圖：受多種因素影響，今年圣誕銷售季將成電商“豐收年”

北京時(shí)間11月23日消息，Adobe表示，今年感恩節(jié)當(dāng)天電商零售額將達(dá)到35億美元，比去年的29億美元增長(zhǎng)21%。Adobe本月早些時(shí)候曾預(yù)期感恩節(jié)當(dāng)天電商零售額將達(dá)到31億美元。

在低失業(yè)率和越來(lái)越多消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)等趨勢(shì)推動(dòng)下，今年圣誕銷售季被認(rèn)為將是電商“豐收年”。感恩節(jié)當(dāng)天，實(shí)體零售商通常不營(yíng)業(yè)，電商零售額會(huì)相當(dāng)高。

Adobe表示，截至美國(guó)東部時(shí)間上午10點(diǎn)，電商零售額就已達(dá)到4.06億美元，比去年增長(zhǎng)23.2%。

感恩節(jié)是圣誕銷售季五大購(gòu)物高峰的第一個(gè)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Internet Retailer預(yù)測(cè)，感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一（感恩節(jié)過(guò)后的下一個(gè)星期一）期間電商銷售額將達(dá)到216億美元。雖然這一趨勢(shì)會(huì)惠及所有電商，但收獲最大的還是巨無(wú)霸：Internet Retailer估計(jì)亞馬遜將占到這期間電商零售額的近三分之一。

有趣的是，電商在社會(huì)零售額中的占比仍然在10%至20%之間，與過(guò)去數(shù)年相似。換句話說(shuō)，雖然社會(huì)零售額在不斷增長(zhǎng)，但電商在其中所占的比例并沒(méi)有增加。

市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，今年圣誕銷售季美國(guó)零售額將超過(guò)1萬(wàn)億美元，其中電商占到約1230億美元，占比約為12%。

圖：5年來(lái)美國(guó)圣誕銷售季零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)

手機(jī)端在電商網(wǎng)站訪問(wèn)和購(gòu)物方面將創(chuàng)下新高。迄今為止，智能手機(jī)占到電商網(wǎng)站流量的48.4%和銷售額的28.2%，桌面系統(tǒng)的這兩個(gè)比例分別是43.4%和62.3%，平板電腦的這兩個(gè)比例均約為8%。

“黑色星期五”（感恩節(jié)之后第一天）曾經(jīng)被認(rèn)為是圣誕銷售季的正式開(kāi)始，但圣誕銷售季的起點(diǎn)每年都在提前，甚至實(shí)體商店都會(huì)提前營(yíng)業(yè)，與電商競(jìng)爭(zhēng)。

在11月1日至感恩節(jié)前一天，電商零售額為343億美元，比上年同期增長(zhǎng)17.6%。尤其值得注意的是，11月份所有21天的銷售額都超過(guò)10億美元，其中2天達(dá)到20億美元。

Adobe表示，今年感恩節(jié)至圣誕節(jié)這段時(shí)期要比往常多一天，因此電商零售額也會(huì)相應(yīng)地增加。

Adobe表示，感恩節(jié)當(dāng)天銷售表現(xiàn)好的玩具包括L.O.L. Surprise!和Hatchimals，熱銷的電子產(chǎn)品包括亞馬遜Fire TV、Roku和蘋(píng)果iPad。

在“網(wǎng)絡(luò)星期一”結(jié)束前，打折力度一直相當(dāng)大。Adobe表示，平均而言，計(jì)算機(jī)的打折幅度為16.3%，電視為4.7%，玩具為12.2%。(編譯/霜葉)

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