據(jù)報道，應(yīng)用開發(fā)商正在探索秘密追蹤用戶的新形式，以規(guī)避蘋果的隱私新規(guī)。這些新規(guī)可能會在未來幾個月顛覆移動廣告業(yè)的格局。

2021年初，iPhone將通過更新阻止應(yīng)用程序在沒有征得用戶明確同意的情況下使用IDFA廣告識別符。開發(fā)人員預(yù)計，當(dāng)用戶在應(yīng)用程序內(nèi)看到彈窗時，將有超過三分之二的人阻止追蹤行為。

一些應(yīng)用開發(fā)商表示，他們計劃使用“設(shè)備指紋”等侵入性追蹤技術(shù)來繞過新的限制——盡管這樣做可能導(dǎo)致他們暴露后遭到App Store下架。一位手機游戲開發(fā)商表示：“無論蘋果是否執(zhí)行新規(guī)，所有人都會嘗試設(shè)備指紋。”

隱私權(quán)益倡導(dǎo)者對蘋果的變化表示歡迎，但他們也警告稱，不可能完全消除追蹤行為。

數(shù)字權(quán)利倡導(dǎo)機構(gòu)電子前沿基金會的消費者隱私工程總監(jiān)安德烈斯·阿列塔（Andrés Arrieta）說：“追蹤不會消失。我們?nèi)匀粫吹侥承?yīng)用程序試圖做一些邪惡的事情。不管你采取什么措施，都會有一些壞分子存在?！?/p>

Facebook帶頭批評蘋果的新規(guī)，該公司去年12月在報紙上刊登了一系列廣告，指責(zé)蘋果通過消除個性化，剝奪了應(yīng)用開發(fā)商多達(dá)一半的廣告收入。很少有其他開發(fā)商愿意與蘋果公開叫板，因為蘋果的App Store充當(dāng)著5000億美元應(yīng)用經(jīng)濟的看門人。

但事實上，在私下里，由于廣告是重要的收入和分發(fā)手段，所以App Store的一些廣受歡迎的應(yīng)用開發(fā)者都感到憂心忡忡。“影響幾乎無法預(yù)測，”一家大型手機游戲開發(fā)商的負(fù)責(zé)人說，“這是一場巨變。”

另一家領(lǐng)先的手機游戲開發(fā)商的CEO說：“這是我們（作為一家公司）面臨的最大風(fēng)險……可能真的會對我們產(chǎn)生負(fù)面影響?！?/p>

應(yīng)用開發(fā)商擔(dān)心，廣告行業(yè)有許多人仍然沒有意識到即將到來的變化所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響?！捌放坪蛷V告公司對此一無所知——他們并未完全領(lǐng)會生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展方向?！蹦硲?yīng)用開發(fā)商的政策主管說，“技術(shù)中介正被迫解決這個問題?！?/p>

面對這樣的壓力，一些深感絕望的開發(fā)者考慮鋌而走險，使用更具侵入性的全新追蹤形式——即使用戶拒絕他們的應(yīng)用使用IDFA，依然可以對用戶進(jìn)行追蹤。

設(shè)備指紋可以用來識別來自同一部智能手機的重復(fù)訪問，即使可以實現(xiàn)跨應(yīng)用追蹤。蘋果App Store禁止使用該技術(shù)，但在實際操作中，可能很難被發(fā)現(xiàn)。它的工作原理是將設(shè)備的硬件和軟件特征、互聯(lián)網(wǎng)連接、電池、語言設(shè)置、使用模式等參數(shù)關(guān)聯(lián)起來。

另外，如果用戶使用相同的電子郵件地址注冊各種服務(wù)和游戲，同樣可以對他們進(jìn)行跨應(yīng)用追蹤?！吧⒘须娮余]件”是將電子郵件地址轉(zhuǎn)換為一串字母和數(shù)字，讓企業(yè)可以共享用戶詳細(xì)信息，而無需直接將個人的電子郵件地址提供給合作伙伴。

雖然這些技術(shù)可能很難被蘋果發(fā)現(xiàn)，可一旦被發(fā)現(xiàn)，就會付出慘重的代價——相關(guān)應(yīng)用將被App Store下架?！澳阆胪婊饐幔俊币晃婚_發(fā)人員問道。

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