也自然能轉化為榮耀的品牌力。

最近幾年消費者感覺國產手機的體驗變好了，一些技術環(huán)節(jié)并不比國際大牌差，榮耀在這個觀念逆轉的過程中貢獻了很大力量。榮耀手機上搭載的很多黑科技，已成為諸多廠商爭相研究和效仿的對象，起到了引領潮流的作用，如AI手機、GPU Turbo、四攝設計等。如果說最初的榮耀還只是個追隨者，如今的榮耀已具備了引領創(chuàng)新的能力。

構建市場份額與技術創(chuàng)新的正循環(huán)

技術創(chuàng)新當然是需要錢的，如果身處一個相對固定的市場中，投入與產出自然是能夠一眼看到頭。在技術創(chuàng)新上投入的錢，無法從市場上最終拿回來，這就會讓運營者很為難了，這也是很多手機廠商在技術投入上畏首畏尾，止步不前的原因。榮耀對這件事情的解決之道是，用不斷攀升的市場份額和不斷擴大的市場空間來化解技術投入的困局。

市場份額與技術創(chuàng)新投入之間是可以存在正循環(huán)的，技術投入越大市場份額越大，膨脹的市場份額可以有效攤薄技術創(chuàng)新投入，并促使企業(yè)拿出更多資源投入技術創(chuàng)新，從而獲得更大的市場份額。如此一來，在這個正循環(huán)之下又會出現(xiàn)一個新的效應，那就是技術創(chuàng)新成果的普惠化，即讓更多的人以低廉的價格享受到技術創(chuàng)新結果。今年電商平臺的618戰(zhàn)報中可以看出，榮耀8X、榮耀10青春版等中端機型和智慧生活潮品成為榮耀大捷的中堅力量，榮耀8X拿下京東、蘇寧等平臺累計銷量&銷售額冠軍，智慧生活潮品4大主力品類多平臺銷量/銷售額共計35項冠軍，這意味著榮耀將高端技術持續(xù)下放并在全品類加速普及的策略取得階段性勝利。

作為手機新巨頭，榮耀對技術沒有囤積居奇的想法，而是希望運用技術創(chuàng)新來不斷打破技術壟斷的堅冰，用合理的價格讓用戶享用最新科技成果。技術是要造福更多人的，關鍵是在這個過程中是否有榮耀這樣的企業(yè)跳出來打破這種壟斷。榮耀持續(xù)高效的技術創(chuàng)新投入，早晚有一天能夠發(fā)展到可以左右國際技術市場行情的地步，因為榮耀的戰(zhàn)略就是要不斷翻越高峰，將目標永遠定在下一站。

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