北京時間9月8日消息，據國外媒體報道，科技博客作者尼古拉斯·卡爾森（Nicholas Carlson）周五撰文稱，為了保留自己的廣告技術，雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）做出了放棄向谷歌（微博）出售廣告技術部門Right Media的決定。

在梅耶爾出任雅虎首席執(zhí)行官的這幾個月中，她已經燒起了幾把火。不過從短期來看，雅虎將為此花掉一大筆錢。首先，梅耶爾已經宣布將向雅虎員工提供免費食物；并籌劃舉辦豪華的圣誕節(jié)舞會，甚至還承諾將為每位雅虎員工人手配備一部蘋果iPhone 5手機。

絕大多數雅虎員工都會對這些變化感到欣喜若狂，相信這將會改變整個公司的文化。不過有傳聞稱，雅虎首席執(zhí)行官蒂姆·莫斯（Tim Morse）下屬的財務人員卻對此頗有微詞，因為這令公司的支出出現(xiàn)了大幅的上漲。

梅耶爾周四對雅虎的業(yè)務做出了一項重大而有冒險的“賭博”,這個賭博所花費的錢要遠超于免費食物供應支出。為了挽留雅虎首席營銷官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett），梅耶爾將向其提供1000萬美元的報酬，并宣布將不會賣掉雅虎廣告技術業(yè)務Right Media.而就在7月份梅耶爾還未上任之前，雅虎就已經籌劃將這項業(yè)務賣掉，換取數億，甚至10億美元。

巴雷特表示：“雅虎致力于成為廣告技術領域的領跑者，而Right Media正是這一戰(zhàn)略的組成部分。”雅虎的廣告技術業(yè)務幫助雅虎從非品牌廣告庫存中賺錢（網站的廣告不是通過銷售人員在那里叫賣，向機構推銷來達成交易，而是通過使用計算機的營銷家）。雅虎廣告科技業(yè)務同時也服務于第三方出版社，而目前該領域的大部分業(yè)務都是谷歌或者獨立公司像PubMatic或者AppNexus來做。

雅虎保留Right Media主要基于兩點原因：

第一：雅虎的廣告技術業(yè)務吸引了大批買家。有消息稱，埃森哲、IBM和谷歌都對此業(yè)務非常感興趣。雅虎廣告技術部門的最終競價有望達到5億美元至10億美元之巨。

第二：雅虎廣告技術業(yè)務的運營需要花不少錢，賣掉它可能會為雅虎釋放更高現(xiàn)金，從而讓梅耶爾來施展拳腳進行改革。

一位前雅虎廣告技術領域的高管表示，雅虎應該想都不要想把這項業(yè)務賣給谷歌，或者將雅虎非品牌廣告銷售業(yè)務外包給谷歌去做。該消息認為，通過與谷歌的較能能夠讓雅虎裁員2000人。因為谷歌擅長于銷售廣告，這樣能夠讓雅虎調整后未計入利息、稅費、折舊和攤銷之前的凈利潤（EBITDA）增長最多50%.

在過去的12個月中，雅虎調整后未計入利息、稅費、折舊和攤銷之前的凈利潤為13.1億美元。這也就是說，如果賣掉廣告技術部門，梅耶爾每年將能夠把額外的6.5億美元投入到雅虎的其它業(yè)務當中，或是用于收購。投資公司Evercore Partners也預計，這一數字約在3億美元至5億美元。

梅耶爾表示，她計劃為Right Media投入數億美元。加上拋售Right Media能夠獲得的超過5億美元，梅耶爾為雅虎的廣告技術投入了超過10億美元的賭注。不過這一切是否值得？雅虎繼續(xù)保留廣告技術業(yè)務并作為其廣告技術組合產品一部分的好處是，技術可以幫助這家公司從其非品牌廣告中賺更多的錢。

Evercore Partners預計，非品牌廣告營收占到雅虎展示廣告總收入的60%左右。因為這項廣告仍繼續(xù)保留，因此這個數字還會出現(xiàn)小幅增長。雅虎展示廣告業(yè)務營收上一季度為12億美元。Evercore Partners預計，有近7.6億美元的營收來自非品牌廣告。如果雅虎廣告業(yè)務可以將其廣告數量增加10%至15%,那么該公司每年的營收有可能增加1億美元至2億美元。

此外，如果雅虎開始向第三方發(fā)行商/合作伙伴/客戶提高廣告費收費標準10%至15%,那么這項業(yè)務理所當然成為雅虎的大業(yè)務。一位Right Media前高管表示，梅耶爾的計劃是“未達的構想”,市場將會支持他們。不過該消息人士也表示，邁耶爾需要將重心工作放在雅虎廣告技術上面，因為這一領域要強于谷歌，他建議是品牌廣告展示和視頻廣告方面。雅虎在廣告服務或者非品牌廣告展示領域無法超越谷歌，因此他們需在從兩邊抄道去集中火力攻擊對方。

該消息人士認為，這對雅虎來說是一件好事情，因為品牌廣告展示以及視頻廣告內容跟非品牌廣告展示和非品牌廣告視頻展示相比，市場規(guī)模更大。Right Media另一高管稱這個決定時梅耶爾和雅虎在廣告科技業(yè)務方面十億美元的賭博。該消息稱，“保留這項業(yè)務很容易，但經過了幾年的停滯之后，想要把它做強卻是一項艱巨任務。我希望他們可以做到。

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