今年是搜狐成立十八周年，在此之際搜狐啟動了大規(guī)模廣告攻勢，用王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎這四個人作為新品牌形象代言人，將他們的代言形象鋪遍全國所有主流城市的公交站、地鐵站，公交車身、戶外LED和樓宇大屏幕。過去搜狐的口號是“上搜狐，知天下”，新的口號是“看新聞，還是得用搜狐”。
在新聞客戶端5.4版啟動宣傳攻勢之后，張朝陽親自上陣站臺力挺，并接受了媒體專訪，可見這一版的新聞客戶端之重要。張朝陽自己也說：“5.4版本就像一座精心裝修的房子，經(jīng)過不斷的磨合、完善，搜狐新聞客戶端已經(jīng)成為一個超級‘信息、資訊閱讀器’?！?/p>
搜狐新聞客戶端的5.4版本，從產(chǎn)品上看足夠精雕細琢，傾注了諸多積累多年的技術實力，也展示了搜狐個性化閱讀機器算法的功力?！跋吕幌隆敝螅恍﹤€性化的內(nèi)容和推薦就顯示出來了。搜狐新聞客戶端早早就確立了機器推薦和編輯推薦兩種模式并存，而此次新版本加大了在機器推薦上的力度，個性化閱讀方面的用戶體驗有了很大的提升。
近期人工智能較熱，也有執(zhí)著于全部使用機器推薦的新聞客戶端，但搜狐新聞客戶端在一開始的時候就堅持兩線并舉。這倒不代表搜狐對機器推薦不重視，恰恰說明搜狐是想維持一種體驗上的平衡。在5.4發(fā)布之前，研發(fā)方面投入最大的還是機器推薦，搜索的海量自有內(nèi)容加上自媒體產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，是足以讓新聞客戶端加速機器推薦的研發(fā)動力的。兩線并舉的最大意義是因地制宜，有些適合這個，有些適合那個，事實上搜狐已有財經(jīng)等好幾個頻道已確立了完全智能化推薦的方向，但有些主觀性更強的頻道，目前顯然還不是時候。
搜狐內(nèi)里還是認可編輯的價值，對編輯的選擇和編排能力很有信心，也相信有一些工作必須要有人力去做，機器是替代不了的。這在當前環(huán)境下，是這個卓爾不群的邏輯。正如張朝陽在一年前上一個版本客戶端發(fā)布時所說的，大家都在用流量做交易，我就是要堅守媒體，堅持認為媒體還是會有巨大商業(yè)價值的。
（攝影/搜狐---程宮）
搜狐新聞客戶端想要達到的效果，是對搜狐海量的內(nèi)容池做更高效的利用與開發(fā)，每個用戶都能得到自己感興趣的內(nèi)容，而每個用戶的個性化內(nèi)容中展示的信息流廣告也完全不一樣。這是個兩端的體驗問題，一方面是用戶在內(nèi)容消費上的個性化，另一方面是廣告主在投放上的個性化。機器給出的用戶畫像需要越來越準確，才能最終發(fā)揮出效率。當然，搜狐認為在達到極度準確的目標之前，人工編輯推薦必不可少。
5.4版的新聞客戶端有很多特色功能，如明星的自定義頻道、讀報等，在理念上也奉行極簡主義，不去添加太多不必要的東西，要走精細化運營的道路，希望能盡可能維護用戶體驗。張朝陽認為，搜狐新聞客戶端目前絕對是排在國內(nèi)前三的，不是第一就是第二，流量巨大的搜狐網(wǎng)早就與新聞客戶端在內(nèi)容上打通，各個平臺的內(nèi)容在可在不同平臺上展現(xiàn)，這提升了信息與資訊的使用效率。
視頻會是新聞客戶端5.4版中的一個重要成分，張朝陽表示今年要加大頭部內(nèi)容的投入，通過重金打造網(wǎng)絡劇，購買美劇、韓劇和綜藝劇等，給用戶提供更多的內(nèi)容。在資訊方面，張朝陽希望搜狐新聞客戶端能帶來極大產(chǎn)出，而在視頻方面，他認為目前還處在1.0的狀態(tài)，競爭還遠未結束。
王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎這四位代言人，大鵬和于莎莎原本就是搜狐旗下捧出的明星，而王凱和趙麗穎與搜狐關系極佳，幾個人在微博上的粉絲超過6000萬。此次用他們四人作為搜狐新聞客戶端的形象代言人，目的是為了展現(xiàn)客戶端青春活力的氣質(zhì)，動用偶像力量吸引更多年輕人使用搜狐新聞客戶端。在本輪廣告攻勢發(fā)起之后，已形成非常不錯的效果。搜狐是在告訴自己的用戶，我雖然18歲了，但還是很年輕。
從上搜狐到用搜狐，搜狐新聞客戶端走過了一條輾轉進化之路。這個在搜狐網(wǎng)時代就在用的口號，也確實到了要發(fā)生變化的時候了，而這個任務是由搜狐新聞客戶端完成的。這意味著搜狐已不是想上就上的搜狐，而是進化成為可以用的搜狐，這應該就是搜狐未來的發(fā)展方向。
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