11月4日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）?！兑?guī)定》明確提出了“雙資質”，即互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務時，都應當依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質。同時要求互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應對直播內容實施先審后發(fā)管理；互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應當按照“后臺實名、前臺自愿”的原則進行注冊認證?！兑?guī)定》一經(jīng)發(fā)布迅速引起了整個社會的關注與討論。此次新規(guī)區(qū)別于以往的直播內容的整治，而是直接對直播平臺和主播下達了“雙資質”的硬性指標，同時對新聞信息直播提出了相關要求，業(yè)內觀點認為，此次新規(guī)對直播的發(fā)布和傳播渠道進行了規(guī)范化的治理，有助于直播行業(yè)擺脫野蠻生長而逐步走向規(guī)范化，同時強調直播所帶來的社會價值屬性，將會成為主流。

野蠻生長阻礙直播發(fā)展

近些年來，直播行業(yè)發(fā)展如火如荼，吸引了大量資金以及從業(yè)人員，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2016年6月,網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億,占網(wǎng)民總體的45.8%。大量的資本注入和從業(yè)人員的涌入一方面給直播行業(yè)帶來了巨大的活力，另一方面也造成了直播內容的參差不齊，主播的差異明顯。有觀點認為低俗化直播和熱錢的涌入將整個直播行業(yè)天花板大大壓低，直播行業(yè)的瓶頸就要凸顯。

對于這種觀點，從事直播行業(yè)的業(yè)內人士并不認同。據(jù)花椒直播平臺相關負責人介紹：“目前已經(jīng)有超過400家的直播平臺，僅移動直播2016年市場規(guī)模就達到350億元，預計2020年將超過1000億元。直播行業(yè)其實已經(jīng)發(fā)展了很多年，以前都是傳統(tǒng)PC秀場模式的直播和游戲垂直類直播，這種模式下不管是受眾人群還是商業(yè)模式都是有限的，傳統(tǒng)直播和游戲直播可以說天花板是可見的。今年迅速發(fā)展的移動直播則與這兩種形式完全不同，雖然打賞依舊是各平臺最主要的收入方式，但隨著移動直播的發(fā)展，商業(yè)模式正愈發(fā)多元化。比如花椒直播已經(jīng)開啟了商業(yè)化，包含開屏、banner等常規(guī)的廣告資源；定制禮物、直播間浮窗等植入露出；主播資源等等。移動直播行業(yè)還處于探索的發(fā)展階段，遠遠未到觸及天花板的階段?！?/p>

一下科技副總裁何一同樣認為，直播行業(yè)觸及天花板為時尚早，他認為：“直播首先是一種形式（手段），隨著4G普及、智能手機成本降低和移動互聯(lián)網(wǎng)崛起而得到了廣泛的關注和應用。2016年是直播元年，巨大的市場蛋糕吸引了越來越多企業(yè)參與，目前涌現(xiàn)出數(shù)百家直播軟件，而且產品同質化非常嚴重?？赡軐τ趩我坏男銏鲱愔辈?，業(yè)務發(fā)展幾近觸頂，但直播真正的功能、潛力和應用場景還沒有完全釋放，泛娛樂類、垂直類、社交類直播潛力依然巨大，談行業(yè)天花板還尚早?！?/p>

黑名單主播將無法從業(yè)

此次新規(guī)已經(jīng)不是國家第一次對直播行業(yè)作出規(guī)范了，早在今年7月份文化部就發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡表演管理工作的通知》,規(guī)范網(wǎng)絡表演直播。隨后9月新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》,這兩次“通知”的下發(fā)都被視為對主播以及直播內容的管理和整頓，而此次網(wǎng)信辦下發(fā)的《規(guī)定》更偏向于對直播平臺的規(guī)范和約束。要求直播平臺建立不同標準的實名制體系并分類備案,建立主播的信用等級體系和黑名單制度,從渠道的角度塑造直播行業(yè)綠色健康的網(wǎng)絡生態(tài)環(huán)境。

對此，各方平臺均呈現(xiàn)支持的態(tài)度。其實對于低俗化直播的主播而言，直播平臺方面也比較苦惱。這類直播不僅會對平臺造成嚴重的負面評價，甚至平臺還會為此擔負法律風險。此次新規(guī)的出臺明確了直播平臺的相關責任，在業(yè)內備受推崇，且各家平臺正在出臺相關的管理制度。

花椒直播負責人表示：“直播行業(yè)無論在用戶接受度還是商業(yè)模式上，都已經(jīng)到了需要規(guī)范的時候。該規(guī)定的及時發(fā)布讓行業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展，規(guī)避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長遠來說對于花椒直播以及整個直播行業(yè)都將起到積極作用?；ń分辈栏褡袷鼐W(wǎng)信辦對直播行業(yè)的各項要求，致力于打造健康綠色的移動直播平臺。同時，花椒直播在此呼吁各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同支持并遵守這一規(guī)定的各項要求，共同致力于直播市場的有序發(fā)展，攜手營造健康和諧的網(wǎng)絡空間。在內容審核方面，花椒直播600人的團隊，堅持7x24小時三班倒無間斷審核，堅持以人工及技術排查并舉報，以保證5秒鐘發(fā)現(xiàn)違規(guī)問題立即處理。所有直播房間內添加水印，對所有直播內容進行存儲，提高主播資質審核門檻，對違規(guī)主播采取零容忍態(tài)度，絕不允許平臺中出現(xiàn)違規(guī)主播的播出內容?！?/p>

一下科技副總裁陳太峰介紹：“《規(guī)定》的出臺，對共建直播服務良好秩序，推動直播行業(yè)健康發(fā)展有著十分積極的作用，這不僅是管理部門對直播行業(yè)的發(fā)展期望，同時也是廣大網(wǎng)民的強烈呼聲，更是直播服務提供者和使用者應自覺堅守的底線和原則。一直播通過完善內容審核機制，利用大數(shù)據(jù)音視頻識別系統(tǒng)與專業(yè)團隊相結合，實施7×24小時安全審核；利用嚴格的實名認證及云安全技術，保護用戶和主播的隱私信息；開通用戶投訴舉報通道，快速處置不良有害信息；同時按照《一直播直播服務協(xié)議》和社區(qū)管理規(guī)定，對違反國家法律法規(guī)、政策及公序良俗、社會公德等直播內容和違規(guī)用戶，進行下線、刪除和封號處理；截至10月底，共計下線違規(guī)直播2100余路，封停賬號3000余個。目前，一直播已經(jīng)建立起分級分類管理制度，保證互動內容先審后發(fā)等《新規(guī)》中要求的平臺機制以保證播出內容的健康。對于屢次違反規(guī)定的主播和進入黑名單的主播一律不允許開播?！?/p>

無資質平臺或將禁播

短短五個月的時間，三部委就下發(fā)了三份直播行業(yè)相關的新規(guī)，由此可見國家層面對直播行業(yè)去除野蠻生長現(xiàn)象的信心。隨著此次新規(guī)的出臺，不管是直播平臺方面還是主播方面都受到了相關法規(guī)政策的約束。頻繁的政策出臺勢必也將帶來行業(yè)的劇烈洗牌，不管是直播平臺還是主播以往的野蠻生長的經(jīng)營方式勢必將會被淘汰。隨著行業(yè)規(guī)范化的推進，直播行業(yè)的未來發(fā)展也備受期待。

花椒直播的負責人表示：“隨著移動社交直播的發(fā)展，直播已經(jīng)逐漸成為繼微博、微信之后另一個主要的社交陣地，直播行業(yè)包括主播已經(jīng)成為一個正當?shù)穆殬I(yè)。不久前，中華英才網(wǎng)發(fā)布最新數(shù)據(jù)，主播年薪高達50萬，成為當前十大高收入職業(yè)之一。隨著全民直播時代的到來，主播不僅僅是一個正當?shù)穆殬I(yè)，而是你我他。未來，花椒直播將繼續(xù)在明星戰(zhàn)略、造星計劃、自制直播節(jié)目方面深耕，豐富平臺優(yōu)質內容。花椒直播目前擁有行業(yè)領先的核心技術：美顏、臉萌、小視頻等功能，在技術方面，花椒直播將不斷優(yōu)化，致力于為用戶提供極致的用戶體驗?！?/p>

在一下科技副總裁何一眼中，不管如何洗牌，內容永遠是平臺發(fā)展的關鍵：“追求有價值的優(yōu)質內容，必然是直播平臺內容的發(fā)展方向。一直播的頂部用戶包含明星藝人、創(chuàng)投業(yè)知名人士、垂直行業(yè)達人以及諸多機構官微，平臺結合明星資源、大V資源、紅人資源，努力打造可持續(xù)發(fā)展的直播生態(tài)，并積極投身正能量網(wǎng)絡文化建設，如一直播之前做的‘公益+直播’項目，‘愛心一碗飯’、‘畫出生命線’，正能量文化項目‘致敬維和英雄’、‘我走你的長征路’等，我們希望為用戶提供更具社會價值和思想價值的內容，也鼓勵用戶充分挖掘內容創(chuàng)作潛力，與一直播攜手共建能為社會帶來更多正能量和社會價值的直播平臺?！?br/>

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