“宅”一詞從誕生之初就備受爭議。實際上,“宅”不是一個物理空間,而是一個心理空間。宅行為背后的成因,是宅人更熱衷于培養(yǎng)自己的興趣愛好、豐富內心世界、并以志趣的契合來驅動更高品質的社交。極光大數據(NASDAQ:JG)發(fā)布《Z世代宅人研究報告》,以目前居住于三線及以上城市的90后～00后年輕人中的宅人群體為研究對象,呈現(xiàn)Z世代宅人的人群畫像及生活形態(tài)等。
關鍵發(fā)現(xiàn):
1. 近5成Z世代是“宅”人群
2. 動漫是宅人最普遍的興趣愛好
3. 宅男比起一般男生更喜愛虛擬世界,自由隨性、愛幻想;宅女則有更加紛呈的興趣,對游戲視頻的偏好甚至趕超了美妝視頻
4. 90后宅人 “佛系”、追求治愈;00后宅人“宅得活躍”,宅在家里讓他們有更多的精力追尋自己的愛好、發(fā)揮創(chuàng)造力
5. B站依靠其豐富優(yōu)質的動漫資源和多元化的興趣圈層,成為Z世代宅人最偏愛的長視頻平臺,宅人滲透率高于平均水平。B站宅人比一般宅人顯示出更樂活的生活追求,喜歡養(yǎng)花草,也喜愛看紀錄片、旅行度假來拓寬自己的眼界
一、 宅人面面觀
根據極光大數據的調研結果,幾乎每兩個Z世代中就有一個宅人。在宅人群體中,女性、90后、上班族的比例更高。
根據極光大數據的調研結果,相比出門社交,宅人更享受宅家做自己興趣內的事。
對內容的深度興趣填充了宅人的宅家生活,而動漫是宅人最普遍的興趣愛好。嗶哩嗶哩以其優(yōu)質豐富的動漫資源,成為年輕宅人們最偏愛的在線視頻平臺。
宅人更愛尋求趣味相投的高品質陪伴。根據極光大數據的調研結果,沉浸在興趣世界中的宅人在交友上同樣講究“趣味相投”,不刻意追求朋友的數量。
根據極光大數據的調研結果,宅人更偏向將培養(yǎng)興趣作為自己的小目標,改善宅家?guī)淼纳眢w走形也是一大需求。
興趣是宅人最好的情緒調節(jié)品。根據極光大數據的調研結果,情緒低落時,宅人們更愿意做自己感興趣的事來排解,“找他人傾訴/聊天”的需求明顯低于總體人群。
根據極光大數據的調研結果,宅人喜歡寵物的陪伴和“云吸寵” 帶來的治愈感。
根據極光大數據的調研結果,理想情況下,超過4成宅人愿意宅在家中超過一個月。
宅人即使出門,也是因為興趣的驅動。根據極光大數據的調研結果,“圣地打卡”、“動漫展”最具吸引力,而單純的同學聚會、旅游放松較難吸引他們邁出家門。
以BILIBILI WORLD和BILIBILI MARCO LINK(B站舉辦的線下活動和演唱會,以下簡稱BW和BML)、ChinaJoy等為代表的漫展或聚會在近年持續(xù)火熱,成為偏宅的Z世代們走近彼此的主要活動。
二、重新認識宅男、宅女
根據極光大數據的調研結果,相比一般男生,宅男更愛購物、看漫畫、看網文,偏好天馬行空的鬼畜視頻、亦真亦幻的虛擬偶像,也愛云吸貓云吸狗。
根據極光大數據的調研結果,相比一般女生,宅女喜歡沉浸在自己的內心世界和興趣愛好中,“追星”尤其受其偏愛。她們的興趣也更豐富,除了美妝時尚,還偏愛游戲視頻、紀錄片;吸貓、吸狗、明星、虛擬偶像,各種興趣她們都愿意去嘗試。
三、“佛系”90后宅,“活潑”00后宅
根據極光大數據的調研結果,90后宅人比同齡人更追求精神世界,也更依賴網絡;而00后宅人則比同齡人更有創(chuàng)造力,在各種興趣圈中樂此不疲。
根據極光大數據的調研結果,90后宅人的消遣內容更佛系,追求治愈,喜歡閱讀、音樂;00后宅人對創(chuàng)造力的喜愛,體現(xiàn)在他們對 “科技、動漫”內容的偏愛,以及喜歡自己進行創(chuàng)作。
根據極光大數據的調研結果,相比同齡人,追求治愈的90后宅人超愛上網吸貓吸狗。明星更受到90后宅人的喜愛,而虛擬偶像作為新興形式逐漸在95后宅人和00后宅人中風靡。
根據極光大數據的調研結果,00后宅人對虛擬偶像的愛深入其消費行為,他們在“主題店打卡”、“箱包類”等方面的消費都遠超同齡人。
四、 “精神樂活”的B站宅人
作為文化社區(qū)以及動漫愛好者的聚集地,B站是Z世代宅人群最愛的平臺之一。根據極光大數據的統(tǒng)計結果,B站的宅人滲透率高于總體水平。作為擁有7000余興趣圈層的年輕人文化社區(qū),更易吸引興趣導向的宅人駐足。
根據極光大數據的調研結果,B站宅人有更強烈的興趣意識,個性自由隨性,生活方式積極樂活。他們喜歡養(yǎng)花養(yǎng)草、旅游度假,更樂于通過多種方式享受生活。
根據極光大數據的調研結果,B站宅人不僅熱愛腦洞,也追求內涵,喜愛觀看紀錄片來滿足對世界的好奇心。
報告說明
1.數據來源
極光大數據,源于極光云服務平臺的行業(yè)數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監(jiān)測,并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統(tǒng)計分析。調研數據,通過極光調研平臺進行網絡調研,共回收有效問卷1356份,執(zhí)行周期為2018年11-12月
2.數據周期
報告整體時間段:2018年12月
3.數據指標說明
具體數據指標請參考各頁標注
4.法律聲明
極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考,極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數據無關,由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔
5.報告其他說明
極光數據研究院后續(xù)將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請期待
關于極光
極光(納斯達克股票代碼:JG)成立于2011年,是中國領先的移動大數據服務平臺。極光專注于為移動應用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時通訊、統(tǒng)計分析、社會化組件和短信等開發(fā)者服務。截止到2018年9月份,極光已經為36.9萬移動開發(fā)者和99.1萬款移動應用提供服務,其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計近174億,月度獨立活躍設備近10.3億部?；诤Ａ繑祿投床旆e累,極光已將業(yè)務拓展至大數據服務領域,包括精準營銷(極光效果通)、金融風控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機器學習為移動大數據賦能,致力于為社會和各行各業(yè)提高運營效率,優(yōu)化決策制定。
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