今日頭條靠算法，知乎靠Ai，百度靠feed……未來的內(nèi)容分發(fā)生意靠的是區(qū)塊鏈。

近年來，隨著消費結(jié)構(gòu)迭代升級，公眾的消費需求已經(jīng)不單純停留在“衣食住行”等消費能力和品味的提升，在閱讀、視頻、直播、娛樂等精神消費層面的投入也隨之增多。國外有Facebook、谷歌、YouTube和Twitter，國內(nèi)有微博、今日頭條、一點資訊、抖音、快手……一場基于內(nèi)容挖掘引發(fā)的全球領(lǐng)域內(nèi)的流量分發(fā)大戰(zhàn)正在爆發(fā)。

聚焦當前國內(nèi)競爭局面，不論是搜索、社交、咨詢、視頻，都脫離不開“以內(nèi)容為核心”的運營思維，以及流量變現(xiàn)的盈利模式。在現(xiàn)有AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支撐下，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們與創(chuàng)新平臺之間的競爭差距巨大，馬太效應(yīng)加劇。

那么，流量分發(fā)的寡頭也將出現(xiàn)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中嗎?在區(qū)塊鏈誕生之前，maybe……

“今日頭條”們面臨的囚徒困境

為什么會出現(xiàn)流量分發(fā)這一概念?根本原因是，用戶碎片化時間需要靠極其精準化的信息來滿足。

相信大家都知道，今日頭條是中國目前活躍用戶最多的內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用，最新一次公布的公司估值已經(jīng)高達350億美元。在內(nèi)容分發(fā)邏輯的指引下，今日頭條通過自然語言處理和圖像識別技術(shù)和基于機器學(xué)習的推薦引進行高緯度的用戶匹配，以算法提升內(nèi)容分發(fā)的準確度和用戶粘性，再以廣告的形式進行流量變現(xiàn)。

發(fā)展初期，這樣一個即裝即用、無需注冊、操作簡單的用戶的確吸引了很多用戶，但隨著版權(quán)、低俗內(nèi)容、虛假信息等監(jiān)管壓力，讓其在內(nèi)容端管控方面的乏力與窘迫浮出水面，最近幾度讓平臺陷入囚徒困境。

而與此同時，不論是今日頭條、趣頭條、一點資訊等新媒體平臺，還是百度搜索、微博、微信等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是典型的中心化應(yīng)用。用戶的所有數(shù)據(jù)都掌握在其公司手中，平臺利用這些數(shù)據(jù)作為籌碼賺取廣告商的利潤，最終結(jié)果是用戶產(chǎn)生流量、用戶瀏覽廣告，但用戶卻沒有獲得任何收益，廣告商投入成本，卻無法避免數(shù)據(jù)作假、流量作假等弊端。

在信息過載的今天，如何生產(chǎn)更有價值的內(nèi)容?如何讓用戶在極短時間內(nèi)瀏覽想看的信息?如何與內(nèi)容生產(chǎn)者、廣告主合作共贏?不僅是今日頭條的出路，也是信息流領(lǐng)域下一階段競爭的關(guān)鍵。

什么才是理想的流量分發(fā)生態(tài)?

1、公開、可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出

當前，大部分平臺的價值創(chuàng)造者——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者和流量產(chǎn)生方讀者除了收獲尊敬和精神愉悅之外，并沒有得到太多的回報，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往被大量低劣的文章淹沒。這一切，都使得原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者難以保持足夠的創(chuàng)作動力。而真正健康的生態(tài)應(yīng)該是，建立清晰、透明的獎勵機制，讓內(nèi)容創(chuàng)造者獲得除“尊敬、點贊”之外的價值回報，形成高質(zhì)量、多收益、好作者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

另外需要重點關(guān)注的是，內(nèi)容生態(tài)要具備“持續(xù)造血能力”，不僅要關(guān)注頭部內(nèi)容生產(chǎn)者(主流媒體、KOL、網(wǎng)紅)，對“菜鳥選手”需要一視同仁，建立一個公平公正的內(nèi)容評估、推薦體系。就像是淘寶，新的店鋪更需要公平展示內(nèi)容(商品)的機會，甚至更需要扶持政策的傾斜。

2、讓廣告在該生態(tài)里實現(xiàn)精準營銷

百貨商店之父John Wanamaker有過這樣一個堪稱營銷界的哥德巴赫猜想：“我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”(Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is， I don‘t know which half。)。

我們相信，每一家致力于流量分發(fā)、廣告變現(xiàn)的平臺，都曾設(shè)想在提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的同時，建立起流量，在將流量轉(zhuǎn)化至付費業(yè)務(wù)或通過廣告業(yè)務(wù)來變現(xiàn)，從而形成一個完整的商業(yè)鏈條。

但夢想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。盡管當前的AI技術(shù)，基于自動化系統(tǒng)(技術(shù))和數(shù)據(jù)來進行的廣告投放，與常規(guī)的人工購買相比，理論上能夠極大地改善廣告購買的效率、規(guī)模和投放策略。但不容忽視的，在該程序化廣告投放的背后，存在著很大的道德風險。你的廣告可能并沒有真正投放，也有可能是無效曝光或機器刷出來的量。

綜上，一個理想的流量分發(fā)生態(tài)，單純依靠AI、大數(shù)據(jù)，并沒有完全得以實現(xiàn)。盡管今日頭條們已經(jīng)占據(jù)不小的市場體量，但他們切到的蛋糕，在一個全球化的應(yīng)用場景里，也只是冰山一角。

重構(gòu)流量分發(fā)生態(tài)的區(qū)塊鏈巨獸入場

是否可以通過區(qū)塊鏈去解決這些問題呢?其實，全球首個基于區(qū)塊鏈的流量傳播生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)正在崛起。這個重構(gòu)流量分發(fā)生態(tài)的區(qū)塊鏈巨獸叫做News Chain(傳播鏈)。它嘗試將社交網(wǎng)絡(luò)、人工智能、大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈完美的結(jié)合起來，實現(xiàn)基于社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容生態(tài)區(qū)塊鏈化，打造內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費者、內(nèi)容傳播者及廣告投資商互惠互利的全球共享經(jīng)濟生態(tài)。

項目設(shè)計初衷是構(gòu)建一套合理的內(nèi)容流量廣告價值評估及收益分配機制。在這個體系中，無論是文本、視頻、圖片、音頻甚至直播類為主題的內(nèi)容平臺(包括并不局限于網(wǎng)站、Apps 等表現(xiàn)形式)都可以使用傳播鏈構(gòu)建出對應(yīng)主題的內(nèi)容激勵平臺。

而各平臺之間，使用統(tǒng)一的內(nèi)容評價算法對內(nèi)容進行評價，使用有效流量算法對流量價值進行評價，使用精準營銷算法對廣告提供有效廣告投放，內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容投資者、內(nèi)容傳播者以及平臺建設(shè)者廣告商等都將圍繞傳播鏈生態(tài)，基于內(nèi)容、流量價值及精準營銷來獲得相應(yīng)的合理的回報。

看News Chain如何將理想落地

目前，News Chain(傳播鏈)自主研發(fā)的最具代表性的一款落地應(yīng)用是“資訊寶”。

在這個app中，內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者、普通用戶、廣告主等體系參與者組成了一個流量傳播生態(tài)系統(tǒng)。不僅內(nèi)容生產(chǎn)者能夠憑借讀者對原創(chuàng)內(nèi)容的評論、瀏覽、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)來獲得收益，內(nèi)容傳播者也會因為其分享或轉(zhuǎn)發(fā)自己喜歡的內(nèi)容，而獲得Newos報酬獎勵。

比如，有效注冊用戶能夠獲得10個Newos的新客獎勵，之后每一次有效閱讀都會獲得0.1個Newos的系統(tǒng)獎勵，將有價值的內(nèi)容分享至其他平臺(微信、QQ、微博、Facebook等)，系統(tǒng)將獎勵1個Newos。內(nèi)容生產(chǎn)者也能夠根據(jù)原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)注度(閱讀量、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā))獲得相應(yīng)等級的可觀收益。

其頁面設(shè)計乍一看和今日頭條有些相近，但其背后去中心化、不可篡改、的技術(shù)邏輯，天然適用于內(nèi)容分配，可以在區(qū)塊鏈平臺上對內(nèi)容進行一次發(fā)送，從而實現(xiàn)全區(qū)塊的接受且不能篡改。

在News Chain的傳播生態(tài)中，任何變現(xiàn)和交易都以Newos為流通標的。資訊寶內(nèi)置錢包功能，用戶可以在APP內(nèi)發(fā)起轉(zhuǎn)賬、收款。

而News Chain的另一個應(yīng)用“傳播鏈”，也為廣告主打造了全新的廣告投放系統(tǒng)，廣告商可以直接面向用戶頭發(fā)廣告，無需向任何中介機構(gòu)支付費用，觀看廣告的收益直接返還給廣告的受眾，從而保證廣告的高效觸達，以及數(shù)據(jù)作假、流量作假的問題。

何以具備五倍與今日頭條的市值想象？

以區(qū)塊鏈技術(shù)重塑流量分發(fā)生態(tài)擁有一個非常宏偉的藍圖，News Chain正在做的事情，比國內(nèi)任何一個內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用都難得多。未來，一個News Chain幾乎可以等同于“今日頭條+趣頭條+百度搜索+騰訊視頻+藍色光標”。解決了行業(yè)痛點的News Chain集眾多平臺優(yōu)勢于一身，其市值的想象空間，至少能夠達到今日頭條市值的五倍，甚至沒有上限。

從其項目投資方背景來看，News Chain也絕對稱得上是區(qū)塊鏈領(lǐng)域“含著金湯匙出生”的項目了。節(jié)點資本、創(chuàng)世資本、Wenzhou Capital、雄岸基金等幣圈、鏈圈投資大佬紛紛看好項目的前景，率先以絕對雄厚的資金實力來撐該項目的研發(fā)和落地。

在這樣一個超級生態(tài)面前，作為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者的我們，要做的就是享受News Chain帶來流量紅利，以及期待下一個千億美金獨角獸的誕生。

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